​​

品牌在数字时代，对企业的重要性在指数级扩大，投入品牌所获得的资产收益也在指数级放大，正如《人类简史》中所说，“认知革命”是最重要的革命，品牌的核心就是建立对你企业最有利的“认知差异”。在企业的品牌战略管理过程中，管理者常被这样的问题困扰——

弯道超车，成为数字时代的品牌/市场战略的领导者

1、成就绩效迅速增长的营销方案与需要驱动远景、使命与价值观达成的品牌战略，两者如何协调？

2、如何将品牌资产最大化的激活？

3、如何把握在数字时代，品牌弯道超车的机会？

针对以上问题，本课程邀请科特勒咨询集团中国区合伙人王赛博士分享《数字时代的品牌战略：定位、社交媒体与大数据》课程。本课程贯穿品牌战略三角：定位、社交媒体、大数据，从各个维度帮助CEO、CMO以及营销与品牌管理者解析在不同层面如何做品牌，品牌如何落地。帮助企业家和职业经理人系统的建立品牌战略、完成自身企业、产品、服务在客户心中的“认知竞争优势”。

课程收获

1、陈述品牌战略的5种核心思维

2、运用大数据品牌打造的7大关键环节

3、描述品牌传播的6大工具

课程特色

1、世界级企业以及创新性企业实战型的品牌操刀方法和创新案例，案例基于讲授者十余年咨询与高管经历，解渴、实用可复制；

2、从战略入手，贯彻到科特勒最新的对于社交媒体、大数据品牌实应用，前沿有效，直接拉开与竞争对手的格局；

3、可以依照讲授者的思维、完整方法论模拟自身企业，深入下去得到自身的解决案，提供价值百万的微咨询机会。

课程大纲

模块一：数字时代品牌的本质与趋势

1、什么情景下公司应该发展品牌战略

2、品牌的本质与趋势

3、品牌化决策的依据：科特勒模型

4、作为认知的品牌操刀：方法与案例

5、作为战略的品牌操刀：方法与案例

6、作为管理的品牌操刀：方法与案例

模块二：数字时代的品牌层级战略

1、品牌的战略基础

2、建立品牌的不同层级

3、不同性质公司品牌操刀方法的差异

4、品牌架构的系统与协同

模块三：痛点思维以及品牌化操刀

1、痛点思维挖掘器

2、案例讨论与微咨询：如何找到痛点

3、通过协调的、针对目标群体的活动来避免产品品牌痛点流失

4、创新目标市场品牌  

5、进行品牌建设的障碍扫除

6、 痛点品牌化的五种武器

模块四：认知革命思维以及品牌化

1、数字时代的品牌定位

2、卓越品牌以细分市场为目标

3、针对细分市场进行品牌建设

4、卓越品牌围绕顾客价值提供产品

5、构建数字时代的“认知价值”

模块五：数字触点/场景思维以及品牌化

1、数字时代的品牌体验化挑战

2、建立体验化的方法：消费者历程设计

3、梳理与输出品牌触点

4、互动案例剖析

5、微咨询时间：如何梳理你企业的触点地图

模块六：数字时代-核心价值品牌化

1、建立丰富的品牌价值

2、品牌传奇的建立

3、卓越品牌建立品牌知名度

4、数字时代核心价值设计方程式

5、互动案例剖析

6、微咨询时间：如何梳理你企业的核心价值

模块七：社交媒体时代下品牌战略

1、  社交媒体对品牌的挑战

2、  诊断你公司的社交媒体品牌策略

3、  微咨询时间

4、  社交媒体品牌建设操刀

5、  “疯传”的秘密：案例剖析

6、  互动案例研讨

模块八：将大数据融合进品牌战略

1、  大数据时代品牌重构的机会

2、  诊断你公司的大数据基础

3、  上帝视角下的营销决策方法

4、  微咨询时间

模块九：数字营销战略与品牌协同战略

1、  科特勒4R系统

2、  诊断你公司的数字营销战略

3、  如何进行大数据画像

4、  数字时代营销战略的升级 

5、 案例互动剖析与微咨询

模块十：数字时代品牌的IP化战略

1、  高管的视角：品牌资本化

2、  品牌资产激活的方法

3.  公司品牌/平台型品牌构建的策略

4、 如何通过IP激活品牌的资产价值

5、  微咨询时间

专家简介

实战经验

科特勒咨询集团（KMG）中国区合伙人，数字战略咨询业务 KotlerDigital领导人，师从营销学之父菲利普科特，被科特称为“数字时代 CEO值得拜会的市场战略顾问”。13年高管战略咨询经验，担任多家公司的CEO 顾问。

专业背景

巴黎大学（九大多菲纳），并曾在哈佛商院、巴黎HEC商学院、欧洲INSEAD商学院、斯坦福等世界顶级高校进修。

著有《营销大未来：科特勒数字市场战略》一书，此书被营销之父-菲利普·科特勒、麦肯锡-大卫.爱德曼、惠普集团-谢少毅等全球39位顶级商界高管联合推荐。

报名方式

三种报名方式任选其一即可：

1、在公众号私信或者留言直接报名，报名时请按照“姓名-电话-邮箱-职位-公司名称-报名人数”格式编辑个人信息进行报名。

2、请加我的助理微信ID：zr958277517 进行报名咨询

3、请加我的助理QQ：958277517 进行报名咨询

个人和团体皆可报名，欢迎公司组团进行报名学习。

课程时间/地点：4月21-22日/广州

课程费用：5800元/人（三人及以上打九折）

课程对象：企业营销管理者、营销与品牌的CMO、品牌总监、市场总监、品牌经理，以及其他管理人员。

---

参加以上培训不过瘾？想来听我的培训？点击下方链接看看我的2017年第一场【营运数据分析】培训吧，保证你满载而归。

目前成都场已经报名了30人，仅剩20个名额，赶快报名吧！（全国其他场次也持续接受报名中）

我的2017年第一场【营运数据分析】培训

http://wx3/large/54eb5d52ly1fd2s6excp5j20k407kgpq.jpg| 大数据时代的品牌战略" TITLE="培训 | 大数据时代的品牌战略" />

​​​​