作者：蒋宇坤

现任网红哪家强？才华美貌Papi酱！

口头禅是“一个集美貌与才华于一身的女子”的papi酱。凭借着对日常生活进行种种毒舌吐槽的短视频，在不到半年的时间迅速蹿红，微博粉丝已经超过800万，微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万 。 今年3月，papi酱获得罗辑思维等共计1200万融资。近日，又召开了8000块门票的papi酱广告招标会，可能成为网红广告的新标王，可谓红到没朋友。

网红经济在短视频和直播盛行的风口，又一次爆发出超乎想像的力量。互联网发展了这么多年，催生的各路网红常有，而生命力持久的网红却不常有。今天，在新任网红papi酱加冕的光环下，我们来回顾一下那些年过气的网红。

那些年，我们追过的过气网红

什么是过气网红？我给大家举个栗子：南京青奥会吉祥物砳砳最开始因其丑被吐槽而红，而后这个吉祥物在青奥会开幕式玩坏了一个平衡车，又因其态蠢萌再次以正面形象爆红网络。几个月过去了，当青奥会落幕后，原来花团锦簇的园艺雕像因无人打理而变得杂草丛生，五官难辨，网友纷纷感叹：过气网红不如狗。

同样是靠毒舌吐槽而走红于微博的留几手，也在是在短时间内粉丝达到500万，鼎盛时粉丝超过1000万，网友称其为“手哥”。手哥主要吐槽的对象是虚伪做作的男男女女，虽是毒舌，但心里还是有一杆真善美的秤，可谓大快人心。当时恰逢新浪微博整体活跃度下降，且内容同质化严重的关口，手哥的出现如同一缕清风，在微博独领风骚将近一年，当时找他发一条广告的费用据传已达到6万。

然而时过境迁，如今的手哥虽然微博互动数据依然优秀，但早已没了当年的统治力，也不再是新闻媒体的宠儿。新入行的新媒体人，甚至都不知道他了。

从牛博网，到英语老师，老罗凭借才华和幽默已经小有名气；到打假方舟子，已经独占网络热议的头条；再到创办锤子手机，将“情怀”发扬到极致，声称要做东半球最好的手机，一举成名天下知。一时间，人人都在谈论罗老师创业PPT里的经典名句，人人都在学习发现自己的情怀。

然而锤子手机却在高调的宣传中迟迟不见问世，好不容易上市却爆产能不足，上市的那点又爆问题频出。大众的情怀慢慢的被消磨殆尽，投资人也纷纷表示撤资，罗老师现在一个人靠着PPT继续感动世人，只剩下互联网上流传着那句话：乔布斯重新定义了手机，罗永浩重新定义了傻逼。

马佳佳2012年6月毕业于中国传媒大学，毕业当天在学校附近开了一家创意情趣用品店，首次用健康阳光的形象诠释了原本晦涩隐秘的行业，一度成为媒体关注的焦点。后来凭借网红身份鼓捣的大尺度APP又获千万融资。当时她发表的演讲称90后不买房的言论，一度让潘石屹都借此发微博担忧房地产的前景，其当时的影响力可见一斑。

然而打着创业旗号的网红，终究是要靠实例说话的。其创业的项目业绩平平，甚至被爆无人问津。另一方面在大众习惯了这个女孩大尺度的风格后，也对她的表演失去了兴趣。到如今，失去了亮点的马佳佳已经没有谁还记得了。

网红为什么容易过气？

俗语常说：时势造英雄。网红的出现，大多是顺应当时网络环境中的大趋势，并且第一个站出来做到极致。例如留几手正是在新浪微博缺乏新鲜内容的时候，大胆采用评分的方式针砭时弊；罗永浩把创业和文人情怀结合起来的；马佳佳以90后创业第一人的身份让人们切身感受到时代在变迁。

然而所谓时势，就是说这个势头是在一个特定环境下的，随着时间和互联网环境的变化，一些依靠这些环境而走红的走，自然将不再得势。例如当新浪微博几个月来开始全面刷屏《来自星星的你》，谁还关心手哥在干啥？当苹果、三星、魅族、oppo、小米都出了好几款新手机，谁还关心锤子手机连样机都没让人看过？当干露露、郭美美无下限的露肉炫富，打情趣擦边球的马佳佳还有什么亮点了呢？

另一方面，一个新鲜事物带给大众的感官刺激，是会不断递减的。即使互联网环境没有变化，这种刺激会随着时间、频次的延长，人们也会对你失去兴趣。网红必须不断的突破自我，以各种新颖的形式去刺激大众，才能保持不过气。但做起来何其艰难，大部分网红的巅峰时期，已经是他的最高水平了。

网红的未来在哪儿？

10个网红9个开淘宝店，还有一个在准备开。不是社交媒体的变现手段太单一，而是很多网红其实徒有虚名。网红是大众消费的对象而不是消费大众的对象。网红变现的几种手段：

1、开淘宝店确实是网红变现的最低层次，简单粗暴变现快。不过大部分网红是不懂做电商，死的也快。授权给第三方来营运是一个不错的选项。

2、卖身求富贵，只要能找到买家，这也是一种迅速变现的手段。Papi酱算卖得不错的，还有股份。凤姐把自己卖给了媒体，现在也是自媒体人了。很多网红只能把自己的账号一卖了之。

3、利用网红资源做培训、做咨询的也大把人在。马佳佳到现在还在四处演讲，收费也不菲。

4、利用网红身份做自己的品牌，罗永浩就是走的这种路数。这种手段比较费时费力费钱，不容易成功。但是却是比较容易网红一辈子的做法。

大部分网红其实是没办法变现的，粉丝是最贵的，也不好转化。不过能像奶茶妹子那样走一条曲线钓金龟婿的网红之道又能有几人？

所以说：网红常有，且行且珍惜！