《出版发行研究》2007年6月刊，ISBN：1001－9316（核心期刊），P48页～P51页。

图书搜索的是与非

任殿顺

４月20日，百度图书搜索“千呼万唤终出来”，面向中文用户提供精确的图书信息查询服务。在此前的３月２日，谷歌也发布了图书搜索简体中文试用版，高调介入中文图书搜索领域。两大搜索巨头对中文图书搜索领域的争夺，不仅在互联网界引起轩然大波，也给相对平静的出版界带来不小的影响。

一、图书搜索的利处

1．图书搜索可谓“长尾理论”的演绎，可为出版社的图书提供全品种、永不打烊的“货架”，这会增加图书的销售机会，尤其是一些类别较为偏、专的图书。

2．改变读者传统的挑选图书的方式。一般来说，读者买书时一是按照书名、作者有针对性地购买，或是在书店随意翻阅后购买。而图书搜索则实现了全文检索，读者可以根据关键词来搜索图书，并可以在搜索结果中根据自己的喜好快捷方便地进行选择。同时，搜索引擎也会影响和引导读者的阅读。

3．搜索引擎本身庞大的用户群体，部分可能转化为图书潜在的消费群体。

4．图书搜索对于重要出版资源的保护和传承有着积极的意义。

5．图书搜索将帮助中国出版、中国文化更好地走向世界。互联网的跨域性，打破时空界限，对于近些年一直致力于“走出去”的中国书业都有着积极的意义。

二．出版社的顾忌

尽管搜索引擎商绞尽脑汁网络资源，出版社方面却并未表现出积极踊跃与搜索引擎商合作的态度。究其原因，笔者认为有以下几点：

1．网络时代复制的简易性，让出版社担心图书版权遭受侵犯。同时，虽然搜索提供商都强调“全文搜索”不是“全文阅读”，但出版社担心读者看了搜索出来的内容就不再购买图书。

2．尽管搜索提供商一再强调“对内容不感兴趣”，但其实际动作和举措表现出从技术提供商向内容提供商转型的态势，这对传统出版业、传统图书馆业造成巨大冲击。加上像GOOGLE、百度这些互联网企业强势的资源整合能力，造成了传统出版业的集体抵制。

3．目前图书搜索的盈利模式并不成熟，不能给出版社带来足够的利益刺激和利益驱动；而一旦其盈利模式成熟，可能会影响传统出版产业链的价值分配，甚至可能颠覆现有出版产业链和价值链。

4．传统出版社在传统出版链条中“活得不错”，而又没有将图书搜索看作是一种数字出版形式，缺乏应对数字转型的动力。

案例分析：

德国斯普林格出版集团是全球最大的科技出版集团之一，在全球范围内有70多家的出版社，主要出版科技、医药等专业类图书和期刊。2004年11月，斯普林格正式与GOOGLE达成合作，将26，000余册图书提供给GOOGLE，实现了网上搜索。

笔者有幸从斯普林格相关负责人Paul Manning（Vice President, Books Springers）处获得宝贵的分析报告，并经其同意，对其中重要数据做简要分析并予以公布，希望对出版界研究图书搜索，应对数字转型能有积极的意义。