文/韩浩月

《疯狂的石头》最新的票房数据是1700万，这个成绩已经远远超过了去年过千万票房即被视为奇迹的《孔雀》。《石头》剧组的人应该可以举行庆功会了。身为一名关心中国电影的观众，我真诚地为《石头》感到高兴，但私心里还是有一个愿望：希望宁浩导演和全体演员为他们的努力和幸运庆贺，为《石头》的高票房庆贺，而不要为《石头》创造了历史而沾沾自喜，更不要真的认为《石头》成了中国的电影里程碑——还有什么比这更种想法更糟糕的吗？

在媒体连篇累牍的报道和观众口口相传造成《石头》的观看热潮之后，网络上也出现了一些质疑的声音，比如它对英国导演盖.里奇作品《两个大烟枪》的模仿，它的搞笑程度并非传说中的那么强烈，不少观众在受舆论影响看完之后觉得“莫名其妙”、“没那么好笑。”这些质疑的声音引起了一些网民的共鸣，但却完全被来势汹涌的、正面的甚至誉美的评论覆没了。不看《石头》是落伍，不说《石头》好是不懂得欣赏，客观评价《石头》被认为是鸡蛋里挑骨头……这种势头让人有点摸不着头脑。

《石头》果真像主流舆论评价的那么好吗，未必见得。但必须说，它的市场推广有着值得研究的地方。从不被院线经理看好，到增加100多个拷贝，这个过程中，口碑营销是它推广的重要手段。事实上《石头》并非我们想象的那样，纯粹是靠观众口碑热映起来的，发行这部电影的中影华纳横店影视有限公司发行部经理马捷承认，这部投资仅300万的电影，早期的宣传费用就花了200万。比起大片动就上千万元的宣传费，《石头》的200万可谓花到了刀刃上，引起了最早一批媒体和观众的注意，才有了后来的争相抢看《石头》。口碑营销，这个在大片身上屡试屡败的方法在一部小成本电影身上收到了奇效。

《石头》的走红，和它的故事、拍摄剪接手法、导演才华以及演员的出色发挥，都有着密切的关系。在商业大片陷于模式化、文艺片不能突破自我的窘态下，《石头》良好地寻找到了商业和文艺的结合点，加上令人意领神会的对社会现象的嘲弄与讽刺，和对眼下流行的网络恶搞的借鉴，节奏明快，表演到位，且没有说教，使之成为一部符合好莱坞审美标准的纯粹娱乐片。除此之外，它还迎合了城市精英群体的审美大众化心理，不约而同地得到了媒体编辑、网络意见领袖、文艺青年们的青睐，这种青睐源自对好莱坞模式影片的推崇，源自对长期以来国产电影不争气的失望，更是他们试图借《石头》影响电影业界的一个体现。事实上他们做到了，目前有不少年轻导演跃跃欲试，想重复宁浩的成名之路，但一窝蜂地投拍类似电影，果真能带来中国电影的繁荣吗，这是个未知数，甚至隐藏着某种危险。

在《石头》“一朝成名天下知”的时候，有些人惊呼它简直可以成为中国电影里程碑式的作品。随着电影影响范围的扩大和质疑声音的出现，对《石头》里程碑的提法再没有出现过。对一部刚刚有些创新，获得一些成功的电影，就草率地冠以如此沉重的称谓，这无异于“捧杀”。万一电影哪个层面不具备“里程碑”的实力，便有可能变成“纪念碑。”我倒觉得，把《石头》作为一块垫脚石来看，还是可以的。这么说，并非是对《石头》的不尊重。如果《石头》真能起到垫脚石的作用，把中国电影整体推进一步，或者为中国电影的后来者指出一条清晰的发展道路，那么也不枉奉献一回。要知道，很多曾经声名显赫一时的电影，还没有资格做垫在脚下的石头。