品牌的打造和传播是关系到一个企业能否做成百年老店的关键问题。相信很多人都知道“脑白金”，而且很多人都不喜欢它的广告。网上甚至把它评为“最让人难以忍受的广告”可奇怪的是脑白金的销量这几年却猛升。巨人集团的史玉柱对此有着自己的解释：消费者对脑白金广告最烦的是两点，一是俗，二是多。俗是指脑白金的广告永远就是两个老头老太，唱那一句不变的广告词。多是指全国最多时大约有380多家电视台在播脑白金的广告，老百姓一打开电视就能看到。而这两点恰恰是脑白金成功的关键。俗和多的效果就是让老百姓记住脑白金的名字，史玉柱当初在众多名字中选中了脑白金，就是因为这个名字好记。正因为广告的俗和多让消费者一提到保健品，脑子里想到的只有脑白金。而且消费者心中有一个思维定式，就是能有钱年年做广告的商家一定很有钱，那么它的经营状况也一定不错。所以这就成就了脑白金的神话。

我认为脑白金的成功采取的是打破常规的广告宣传方式，这有一定的偶然性，并不是谁这样做都会成功。而在广告背后，真正支撑企业持续发展的是好的产品及管理。

中国最有希望做成世界级名牌的企业我认为有两家：海尔和联想。海尔对品牌的经营是一步步踏踏实实走出来的，依靠创新的产品和过硬的质量及优质的服务，使海尔获得了良好的口碑和忠诚的用户，而最近签约成为NBA的赞助商显示了其品牌的雄心。联想在亚洲做大后依靠并购IBM的个人PC业务使其规模迅速壮大，而请世界足球先生罗那尔迪尼奥代言其笔记本电脑也拉响了其品牌全球传播的号角。

脑白金的成功有它的特点，很欣赏。但我们更需要的是像海尔和联想这样的有持续增长力的有做成全球化品牌雄心的企业。