说明：笔者讨论这个问题应该有个前提，那就是讨论对象不应是纯学院派的教授们，而是那些经过长期新闻实践现在仍然进行着新闻实践并且有较深的新闻理论功底的新闻实战家们。为什么这么说呢？因为在很多时候实践是走在理论的前面的。特别是新闻，在我看来，一些学院派的教学和理论已完全不能指导新闻实践了，必须来一个大清空。只有新闻一线的实践者才能够真正了解当前新闻媒体的操作技术和发展方向，才能有较开阔的和客观的眼光与思路，才能真正理解我所说的“传统”与“颠覆”其实质意义究竟指的是什么。

 

         随着现代新闻产业的发展，现代新闻内容竞争越来趋白热化。竟争层面由单一的简单的新闻信息的采集和传播的技术性竟争转而发展成为以受众为核心的，以采编为基础的，以服务为手段的全方位立体化的社会性型竞争。新闻机构由单一的职能机构转而成为一个以信息业为产业主体的社会服务机构。

 

新闻概念要素的增加

          零角度新闻

        小新闻

      情感新闻

       服务新闻

 

 新闻策划理念的变异

       从新闻策划到策划新闻

      新闻策划的两种类型 ：“有中生无”，“无中生有”

      新闻差异化的核心是策划的差异化

 

  新闻沟通由管道建设向阳花平台建设

  新闻运作的规模化

  新闻品牌的力量