内容产品:差异化核心

报纸是特殊的文化产品，主要由三个环节构成：新闻的内容、操作的形式、承载内容与形式的介质。 一张报纸办得好不好，关键看内容。现代社会中，报业的市场形态是充分竞争，但却无法避免内容与形式的雷同。报纸内容的竞争主要表现在两个方面--自然竞争和差异化竞争。现代社会是网络信息社会，信息资源不仅是有限的，更是共享的，所以很难有哪家报纸能拿到真正有价值的独家新闻。新闻资源的有限性和共享性，造成了新闻传播的雷同性，所以，在新闻内容上。"克隆"现象十分严重，结果，大多数新闻是重复的。这就是自然竞争，自然竞争的结果往往造成新闻的同质化。而差异化竞争则是避免新闻同质化的最有效手段。

在差异化竞争中，要注重以下几个方面：

抢抓不同新闻，以绝对不同的内容促成差异化：正因为报业之间竞争激烈，所以必须努力抓住别人没有的新闻，以此来形成自己的风格，打造自己的品牌。

同一新闻寻找不同切入点，促成与其他报纸不同的差异化：对同一新闻资源要有不同的处理手段与运作方式，以期让受众看到你比其他媒体更有实力的地方，获得受众的认可，形成自己的品牌。

在新闻制作形式、承载介质等方面形成差异化： 报纸这一新闻媒介是靠内容比见识的特殊产品，所以，报业必须在特色中寻找新闻含量，在新闻中寻找差异化，这样才能打造出优于他人的报业品牌。

基于以上认识， 三峡商报首先在信息渠道上,全面建立信源网，提升信息的捕捉能力。

信息是一种资源。信息渠道的开拓是业务创新的基石。现在新闻的竞争首先就是信息渠道的竞争。谁掌握的信息渠道多，谁就是最大的信息拥有者；谁控制了信息渠道谁就能够最大量地发布独家信息。三峡商报的信息渠道有：通讯员渠道、日报抄会渠道、热线渠道、信息员渠道、短信平台渠道。其中，信息员渠道是三峡商报在新闻业务创新中总结出来的新方法。信息员的职责负责全天候搜索各报纸、网站、电视台、电台的重要重大新闻，以及与本市有关的新闻。负责联络本市电视台、电台的相关部门，提取新闻线索。负责一些突发新闻线索的沟通与处理，夜间值班时可参与突发新闻的采访。信息员的工作方法：1、工作时从上午10点至晚上12点，参加两次编前会，按夜班计算。2、上午编前会，向值班总编或编委第一次通报网上的稿件目录。3、下午编前会上再次通报搜索的重要新闻。不考虑与其他编辑是否重稿。4、在当晚随时浏览新华社和其他重要网站的稿件，随时提醒编辑和值班总编换稿，直到夜班结束。5、在下午6：00左右准时收看收听本地电视台和电台的新闻联播，对一些重要新闻作记录，通知部门记者或自己获取稿件，向值班总编提交目录。通过信息员，我们获得了一大批本市媒体所没有的独家新闻信息。