对在线广告进行标记是让 Google Analytics（分析）能告诉您哪些营销活动真正为您带来回报的重要前提。幸运的是，当您了解如何区分您的广告系列时，标记过程就会非常顺利。以下是帮您开始操作的三个步骤。（如果您想了解所有有助于您区分广告系列的变量的信息，请参阅广告系列跟踪的五个要素。）

1. 仅在需要时添加标记。
如果 Google Analytics（分析）帐户已链接到活动的 Google AdWords 帐户，则不需要标记 AdWords 网址。Google Analytics（分析）将自动跟踪所有 AdWords 广告系列。您仍需要标记所有非 AdWords 付费关键字链接、横幅广告和其他广告，以及促销电子邮件正文中的链接。

某些链接不需要您进行标记，很多时候也无法进行标记。对于来自搜索引擎的随机（非付费）关键字链接，就不应当尝试标记；来自门户网站或联属网站之类的推介网站链接也没有必要进行标记。Google Analytics（分析）可自动检测搜索引擎的名称和来自随机（未付费）关键字推介链接的关键字，这样您就可以在您的报告中看到这些推介链接的指标，它们通常位于"随机搜索"列表下方。此外，无论标记与否，Google Analytics（分析）都可检测来自其他网站的推介链接，并在您的报告中显示这些链接。同样，如果 Google Analytics（分析）已和 AdWords 帐户链接，则不需要标记 AdWords 网址。

2. 使用网址构建器创建链接。
广告系列链接由一个网址后接问号加上广告系列变量组成。但是，如果您已填写网址构建器表并按下生成网址按钮，您就不用再担心链接的语法。此时将为您生成标记的链接，这样您就能够将链接复制并粘贴到广告中。如果您对应填写哪些字段存在疑问，请准备进入第 3 步。

3. 仅使用您需要的广告系列变量。
Google Analytics（分析）链接的标记功能可对您能够想到的几乎任何广告系列进行唯一标识。但是，不要就此认为您必须在每个链接中使用网址构建器表上的所有六个字段。相反，通常只需要使用来源、媒介、名称和字词（针对付费关键字）字段。下表显示了如何标记三种最常用的在线广告系列（横幅广告、电子邮件广告系列和付费关键字）。