关键词选择在整个SEO/SEM活动中占据着十分重要的位置，对关键词的错误选择，带来的后果可能是灾难性的。以下是我们列出的部分在这个问题上，容易犯的错误，希望大家引以为戒：

    关键词热度不够

    很少人搜索的假想关键词，即便关键词排名再高，引入的流量也不会大。

 

    关键词竞争激烈

    SEO工作难度巨大，花费大量的时间和精力却长时间达不到预想的目标。

 

    关键词关联性差

    被无关访客“错爱”，“害人(访客，搜索引擎)害己”，早晚是要遭“报应”的。

 

    那么我们要如何设计、选择合适的关键词呢？以下内容希望能对你有所帮助：

 

一、选择关键词的基本原则：

 

(1) 关键词不能过于宽泛，也就是说尽量不要选取通用关键词

 

   大家都知道，“手机”这个关键词每日的搜索量巨大，如果能在该关键词上取得好的排名则肯定能引来不错的流量，进而可以提高在线销售的转化率，可想而知，这个关键词的竞争将非常激烈。

 

    那么对于一个做“在线销售手机的网上商店”值得去为这个词拼的头破血流吗？我们的答案是“未必”，理由有以下两点：

 

    第一，可能你有钱可以投入，一定要获取好排名，但你也要想到，会有很多人拿出更多的钱跟你竞争，也许最终你会很不划算。

    第二，即便你能排到前面，确实带来了不小的流量，但是由于搜索通用关键词的用户的目的并不明确，所以这些流量并不具有很强的目标性，而且用户所在地区未必含在既定的市场范围，其订单的转化率也很低，实际上是花费了更多的成本却没有得到相应的回报。

 

    因此，此时不如你在设计关键词时，把区域、品牌等因素考虑进来，如：“北京手机”、“三星手机”等，这样的关键词的竞争压力将小很多。

 

(2) 关键词也不能过“冷”

 

    过“冷“的关键词取得好排名要容易的多，但是引入的用户量将会小；千万别以公司名称为做主要关键词，几乎没有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度，SEO目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。

 

(3) 调查用户的搜索习惯

 

    如果你打算买一部手机，打算了解即将购买的产品，那你通过搜索会使用那些关键词呢？

 

    网站设计者、经营者由于过于熟悉自己的产品及所在行业特点，在选择关键词的时候，容易想当然的觉得某些关键词是重要的，是用户肯定会搜索的，但实际情况：

 

    用户思考方式和商家的往往不一定一样！

 

    比如说一些技术专用词例如一些笔记本的具体型号等，普通客户也许并不清楚，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要，具体型号可能会决定不同的价格.

 

    所以在选择关键词的时候，应该做一下调查，比如问问朋友网友，如果要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索。

 

(4) 关键词要和网站内容息息相关，网站内容体现着产品关键词

 

    前几年很流行的做法是瞄准一些热门但和你卖的东西不太相关的词，比如“美女，写真”等等，希望招来最多的用户，现在也有不少人还在这么做。

 

    实际上这已经是很过时的手法了，这样做带来的后果至少会有两个：

 

    1. 由于通常上述的热门词，远远脱离你的业务，对用户的搜索体验是一个致命的打击，因此常常成为搜索引擎打击的重点，你的网站随时有被封掉危险。

 

    2. 从这种词搜索带来的用户对你的产品一点也不感兴趣，看一眼你的网站就离开了，除了白浪费你的带宽外，无法转化成你的最终客户(这是我们做SEO的最终目的啊)，那有更多的流量又能有什么用呢？

 

二．关键词选取策略及具体方法

(1) 列出设想的关键词及大量扩展关键词

 

    关键词选取是一项探索性很强的工作，通常都需要先大致给出一个后选集，然后再进行逐步求精。

 

    以下是一些如何形成一个关键词后选集的参考方法：

  

    1. 了解所在行业特点，根据一般思维构想可能合适的关键词

 

    2. 调查身边的朋友或者网上朋友的搜索习惯

 

    3. 观摩同行业的竞争网站(可以从搜索结果中排名靠前的站点中了解)，记录下他们都是以什么关键词作为主打，以此作为参考。

 

    4. 根据搜索引擎提供的“相关搜索”或“搜索了ABC这个词的人，也搜索了DEF”等信息去发现相关关键词。

 

    5. 根据搜索引擎提供的关键词选取工具生成扩展的关键词，如：

 

    谷歌(Google)关键字工具

 

(2) 了解某个关键词的搜索是否流行 -- 搜索流行度 ？

 

    以下是两个了解某个关键词搜索流行度的常用工具：

 

    百度指数、谷歌（Google）趋势

 

    使用上述两个工具，你可以方便地了解，比较某个(些)词分别在百度，谷歌（Google）上搜索的大概热度(搜索流行度)。

 

    对于那些对地区敏感的产品或服务，谷歌（Google）趋势，还提供了某个词在哪些地区（北京，上海，天津 etc）流行分布情况。

 

(3) 分析关键词的搜索竞争度

 

    我们的目标是找出搜索次数(搜索流行度)相对多，同时竞争还小的关键词，以达到最高的效能；关键词的搜索竞争度通常可以使用以下两个指标衡量:

 

1．该关键词在搜索结果中的相关网页数

 

   这些页面通常都是你竞争的对象，数字越大，说明竞争越激烈。

  
2．该关键词在竞价排名广告中排名前三位所需费用：

 

   谷歌(Google)关键字工具
   百度的关键词价格查询工具

 

   显然费用越高，竞争越激烈。

 

   综合1-2，我们可以很轻易得到：

 

   搜索竞争度 = 相关页面数+竞价费用 

 

3. 计算关键词效能

 

   有了关键词的搜索竞争度(相关页面数+竞价费用)和搜索流行度，就可以计算出哪些关键词效能最高。

 

   最简单的计算方法就是:

 

         关键词效能 = 搜索流行度/搜索竞争度

 

   在这个公式里面还可以做适当的变化。比如在搜索竞争度中，如果觉得竞价排名价格(ppc)重要性更高一点，我们可以把他的权重加大一些，如：0.55，这样最后的计算公式就成了这样：

 

         搜索竞争度 = 0.45*相关网页数+0.55*ppc价格

 

   当然这个权重各占多少就是你主观判断和偏好了。

 

4.  关键词选择

 

    选择效能最高的若干关键词作为你站点的重点优化目标，其他相关关键词作为辅助。