误入媒体后，到现在快3年时间了。一直在跟不同的公关公司打交道——有时候是被骚扰，有时候要骚扰别人。这期间碰到许多形形色色的人、稀奇古怪的事。其实我有点少见多怪了，任何的行业、任何的职业都会有优劣分别。但可能是接触较多的原因，唯独对公关这个行业感慨更深。想必，各位公关朋友们议论记者，也是家常便饭了。

敲下这个题目之前，心里有些犹豫不决：在善用媒体语言方面，我天资颇为驽钝，想不出多煽情的文字。但隐忍之下还是想出来说说——以一个记者的身份谈谈，怎样的PR才算优秀。倘若不幸影响了阁下心情，随手关闭即可。

PR的工作性质是什么？就是负责客户企业在媒体与大众心目中的形象、正面信息及时准确的披露、市场活动的承办协助等。而跟媒体处理好关系，是其中较为重要的一环。在我看来，根据与媒体的交往程度和方式，PR大抵可以分为四类，即精神交往、软硬夹击、金钱交往和纯粹危机公关。下面分开谈谈，并列举几个印象较深的公司和朋友。

第一，神交型。大多数3年以上的PR才能修炼到此境界。

1、此类PR通常没有发稿压力，一般在MSN上就能搞定90％或以上的免费发稿工作。

2、他们知道主流媒体记者生日、婚否，家庭状况并常常打电话关心对方生活，甚至知道他们更喜欢湘菜还是川菜。

3、他们大多是公司的中层，事情不多的时候，会私下约上几个圈内相好的记者外出逛一下，呼吸呼吸新鲜空气。

4、他们不会随着记者的平台转移而对记者本身极力讨好或疏远，因为他们知道，记者本身或许无所谓，但是记者影响的会是一个媒体，甚至是一个圈子。

境界指数：★★★★

代表公司：博雅。博雅是感觉最好的一个公司，尽管没有接触太深。前面提到的几个人，有些也就是一面之缘。

数量比例：10％

第二，夹击型。在公关界混迹一段时间之后，他们会逐渐上路。

1、    他们之间的大多数人或许经常要在不同城市之间飞来飞去做活动，但是发稿的压力不会太大；

2、    他们通常会对某个媒体的相关产品线/业务线记者非常熟悉，但这仅限于记者本人。

3、    他们将更多的精力放在客户维护上，舍本逐末的做法让他们的生活缺少惊喜；

4、    工作时间通常超过10小时；

5、    他们通常会身兼数职：公关稿撰写、发稿、活动策划、活动场地布置、人员邀请；

境界指数：★★★

代表公司：伟达、睿博纵横。不算太熟，可能不太贴切，一家之言，请勿见怪。可能要成为惠普（部分业务）的责任记者了，今后或许有深入了解的机会。

数量比例：25％

第三，金钱交往型。此类PR有两种人，一是刚刚入行不久的新人，二是缺乏创新能力的油条们。

1、    与记者见面、电话最重要的事情是索取对方的MSN，还有人是QQ。但加上对方之后只是开始说几句话，就再不联系。时而会冒出一句：请问您是哪个媒体的啊？之类的话，让人哭笑不得。

2、    发稿不惜对细节讨价还价；

3、    随着记者平台的转移，对记者的好恶会明显发生变化。

4、    工作时间通常朝九晚五，常常会因为用较低的价格发出一篇稿子而如释重负。

境界指数：★

代表公司：际恒、迪思（人名暂且保留）

数量比例：60％

第四，危机公关型。因为某个负面的事件，不惜重金贿赂媒体，以掩众人耳目。

可能是一个寂寂无名的公司，平时与媒体几乎零往来；但事件发生后却装出亲人状；

以上谨代表个人观点，有些是与部门同事得出的结论。媒体与公关本是经常打交道的行业，所以希望诸位公关界朋友能够共勉，得到公司和客户的认可。请勿认为强强只是对PR有看法，下面的文章，我会陆续谈记者和媒体的强势与瓶颈，谈中计与计世的优劣分析。

慎重考虑后，已将人名隐去。因此而给诸位带来的不便，希望体谅。