一、政府为企业搭建网上广告发布平台的必要性。

目前，网上有很多广告发布平台，有企业建的，如慧聪网、阿里巴巴，也有政府或协会建的，如舟山民营经济网（www.zsmyjj.com）。在这些平台上发布广告往往比比企业独立建站做广告成本低、广告宣传效果也好。由于政府掌握着企业的更多信息，而且有网上监管的职责，因此，企业在政府建的网上广告发布平台发布的广告，会给人更高的可信度，因而广告宣传效果会更好；而且广告访问者如果能通过网上广告发布平台，自行对企业发布的广告信息与企业在政府部门中的相关登记信息进行比对，就能达到“以网管网”的效果，从而切实提高政府部门的网监效率。

二、目前政府为企业搭建的网上广告发布平台中存在的问题。

1、在内容和形式都比较单一。例如在舟山民营经济网上，企业发布的的广告内容主要是一些招聘广告，广告形式上基本上是纯文字的。

2、企业不能通过网站模板的形式自行在平台上建立网站。

3、广告查询系统很不完善。例如，不能方便地按行业、经营范围等查询到企业已发布的广告。

三、政府搭建的网上广告发布平台的发展方向。

政府应整合企业在各部门的登记信息、备案信息等信息资源，并和企业发布的广告信息进行整合或链接，形成庞大的企业信息数据库，为企业、消费者和国家的宏观经济决策服务。同时，通过网上广告发布平台，有效遏制虚假广告，达到“以网管网”的效果。

最好，政府能成立负责管理网上广告发布平台的专门机构，由其统筹兼顾、统一规划信息资源的共建与共享，打破信息资源“部门割据”、“条块分割”的局面，解决政务信息资源为各个部门所有、各个部门垄断的问题，真正实现政务信息资源的共建与共享，并能使政务信息资源和企业发布的信息资源有效地融合。