加载中…成龙卷入“霸王”代言风波沦为“品牌杀手”？
(2010-07-16 07:13:50)
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分类： 娱乐评论 |
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成龙再度代言霸王高端男士洗发水，演绎产品“成熟、成功、真男人”的产品形象。
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霸王高端男士洗发水全国巡演推广活动陆续在多个城市开展。深圳沃尔玛香蜜湖店作为巡演首站，火热的活动场面和形式多样的促销形式汇聚了极大的人气，当天活动现场人头攒动，场面热闹非凡，活动现场几度高潮迭起。
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成龙、《大兵小将》主创人员，联同霸王高端男士洗发水，一起为《大兵小将》宣传助威，持续引爆男士专业护理市场。
近日据香港媒体报道，国际影星成龙代言的“霸王”品牌旗下的中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水，经香港公证所化验后，均发现含有被美国列为致癌物质的二恶烷。消息传出来之后，在香港上市的霸王停牌。根据媒体最新报道，在各大超市，霸王洗发水虽然没有下架，但已鲜有人问津。
网友戏称的“品牌杀手”成龙大哥手上又多了一条广告失败案例。此前，由于成龙代言过的诸多品牌均落得不好的下场，网友还将其编成了顺口溜段子：代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了。而成龙最新代言的另一个品牌格力空调，近期也频频传出空调爆炸事件，莫非成龙代言的品牌都会走上出事的不归路？
其实，纵观成龙代言的品牌出事，背后都有一个共同点，就是企业发展壮大后，开始背离了自己成功的历史基础，追求虚化浮夸的品牌宣传炒作，大手笔请国际巨星成龙代言，却没有踏踏实实地做好企业经营和产品品质等根本要素，最终问题爆发而导致品牌危机甚至公司倒闭关门。
在被查出含有致癌物质二恶烷之前，成龙代言的霸王洗发水广告无疑是很成功的，特别是抓住了消费者追求中药健康养生的心理需求，成龙在广告片中强调：自己先是拒绝接拍，试用后“我证实它们是中药的，而且没有那种化学成分”。然而，成龙不是化学专家，何以信誓旦旦地保证霸王洗发水“没有化学成分”，最终被验出含有二恶烷，受伤害的还是普通消费者。
同样的，格力空调大手笔请成龙做品牌代言人，高调宣扬其“掌握核心科技，成为世界名牌”，然而成龙“打功夫”是好手，研究家电科技估计只能算“外行”，又如何能够鉴定格力空调是否真的“掌握核心科技，成为世界名牌”？成龙大哥估计不会知道，格力宣传的所谓“世界品牌”实际上只是一次过期评选，且该称号评选早已被废止，在河南、湖北等地还被当地消费者冯浩、涂颖等告上法庭，状告格力“世界名牌”涉嫌虚假宣传。
幸好，在最新版的格力空调广告片中，成龙大哥已经不再宣称“成为世界名牌”，而只强调其“掌握核心科技”了。但与霸王广告类似的是，成龙既然不是空调行业专家，有什么资格证明格力“掌握核心科技”呢？
像今天的霸王一样，谎言总有被戳穿的那一天。虽然成龙大哥作为“功夫明星”，仍然可能接拍新的、更多的广告片，但对于那些不负责任、浮夸宣传的企业来说，最终必然会被消费者和市场所抛弃。
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