走红的为什么是《越狱》?

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偶然还是必然——走红的为什么是《越狱》?
要说起来,《越狱》并非第一部进入中国观众视野的美剧,早在八十年代末九十年代初,被内地电视台购买了播出版权的《加里森敢死队》、《成长的烦恼》等美剧,就曾经拥有一定的观众群体。进入二十一世纪以后,那批留洋归国的“新东方”教师,则又在课堂上向学生推广号称是“学英语口语最佳教程”的《老友记》。与此同时,国内电视媒体也再次展开了了对美剧的引进,从中央到地方的电视屏幕上,都开始偶尔闪现特工杰克·鲍尔、罪案鉴证专家吉尔·葛瑞森、乃至“紫藤道”主妇们的身影。
但是,这些在美国一直长期占据收视霸主地位的火爆美剧,在中国大陆却未能引起收视狂潮。电视台引进这些剧集一季之后,便也失去了兴趣。然而就在这时,也就是2006年秋季,一部在美国已经跌出收视榜前二十的剧集却在中国火速蹿红,它就是本文的关注对象《越狱》。
有一个生动的例子能告诉我们《越狱》在内地所受到的疯狂追逐:每逢周二新一集《越狱》播出发布之时,国内几大美剧论坛都会陷入瘫痪的局面——服务器已完全承受不了蜂拥而至的巨大访问流量,这是其他任何美剧都无法企及的一个关注高度。
这时我们不由得想问一个为什么?为什么走红的偏偏是《越狱》,而不是《反恐24小时》、《犯罪现场调查》或者《绝望的主妇》?《越狱》在中国大陆受到如此追捧究竟是偶然还是必然?又反映了内地观众对电视剧剧情题材制作方面的什么要求?这些显然都值得人们探究。
题材突破大胆令观众眼前一亮
不如让我们首先从题材入手进行分析。将目前内地观众比较熟悉的美剧按照题材分类,《犯罪现场调查》应归为罪案剧,这类题材已在内地电视屏幕上充斥了很久,市场早已趋于饱和;医务剧题材如《实习医生格蕾》,也有从香港引进的《妙手仁心》近水楼台先入为主,使得内地观众失去了初见的新鲜感;《绝望的主妇》之类的爱情片,主要观众群体是女性,受众十分具有局限性,故其始终无法大行其道;而《好汉两个半》等情景喜剧,由于东西方文化差异,许多幽默并不能使内地观众所理解,因此也难以流行。
此时,除去内地观众似乎向来都不太感冒的科幻题材,美剧题材总算在内地电视市场找到了一个突破点——动作枪战片。内地电视市场在动作枪战这一题材的作品上是有所缺失的,这当然也与内地文化市场建设的许多监管条例有关。既然有缺失,那么一旦有作品能填补这一空档,其的火爆固然指日可待。更何况出现在观众面前的,是《越狱》第一季这样一部拥有内地观众喜闻乐见的好莱坞大片剧情模式、溢满暴力美学的剧集。
男主角英俊帅气极富个人魅力
可既然如此,与《越狱》同类题材、且相比之下制作更为精良的《反恐24小时》,却未能享受到前者在内地的待遇呢?这其中很大一部分的原因,自然是与演员相关。《反恐24小时》的男主角具有成熟气质,但这种类型的人显然不是很多年轻女性的“茶”,所以这部分女性观众自然会流失掉;而《越狱》则不然,男主角米帅外形俊美,每次出场都能使女“粉丝”精神为之一振。演员的青春偶像魅力,为本为男性更喜爱的剧集本身赢来了更为广大的女性观众群。这两大观众群体的结合,就为《越狱》在内地的走红打下了坚实的基础。
其实,要深入论述《越狱》在内地的火爆,还有一个因素不可忽视,即其传播流通的渠道。这个因素应该说是占据主导地位的,关于《越狱》的传播流通渠道,我们将在明天的系列策划中继续讨论。