11月27日，国家新闻出版广电总局发出相关通知指出，一些广播电视节目和广告中存在语言文字不规范的问题，如随意篡改、乱用成语，把“尽善尽美”改为“晋善晋美”，把“刻不容缓”改为“咳不容缓”等等。这些做法不符合《中华人民共和国国家通用语言文字法》《广播电视管理条例》等法律法规的基本要求，与传承和弘扬中华优秀传统文化的精神相违背，对社会公众尤其是未成年人会产生误导，必须坚决予以纠正。（《西安日报》11月28日）
      能够让国家新闻出版广电总局第一个点名批评，除了说明存在乱用成语的情况，恐怕也说明“晋善晋美”的影响实在太大，已经深入人心了。从这个角度上说，这则负面新闻的出现未必全是坏事，而接下来的改正，则须保护这难得的影响力，使其不会因此而受到影响。
      从效果上看，宣传山西旅游的目的达到了，而且这所谓的篡改，其实与山西旅游的气质和内涵都十分贴切：“善”侧重于人情，“美”侧重于风土，而这个成语的本意也表明了山西尽力做好旅游服务的努力所在，可谓精妙自然。即使是从受众的角度来看，形象宣传不同于产品广告，成年人看到这样的改动都可以意会，丝毫不觉生硬，也不会带来混淆和困扰，更别提恶感了。所以，叫停这个优秀的宣传口号确有争议，其实这也正体现了任何时期汉语使用都会存在的一个矛盾——规范和创新，如何兼顾与平衡？
      只有从一个意义上来说，规范还是有必要的，就是出于保护未成年人利益的考虑，毕竟这是在国家电视台播放的宣传片，倘若这样的创造越来越多、越来越滥，的确会对正在学着使用成语的孩子们带来负面影响。因此，改变不仅是形势所迫，更是自觉需要，但前提是不应轻易否定原先的思路，而需要巧妙变通，争取继承原先积攒起来的影响力，将其顺其自然地演化为系列宣传的第二季。
      例如，“晋善晋美”连着说属于成语乱用，我们可以将其分开阐述：文字上可以在中间加个点，旁白中可以在中间稍有停顿，意思不变，也不违规。如果还不可以，不妨将原来的宣传语加长，改为“晋风晋韵尽善尽美”，仍可以最大限度地保留原汁原味，使观众在接收信息时容易意会。
      一句尽如人意、尽人皆知的宣传语是山西旅游的财富，继承和发扬其影响力更是我们的责任所系。面对一个突如其来的小插曲，不妨将其变成真正的片中插曲，继续唱响全国、走向世界。