今天在上班路上，笔者看到了中国移动推广的一个新的品牌与标识“G3”，当时比较直接的印象就是G3是不是与3G有某种必然的联系呢。其实G3标识是中国移动刚刚全新包装推出的3G网络业务品牌，就如同在GSM网络上的全球通、动感地带与神州行品牌一样，G3只不过是推广业务的品牌宣传代号。

  2008年12月31日下午国务院开会通知并批复允许工信部按照相关流程发放3G牌照，这也就宣定了中国移动将从TD这条路上一直走下去，而之前的一些列品牌宣传并不利于TD整体发展。据了解，G3品牌在中国移动内部推广通知是在12月31日晚上，可以看出G3品牌是中国移动针对确定3G牌照发放事件在第一时间做出的市场反应。

  G3品牌宣传走出误区

  中国移动在2008年4月1日正式推出了TD-SCDMA业务试商用，同时其品牌宣传也一直围绕着TD字眼展开，例如在移动营业厅以及营业厅内工作人员胸前挂着的宣传牌“TD发展，有我支持”字样，宣传TD-SCDMA是我国自主研发标准，以及支持国产3G标准的宣传口径。而随着TD试商用的展开，TD网络质量与终端质量成为大家诟病的对象，关于TD的负面新闻也是层出不穷，这对于TD来说并没有达到先前的预期，而是走进了当年联通宣传推广CDMA时的误区。

  对于运营商而言，品牌宣传中不应过多强调技术标准，而需真正把基于该技术标准下业务优势推广出来。当年中国联通将CDMA这个抽象的技术名词作为宣传语一部分打包推向市场，而在建设初期所遇到的网络覆盖不足、业务创新性不足等问题并无法避免，这极大的影响了CDMA品牌在消费者心目中的地位，无法将其良好的技术优势转化为市场优势。

  弱化技术概念利于演进

  中国移动将要打造的G3品牌首先弱化了TD-SCDMA技术标准，给消费者的概念就是G3品牌就是3G服务，就是移动互联网，就是能够享受到更快的网络速度与丰富的业务种类。这如同中国电信的“天翼”品牌，弱化了CDMA技术宣传，在广告中只告诉消费者最重要也是最关心的“天翼”能干什么，而至于为什么天翼能做到这些并不是消费者所关心的话题。中国移动在改变品牌推广策略后可效仿中国电信进行市场宣传，真正树立品牌概念，使G3品牌深入人心，只记住其功能，而淡忘技术标准。

  中国移动推广G3品牌同时有利于其在技术演进中发挥更大作用。据悉，中国移动目前将六成以上的精力放在TD-LTE技术演进研发方面，同时在二期招标中也要求设备商符合软件升级演进LTE要求。同时中国移动副总裁沙跃家也多次在公开场合表示，LTE是未来移动互联网发展的保证，中国移动也将全力推进并打造出面向市场的LTE产业链。在未来G3品牌宣传中，中国移动可以摆脱原有技术概念束缚，将未来演进的LTE网络充分发挥到G3品牌概念中，保证其品牌宣传的业务实现。