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三大指标决定自媒体运营成功率
(2016-05-17 11:01:30)
标签：
杂谈 |
主持人：孟杨
主讲人：@小饿
记录人：李华林
本期分享会分为两个部分：分享人主讲部分 提问环节
本期内容摘要：
决定自媒体运营成功率的三大指标：
①精准的定位
②基础粉丝量的多少及如何吸取
③自媒体活动的开展情况
一、自媒体的现状以及未来发展的趋势
自媒体什么时候出发都不算晚，我个人认为，不存在很多业内人士认为的，自媒体红利期已经过去，所谓红利期主要是基于产品的红利期和用户红利期，我们通常认为的自媒体一般是内容产出为主的自媒体，从论坛、博客、微博到微信到各大新闻客户端，我们真的能看到一些人一路走来，是哪些人？作家、明星、段子手，在我眼里自媒体是一类能始终随这时代变迁、互联网产品迭代、观念改变，而去产生独一无二内容的一群人，从这个角度来说自媒体什么时候出发都不算晚，不要总是抱怨所谓红利期过去了，当你准备去做的时候，你已经找到了你的位置，不是么？还是要去做，只有去做了，才知道水的深浅，潮落了才能看出谁在裸泳。自媒体应该对ta所依附的平台采取一种俯视的态度，要明白平台是要生存的，一个平台要不断更新新鲜血液，你有多大的勇气与坚持，你就能取得多大的成就，不要太在意平台，平台总会迭代总会消失，博客没落了，人们都去玩微博了，微博有一天没有了，总会有新的平台去出现，自媒体人要关注自身的素质，不断产出上面我说的那种内容，才算是做自媒体，否则，只是平台的掮客而已，长久不了，平台方也不会太在意你，更别提用户和影响力。
二、自媒体账号如何进行精准定位
问问你自己，最擅长的领域是哪个？然后细分细分再细分。垂直细分的小而美的自媒体已经是业界共识，因为现在是个信息过载的时代，看大而全的内容我们可以借助搜索引擎、维基百科类网站就可以搞定，为什么要看你的内容？一个人的精力毕竟有限，移动互联网时代的阅读习惯也发生了变化，碎片化、浅阅读为主要特征，而人人都是媒体的自媒体时代，就应该把有限的精力，放到某个垂直细分领域深耕细作，这样才有差异化运营。
三、自媒体账号在运营初期如何吸引基础粉丝
这就涉及到拉新、冷启动的问题，一方面你要找到你的内容引爆点，另一方面你要找到信息分发的渠道，也就是前期的种子用户。关于内容引爆，最简单粗暴的就是借助热点，假如你是一个新媒体研究类的自媒体，那你就关注那些突然火爆的网络现象，从网络传播学角度，去分析，写出类似某某某为什么能在1个月内积累粉丝100w，这样的文章，那些新媒体运营人员肯定会关注。这样你就积累了前期的种子用户，是种子用户你需要深入维护，那就加他们的微信，建群建专门的讨论区，和他们沟通，关注他们关注的问题，解决他们想要解决的问题，建立一种强关系，这些种子用户自然都会帮你去分享、扩散你的问题。
四、公益活动开展应注意哪些问题
公益活动我不太擅长，感觉应该是阳光透明吧，比如募捐，一定要财务公开，否则就像红十字会一样，自己的品牌会受损。另外，很多公益活动都是要借势的，可有的“势”是不能借的，比如优衣库事件，虽然很火，但毕竟有碍公序良俗，这样借势做公益活动，很容易被网友攻击动机问题。
五、自媒体账号开展活动的形式有哪些
活动通常分为线上和线下活动，活动的目的就是为了促活、留存。线上活动本着三大原则：1.参与门槛低2.有趣3.利益刺激。看到很多微博有奖转发，商家都喜欢@三位好友，同时关注本微博然后说出你的巴拉巴拉巴拉一大堆，还三天后开奖，奖品其实就是一个小茶杯……那你的活动真的就杯具了，一条微博140个字，其实承载不了那么多内容的，你也太贪心了，看看活动三原则，试试没有什么乱七八糟的理由，转发微博1小时后开奖，那转发的数据肯定是不一样的，你的微博转发多了，曝光量高了，自然转化率高，肯定有一定的网友会关注你的微博，每一种活动方式都涉及到转化率的问题，转化率是固定的，增加基数才能获得高的回报，就是这个道理。
线下活动跟线上活动原理也是相通的，也遵循三大原则，有需要注意的还有执行流程的问题，一定要事先推演，彩排，梳理出应对突发情况的策略。
所有活动结束后一定要复盘，梳理出完整流程，找出以后可以复制的流程模板，总结不足，这样不用每次都很纠结基本的流程、打法，把更多精力放在活动本身上，运营人员也能体验到做活动的快感。
六、自媒体账号做活动如何发现问题解决问题
所有活动结束后需要复盘，总结不足，在我看来，不是所有活动都是成功的，成功的活动毕竟不多，我们应该允许有失败的活动，但不是失败就失败了，一定要复盘，总结不足，推进不下去了，会影响活动最终达到的效果，无非是效果不好而已，不可能没有效果。这就需要发扬复盘的精神，仔细分析是那个环节出了问题，是活动环节设置问题，还是执行力问题，总会存在问题，不能不了了之，这样坚持做一些活动，总会有收获。没有什么灵丹妙药，最好的药还是自救。
提问环节
问：求讲解线上及线下的活动形式都有那些？
答：
线上无非是抽奖转发，创意征集.抢楼，抢沙发什么的。线下就多了，不同行业有不同的形式，比如内容创业领域的有，沙龙公开课，峰会，公益活动等等。
问：
你对现在众多盆友圈集赞分享这种怎么看?答：
集赞本身是个费力不讨好的活动形式，一方面微信官方打击，另一方便参与网友可以造假，转化率太低集赞还有种爱心绑架的因素。
我不点赞你的朋友圈，是要跟我绝交嘛？很多人不太喜欢，真正的点赞是基于共鸣的点赞，比如我朋友圈点赞最高的通常是我家孩子，了解我的人知道，我很少在朋友圈晒孩子，但晒出来的有限几张，点赞都挺高的，这在运营领域有个名词稀缺资源给我点赞的人都不是我主动邀请的，都是发自内心的。所以，运营活动形式也要走心~
问：
现在很多商家都喜欢做这样的活动，什么海尔电器，北国，美的，他们图啥?甚至为了获得活动资源，众多参加活动的网友自建了微信群。分享各个媒体获得的活动状况。然后组团参加。答：
只能说石家庄的互联网发展水平还处在三四线城市水平。
问：
内容差异化对自媒体账号的影响有多大？答：
差异化运营就是不一样的内容，其实所谓差异化也是相对的。拿热点事件跟进来说，你跟进的快。
从UGC讨论的犄角旮旯里找到一条很不起眼，但凭借你的运营经验，会火的观点，从这个角度去快速切入跟进，那你就是在做差异化运营运营领域没有什么新鲜事，很多名言，大道理古人其实都说过了。
因为我从入行开始就接触互联网话题运营，每次热点事件发生后，其实网友讨论的言论倾向无非是那几种，仇富仇官仇警的三仇，韩寒方舟子的方韩大战，处与非处之争啦五毛与精英啦……作为运营人员，就应该第一时间过滤掉这些司空见惯的讨论，去挖掘甚至去制造新的角度，这才是差异化运营。也可以理解为，先入为主。话题类我有个感受，你越在望，你越写出不文章来，因为牛人太多了，而网络从业人员的优势就是，获取信息快，那就先入为主把观点占了，后来人即使是大V，也免不了拾你的牙慧。
问：
在内容的采集与制作上，有么有一些合理化的建议？答：
微博一般运营人员会关注热门话题榜和热门微博榜，其实，热门话题榜已经被各种营销机构抢占了，很难看出是不是真正的热点内容，最具有参考意义的还是通过百度的搜索排行榜，找到热搜关键词，然后去热门微博榜找到一条讨论过万的评论，如果能找到，那这条就是真正的热门话题。微博一般运营人员会关注热门话题榜和热门微博榜，其实，热门话题榜已经被各种营销机构抢占了，很难看出是不是真正的热点内容，最具有参考意义的还是通过百度的搜索排行榜，找到热搜关键词，然后去热门微博榜找到一条讨论过万的评论，如果能找到那这条就是真正的热门话题。
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