10月22日，“美的”中国男子职业高尔夫球精英赛结束了最后一轮的争夺，张连伟决赛轮打出64杆，从而以四轮266杆的成绩捧起冠军奖杯并赢得30万元奖金。
    当张连伟获奖捧杯的时候，所有的镁光灯都集中在他的身上，他在享受冠军所带来的快感的时候，美的的品牌形象在这一刻得到诠释。四天的高尔夫赛事，让美的品牌得以极大地传播。
    无论是奖金从80万到168万，还是欲打造国内奖金最高的女子高尔夫职业赛事，都表明从第一届精英赛试水高尔夫赛事赞助之后，美的逐步发现高尔夫运动在品牌传播上的巨大效果。如果说第一次赞助精英赛是美的在品牌传播上的尝试的话，那么，欲将精英赛打造成为欧亚巡的赛事足以表明美的开始借道高尔夫加速其品牌国际化的进程。

    谋求高规格赛事
    就在美的职业精英赛如火如荼进行的时候，美的集团就对外界透露其下一个目标：就是要举办一个中国国内奖金额最高的女子职业精英赛。虽然具体金额我们不得而知，但可以看出，从第一届高尔夫精英赛举办以来，美的对国内高尔夫赛事赞助已经轻车熟驾。
    众所周知，高尔夫在国内仍然是小众运动，100多人的职业球手队伍更是让高尔夫赛事的群众基础薄弱；加上普通大众对高尔夫贵族化的认识误区以及媒体在高尔夫文化传播上的不足，国内高尔夫赛事的关注程度与网球、足球等赛事不能同日而语。因此，对于赞助商而言，要从高尔夫赛事赞助上获得较高的传播效果，奖金的多少、明星的参与以及赛事的规格也就成为吸引大众眼球的三架马车。汇丰冠军赛以及大佛杯之所以受到大众的关注，也正是如此。
    奖金从80万到168万，美的精英赛完成了由单纯的职业赛事向国内奖金最高的职业赛事的转变。这次转变，美的集团有了“国内奖金最高的职业赛事”的宣传噱头。在美的看来谋求国内最高奖金的赛事，这只是美的精英赛获得成功的第一步。
    此外，美的除了在奖金上保持最高，让国内职业球手以及大众纷纷关注之外，还邀请了来自台湾的林文堂等球手参加，这让第二届精英赛获得了更多的关注群体。由此美的也获得了很大的传播效果。百度一下“美的精英赛”，相关网页达到42200篇，而第一届君兰精英赛的相关网页却只有6570篇，传播效果可想而知。
    美的赞助高尔夫赛事的目的并不仅于此。也许是受TCL集团所赞助的TCL精英赛的欧亚巡规格的刺激，在美的集团的规划中，美的精英赛会逐渐升级成亚巡赛，然后伺机进军欧巡赛。因为，TCL精英赛所带来的场内场外的传播效果是目前美的精英赛所不能比的。
    据了解，168万元的总奖金已经达到亚巡赛的底线20万美元，加上国外对高尔夫的关注程度让高规格赛事能产生的国内外的巨大影响力，这实际上与美的进军国际化的目标不谋而合，或许美的精英赛成为欧亚巡的赛事只是时间问题。

    更名凸现“美的”
    除了在以国内奖金最高的职业赛事与其第一届相区别之外，在冠名上，美的集团用“美的”品牌取代了原有的“君兰”品牌。正如近几年国内家电企业为推动公司国际化而不断更换LOGO 一样，美的这一冠名更换也就有了特殊的意义。
    “美的集团将借助高尔夫这一高端、时尚的运动，逐步将‘美的’打造成高端化、国际化的品牌。”在很多场合下，美的集团副总裁黄晓明表示，“可以肯定，明年的总奖金还会上调。我们正与中高协、中信朝向协商，明年将这一赛事进一步升级。”
    显然，美的想将其赞助的职业精英赛打造成为自己的品牌赛事，从而进一步为美的品牌的升级打基础，此番在冠名上突出“美的”的品牌形象也正是如此。如果精英赛继续以君兰杯的名义出现，或许会让越来越多的人了解并体验君兰高尔夫球场，但是作为君兰的东家美的集团却一直“隐居”幕后，这样投入巨大成本却冷落主品牌美的，这是美的所不愿看到的。
    于是，在传播策略上的抉择，美的选择了弱化君兰的品牌形象。从而一方面利用赛事所带来的巨大影响力为美的的品牌价值添砖加瓦；另一方面，利用赛事承办球场的优势，美的能让更多的职业或者是明星球手体验君兰球场，提升君兰球场在业内的影响力。
    因此，从某种程度上来说，这一变化，不仅仅是名字的简单改变，而是美的集团在传播策略上，将原来子品牌的传播策略转变成全力打造美的品牌。

    迎合国际化？
    在外界看来，美的赞助高尔夫精英赛推动了国内高尔夫运动的发展。但作为赞助企业而言，美的的野心显然不止于此。无论是美的准备将赛事做成欧亚巡的规格，还是随后君兰球场准备重新修建以增加球场难度等措施，都表明美的赞助高尔夫精英赛目的在于配合其品牌战略的调整，从而加速美的品牌国际化进程。
    一直以来，国内家电企业沉迷于市场占有率而忽视对产品技术的提升，导致整个家电行业陷入价格战的怪圈，造成国内一些家电企业遭遇发展瓶颈。比如，那些具有一定规模的家电企业不断发展壮大，占据了国内市场的大部分份额，但如果再想进一部获取市场份额的话，已经是难上加难。因此，企业的发展也必需走向海外，中国家电企业走向国际成为了一种必然。当海尔、TCL等家电企业纷纷跨国并购的时候，美的当然也不甘落后，为了增加其自有品牌在国际市场的占有率，美的已于年初在越南设厂，并计划在欧美等发达国家建立研发中心。
    当然，美的要输出品牌，增加自有品牌的市场占有率，首先必须加大品牌在国际上的传播力度。高尔夫在欧美以及亚洲一些国家有着很高的关注度，加上高尔夫的宗旨与美的品牌战略调整后的品牌形象相吻合，美的借助高尔夫精英赛以及欲将规格做到欧亚巡的目的也就于此。在美的“十一五”期间的规划上，推动人才、品牌、资本、市场的国际化成为重点。于是，赞助高尔夫赛事成为美的进军国际化的试金石。