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锋范的以小搏大新戏法

(2009-08-03 22:55:38)
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汽车

分类: 汽车

广州本田的思迪锋范成为“中级车”新贵,跟大众的朗逸、新宝来一样,跑步进入了万辆俱乐部。在各自的车系中,这三个车的出身算是比较“低微”的,因为它们生在发展中国家,跟那些来自欧美或日本本土的车相比,其实是“串了秧”的品种。

 

思迪的前身是那个以丑著称的三厢飞度,此车混的主要地盘是东南亚一带,Made in Thailand。那里的人们眼光独特,审美方面别居一格,三厢飞度与人妖共存共荣。这种怪异的东南亚风情影响远及中国,首先来到我邦的飞度不是征战欧洲的两厢版,而是这个外形颇有争议的三厢小怪物。时在2003年,彼时中国家轿消费刚刚起步,人们见识有限,市面上也没有几个可选的品种。时无好车,遂令三厢飞度成名。现在的人们很难想象,上市之初,三厢飞度也要加价一两万方能抢到手,月销量也曾高达9000余台。

 

时隔不到一年,两厢飞度2004年9月在中国上市后,人们如梦方醒,原来飞度也可以是这个模样。在光彩照人的两厢版映衬之下,三厢飞度逾发自惭形秽,销量急剧下滑。2004年底,上市仅一年多年三厢飞度已然转入“订单生产”,苦挨几个月后,终于让位于“思迪”。这个思迪比三厢飞度略有改观,但“底板”不好,拉拉皮又能如何?

 

三厢飞度与思迪的黯淡方能显出今日思迪锋范的光辉岁月。思迪锋范不但一改往日的丑陋,反而一跃成为时尚标杆。更重要的是,它表演了一招旱地拔葱,硬生生把一款小型车打扮成了一款“中级车”。

 

据说锋范是泰国主导开发的车型,但确实太对广州本田的胃口了。本田的中级车思域给了东本,广本一直缺款中级车在市场上打拼。这个锋范在飞度平台上开发而来,但轴距拉长了100毫米,到了2550。100毫米,轴距一小步,级别一大步,广州本田借此堂而皇之地宣布锋范进入了“中级车”行列。

 

轴距长度达到多少可以算做中级车?并没有官方数据以为标准。2550这个级别的轴距与丰田的威驰相当,但没听丰田说威驰是中级车。本田车系中的思域算是标准的中级车,轴距是2700,其它诸如307、伊兰特之类,只要是叫中级车,怎么着轴距也得在2600以上吧。

 

没有中级车,广州本田就自己“创造”了一辆中级车,并拿出一款1.8升的大排量版掩人耳目——确实,你见过1.8排量的小型车吗?

 

不管是不是伪中级车,锋范确实为广本带来了好运,它迅速进入万辆俱乐部。但飞度平台上的主力选手新两厢飞度却表现平平,月销量不及锋范的一半——想想当年两厢飞度对三厢飞度的打压,真是三十年河东三十年河西啊!

 

由于是出自同一平台,尽管锋范的外观、内饰均与飞度有了显著区别,但本质是还是同一车型的三厢、两厢版。飞度在欧洲和北美市场上均有出色表现,去年美国油价飚升时,更是供不应求,一度断货。到现在美国人提到小车,还是言必称飞度。如今在中国市场上,锋范把飞度死死压在身下,该做何理解呢?

 

三厢对两厢的胜利?当然不那么简单,君不见当年飞度两厢一出,三厢黯然失色?

 

中级对小型的胜利?也不准确。尽管锋范以中级车自居,但它抢的未必是中级车的市场,现在看来,它至少抢了飞度的部分市场。而且,小型车市场中,月销过万也不是稀罕事儿。

 

新外观的胜利?未必。锋范外观摆脱了丑陋的名声,算得上是成功之作,但飞度也是小车中的代表作之一,二者只是两厢三厢风格的不同,难有高下之分。

 

更怪异的是,锋范居然把本田的当家中级车思域放倒了。思域血统纯正、定位明晰,在全球市场上都是本田征战的利器。但在中国市场上,“伪中级车”与地道中级车的PK中,出身、名气、级别都不如思域的锋范居然迅速胜出,销量上远远把思域抛在身后。

 

锋范现象并不是孤立的。开头说到,在中级车新贵中,除了伪中级车锋范还在南北大众的朗逸和新宝来。这三款车的共同特点是:它们都是自身车系中的造反派。

 

朗逸和新宝来造了速腾的反,锋范不但造了飞度的反还造了思域的反。论出身、论实力,这些新贵跟人家都不是一个层次,但论在中国市场的销量,却获全胜。

 

朗逸和新宝来是典型的大众为中国人量身定做的“简单大车”,尽管在技术是倒退,但在销量上却前进了一大步。锋范虽然不能说是专为中国人定作,但无疑是本田研究亚洲人尤其是中国人口味的成果。广州本田更是超常发挥,将它虚构成本田横空出世的新款“中级车”,以此吸引对“大”有偏好的中国客户。这一招无疑是奏效了,看那锋迪长相出众,壳子差不多像思域一样长,大灯像欧版思域,前杠和格栅像新版奥德赛,集本田新潮外观之大成,一扫三厢飞度丑陋遗风,即便轴距短一些,长宽比失调一些,粗看上去也有些大气,深得喜大中国人之心。

 

朗逸和新宝来的问题是技术倒退,锋范则是以小充大,本是小型车,偏要充中级车,以貌唬人。“简单的大车”是合资车厂为中国人造车的新潮流,锋范则别出心裁,开创以小搏大新流派。戏法人人会变,巧妙其实相同,本质上就是以形取胜。朗逸、新宝来用旧平台新外观造出“简单的大车”,锋范用小一级平台造出“虚构的大车”,总之,是合资厂商认准了中国人最认“大”车,其它的倒在其次。

 

汽车有一定的地域性,但人跟人能差多少呢?以前美国人喜欢大车,现在不也开始接受省油的小型车了吗?各大巨头现在造车的趋势是“世界车”,而成功的车型也是放之四海而皆准的,以本田自身来讲,它的雅阁和思域,即使欧美亚版本略有不同,但不会有本质的区别。对于现在为中国(或发展中国家)而造的“简单的大车”,我们本能地心怀戒心,因为现在中国的合资厂商普遍在学坏,不但大搞面子工程,质量上也缩水严重。

 

锋范也许是一款不错的车,但卡在飞度和思域之间,总感觉不伦不类。要小车买飞度,要中级车买思域,要小车+或中级­-买锋范?——这汽车分类未免也太细了吧,何况同排量的车,锋范比思域便宜不了多少。锋范其实就是一款小型三厢车,何必拉大旗做虎皮呢?中国不是不需要三厢小车,而是需要顺眼的三厢小车,如果锋范堂堂正正地做一个三厢小车,再把价格拉低一些,感觉反倒比充大更顺溜一些。

 

(独家供稿新浪)

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