阳春江南，天清气朗。笔者在2012年仙居·第五届浙江油菜花节上幸会仙居县风景旅游管理局局长王斌。看着络绎不绝的游客走进仙居双庙乡3000余亩的油菜花田间，王斌脸上露出欣慰的笑。他说：“油菜花节是仙居多力合成的结果，已经成为撬动仙居旅游转型升级的一根重要杠杆。”

    近年来，仙居县克服财政不宽裕、导游人才缺乏等重重困难，以全省旅游综合试点改革为契机，打造出油菜花节和杨梅节等一系列重大旅游节庆活动，以“鱼贯而入”的态势闯进长三角乃至全国游客的视野。据王斌在油菜花节间隙答记者问可知，仙居旅游正凭着手中的“三把刷子”走向新的台阶。

    产业融合加足前进马力

    步入千亩油菜花地，仿若置身金色世界，草船借箭、刘姥姥进大观园、孙悟空三打白骨精、武松景阳冈打虎······我国四大传统名著的典故被悉数搬到了这金色的田间地头。据悉，那些稻草人是由仙居全县中小学校的美术老师带着学生自行设计制作。

    在用稻草做的《石头记》“大石碑”前，领着孩子去合影留念的游客排着长龙。有人问，将演绎传统典故的100多个稻草人摆在油菜花间有什么实质意义？王斌说：“像油菜花这样的纯自然景观全国许多地方都有，近几届的油菜花节加入体现典故的稻草人形象，是将文化融合到活动中的重要方式。”仙居地区道教文化盛行，民间艺术繁荣，是一个远近闻名的文化县。王斌认为，仙居要为游客奉献的不仅是秀丽风光，还有文化盛宴。

    除了文化融合，显而易见的是，仙居旅游的支柱性品牌“油菜花”、“杨梅节”也是旅游产业和农业的融合典范。王斌表示，农业观光是休闲旅游时代旅游发展中的重要增长极，仙居旅游和农业、林业等部门进行了多维合作，譬如仙居油菜花节选址搬迁就得到农业部门大力支持。各方的愉快合作，既促进了行业的转型升级，推进了美丽乡村建设，又让游客和农民宾主尽欢。

    旅游惠民提高参与热情

    今日之仙居，已拥有8万亩油菜花。从散户种植到规模种植，仙居许多油菜花农没有想到，一片片油菜花田竟能引来成千上万的游客。所以从一开始，许多农民并没有真正意识到，当地政府大力倡导种油菜花有什么作用，一些农民依然坚持自给自足的油菜种植模式。

   “老百姓在乎的是实惠，当他们没有真正发现种油菜‘有利可图’时，没有积极性是正常的。”王斌说，仙居县风景旅游局和农业部门多次对接，一边规划，一边组织人员给老百姓讲解。去年油菜花节和杨梅节期间，分别接待游客61.2万和94.9万人次，实现旅游收入2.04亿元和3亿元。依靠油菜籽和杨梅收入帮助农民人均增收近千元，当地百姓这才有了共识：“旅游节庆放在这里举办，真好！”

    王斌说，不管是油菜花节，还是杨梅节，仙居旅游始终坚持“旅游惠民”的原则。他始终认为，不惠民的旅游难得人心。的确，仙居旅游近年来在和农业融合发展的道路上前进，通过种植技术和田间管理技术指导、化肥补贴、辅助销路开拓等措施，农民的劳动附加值增加，栽种积极性得到提高，对采摘游和赏花游等农业旅游活动的参与热情也大大提高。据了解，仙居下一步可能考虑对油菜花观赏区进行景区式管理，每年将会把部分门票收入返给农民。

    全县景区化构造大格局

    在产业融合和旅游惠民这“两把刷子”的带动下，仙居旅游发展成效显著。2011年，全县共接待国内外游客人577万人次，比上年增长14%，实现旅游总收入25.2亿元，比上年增长22.9%。距今为止，仙居已布局出“永安溪流域两岸、诸永高速沿线、仙居国家级风景名胜区外围”三条农业景观带，形成了“春有油菜花、夏有杨梅、秋有向日葵、冬有山茶花”的四季田园农业景观。

    油菜花节由去年的白塔迁至今年的双庙乡举办，其实是仙居打造“全县景区化”大格局的一个信号。王斌说，为了向游客展示一个“宜商、宜居、宜游”的新仙居，仙居近年致力于打造“特色名县”，利用丰富的自然资源，构建以双庙乡观赏区为主，白塔镇观赏区为辅，全县各大景区为轴，贯穿联通的休闲旅游观光带，力图打造出“全县一张网、一镇一景区、一村一景点、一房一景观”的旅游大格局。

    王斌表示，2012年仙居将围绕“第三把刷子”——“全县景区化、旅游一体化”，以省级旅游综合改革试点为契机，深化合力兴旅战略，创新旅游发展模式，完善旅游产业体系，做大旅游产业规模，加快旅游产业转型升级，加快推进富有特色的生态宜居城市和旅游休闲度假胜地建设。争取年接待游客和旅游总收入均比上年增长15%。