周余良杨坤王博
避暑山庄肈建于1703年,举全国之力,历时89年而成。与英国白金汉宫、俄国圣彼得堡同年建造。避暑山庄作为世界文化遗产、国家重点文保单位、首批5A级旅游景区,在文化大繁荣、旅游大发展的新形势下,应该充分挖掘“集传统文化之大成”的内涵,定位于传统文化主题公园,从发展文化旅游的角度实现突破。
一、主题公园正在引领现代旅游潮流
在中国旅游产业摆脱初级阶段的升级过程中,“主题公园”作为景区的主力军之一,扮演了重要角色。其以主题鲜明的设计思想、时尚动感的娱乐内容、市场化的运作模式,正在引领现代旅游之潮流。
特别是,国务院日前通过的《文化产业振兴规划》把主题公园这种形式作为扩大文化消费、发展文化产业,实现文化传承的重要平台:“加快建设具有自主知识产权、高科技含量、富有中国文化特色的主题公园”。
因此,借鉴“主题公园”的发展业态,改造提升传统人文景区,将是中国旅游产业升级的一条必由之路。
二、避暑山庄的主题公园特征
一直以来人们往往把避暑山庄作为避暑胜地、清朝的第二个政治中心、最大的皇家园林。其实这些认识是远远不够的。避暑山庄作为中国最后一个封建王朝的标志性建筑之一,无疑是中国传统文化在清朝的承接和载体。它是上下五千年中华文明发展的结晶,是纵横万里不同地域文化的汇集。作为反映传统文化丰富内涵的一个“文化符号”,它所包含的主题“集传统文化之大成”才是避暑山庄的唯一性,而这正是避暑山庄作为传统文化主题公园的核心特征。
三、避暑山庄定位于传统文化主题公园的现实意义
1、促进文化传承
在社会的不断现代化过程中,文化冲突、环境恶化、金融危机使人类发展面临严峻挑战。之所以说21世纪是中国的世纪,显然是看到了中国传统文化所表现的东方智慧,对全球化过程中的各种问题所提供的高屋建瓴的路径指导:如天人合一、道法自然、知足常乐等等。
作为世界文化遗产的避暑山庄,不仅继承与发展了中国五千年的造园艺术,更由于康乾盛世的历史背景和农耕文明的结束,使其所表达的文化内涵之广、之深前所未有。避暑山庄是活的文化,不是死的遗产。避暑山庄作为一个“文化符号”,以其“集传统文化之大成”的主题形象展示于人,通过发展文化旅游产业的方式,发挥避暑山庄在文化传承中的载体与平台作用,是时代发展赋予避暑山庄的责任。通过对避暑山庄过去的准确解读,并服务于现实发展,进而积极地启发未来,显然对传承传统文化是有积极意义的。
2、提升品牌价值
旅游发展初级阶段的特征之一,是景区提供的产品和服务层次较低:简单的观光。避暑山庄需要树立符合时代特征满足游客需求,又能准确反映避暑山庄文化内涵的新品牌形象。
将避暑山庄定位于传统文化“主题公园”,一是因为主题公园已成为旅游行业有广阔发展空间的新兴业态。同时,相比较“文化遗产”而言,“文化主题公园”拉近了与游客的距离,给游客的感受更亲切,更易于游客的文化体验。二是“集传统文化之大成”的主题,确切反映了避暑山庄深厚的文化内涵,超越时空,主题鲜明。定位于传统文化主题公园,具有打造品牌所需的唯一性。以明显区别于其他“文化遗产”、“5A景区”、“皇家园林”的品牌定位,不仅更好地彰显了避暑山庄的真正价值,更重要的是可借此还避暑山庄本来之面目,摆脱避暑山庄一直处于“避暑”、京都之“阴影”的片面认识和从属地位。为把避暑山庄打造成国际著名旅游、文化品牌奠定基础。
3、引导游客消费
旅游发展初级阶段的另一特征,便是游客需求层次单一:观光式游览。自避暑山庄开放为游览场所的30多年来,此种现象亦是日复一日。但是,景区要实现超常规发展,不仅要满足游客基本需求,更要能够创造、引导游客需求。
把作为国家5A级旅游景区的避暑山庄,定位于“传统文化主题公园”,能在更好地满足游客观光的同时,引导游客的文化消费。避暑山庄给游客所提供的是以5000年文明为材料,经康乾盛世时期举全国之力,精心打造的一道“文化大餐”。对避暑山庄的一次短暂游览,便是一次对传统文化的“速读”。在这里,无论是“道”之层面:天人合一的东方理念、经天纬地的治国方略、汉满蒙藏的文化融合……还是“术”之层面:融南化北的造园艺术、以小见大的设计手法,诗书农商的修身养性……都给游客提供了一个深度理解体验传统文化的平台。以“传统文化主题公园”形象出现的避暑山庄,不仅使游客对传统文化的了解更加全面,且会使游客的文化体验得以升华。
4、拓展产业空间
将避暑山庄定位于古代主题公园,目的就是借鉴迪士尼的运作模式,把“集传统文化之大成”这一鲜明的主题,通过市场运作机制,形成一条完整的产业链条,服务于地方发展和文化传承。比如:康熙乾隆的游园、观戏、射猎、吟诗作赋、农耕商贸等娱乐体验皆可设计成游客参与的中高端文化体验项目;以避暑山庄“集全国名胜于一园”的特点,为与避暑山庄有关的国内著名景区的特色商品提供专属卖场;以汉满蒙藏维等多民族空前融合的题材,组织56个民族的风情展示与商品展销……以传统文化为主题全方位、立体化、高科技的开发玩具、游戏、图书、影视、动漫、会展、会所、旅游地产等等相关产业。如此,则可将避暑山庄打造成超越迪士尼的娱乐与文化传播平台;如此,则可把承德打造成国际著名文化旅游城市;如此,对中国旅游产业升级亦会有所启发。
总之,围绕“集东方文化之大成”这一主题,在做好文物保护的前提下,采取市场化运作机制,辅之高科技手段,积极利用文化产业优惠政策,则避暑山庄之发展空间不可限量。特别是在中国旅游产业面临升级、文化产业面临突破的形势下,将避暑山庄定位于“集传统文化之大成”的主题公园,意义重大。
(作者单位:河北省承德市文物局)
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