避暑山庄肈建于1703年，举全国之力，历时89年而成。与英国白金汉宫、俄国圣彼得堡同年建造。避暑山庄作为世界文化遗产、国家重点文保单位、首批5A级旅游景区，在文化大繁荣、旅游大发展的新形势下，应该充分挖掘“集传统文化之大成”的内涵，定位于传统文化主题公园，从发展文化旅游的角度实现突破。

    一、主题公园正在引领现代旅游潮流

    在中国旅游产业摆脱初级阶段的升级过程中，“主题公园”作为景区的主力军之一，扮演了重要角色。其以主题鲜明的设计思想、时尚动感的娱乐内容、市场化的运作模式，正在引领现代旅游之潮流。

    特别是，国务院日前通过的《文化产业振兴规划》把主题公园这种形式作为扩大文化消费、发展文化产业，实现文化传承的重要平台：“加快建设具有自主知识产权、高科技含量、富有中国文化特色的主题公园”。

    因此，借鉴“主题公园”的发展业态，改造提升传统人文景区，将是中国旅游产业升级的一条必由之路。

    二、避暑山庄的主题公园特征

    一直以来人们往往把避暑山庄作为避暑胜地、清朝的第二个政治中心、最大的皇家园林。其实这些认识是远远不够的。避暑山庄作为中国最后一个封建王朝的标志性建筑之一，无疑是中国传统文化在清朝的承接和载体。它是上下五千年中华文明发展的结晶，是纵横万里不同地域文化的汇集。作为反映传统文化丰富内涵的一个“文化符号”，它所包含的主题“集传统文化之大成”才是避暑山庄的唯一性，而这正是避暑山庄作为传统文化主题公园的核心特征。

    三、避暑山庄定位于传统文化主题公园的现实意义

    1、促进文化传承

    在社会的不断现代化过程中，文化冲突、环境恶化、金融危机使人类发展面临严峻挑战。之所以说21世纪是中国的世纪，显然是看到了中国传统文化所表现的东方智慧，对全球化过程中的各种问题所提供的高屋建瓴的路径指导：如天人合一、道法自然、知足常乐等等。

    作为世界文化遗产的避暑山庄，不仅继承与发展了中国五千年的造园艺术，更由于康乾盛世的历史背景和农耕文明的结束，使其所表达的文化内涵之广、之深前所未有。避暑山庄是活的文化，不是死的遗产。避暑山庄作为一个“文化符号”，以其“集传统文化之大成”的主题形象展示于人，通过发展文化旅游产业的方式，发挥避暑山庄在文化传承中的载体与平台作用，是时代发展赋予避暑山庄的责任。通过对避暑山庄过去的准确解读，并服务于现实发展，进而积极地启发未来，显然对传承传统文化是有积极意义的。

    2、提升品牌价值

    旅游发展初级阶段的特征之一，是景区提供的产品和服务层次较低：简单的观光。避暑山庄需要树立符合时代特征满足游客需求，又能准确反映避暑山庄文化内涵的新品牌形象。

    将避暑山庄定位于传统文化“主题公园”，一是因为主题公园已成为旅游行业有广阔发展空间的新兴业态。同时，相比较“文化遗产”而言，“文化主题公园”拉近了与游客的距离，给游客的感受更亲切，更易于游客的文化体验。二是“集传统文化之大成”的主题，确切反映了避暑山庄深厚的文化内涵，超越时空，主题鲜明。定位于传统文化主题公园，具有打造品牌所需的唯一性。以明显区别于其他“文化遗产”、“5A景区”、“皇家园林”的品牌定位，不仅更好地彰显了避暑山庄的真正价值，更重要的是可借此还避暑山庄本来之面目，摆脱避暑山庄一直处于“避暑”、京都之“阴影”的片面认识和从属地位。为把避暑山庄打造成国际著名旅游、文化品牌奠定基础。

    3、引导游客消费

    旅游发展初级阶段的另一特征，便是游客需求层次单一：观光式游览。自避暑山庄开放为游览场所的30多年来，此种现象亦是日复一日。但是，景区要实现超常规发展，不仅要满足游客基本需求，更要能够创造、引导游客需求。

    把作为国家5A级旅游景区的避暑山庄，定位于“传统文化主题公园”，能在更好地满足游客观光的同时，引导游客的文化消费。避暑山庄给游客所提供的是以5000年文明为材料，经康乾盛世时期举全国之力，精心打造的一道“文化大餐”。对避暑山庄的一次短暂游览，便是一次对传统文化的“速读”。在这里，无论是“道”之层面：天人合一的东方理念、经天纬地的治国方略、汉满蒙藏的文化融合……还是“术”之层面:融南化北的造园艺术、以小见大的设计手法，诗书农商的修身养性……都给游客提供了一个深度理解体验传统文化的平台。以“传统文化主题公园”形象出现的避暑山庄，不仅使游客对传统文化的了解更加全面，且会使游客的文化体验得以升华。

    4、拓展产业空间

    将避暑山庄定位于古代主题公园，目的就是借鉴迪士尼的运作模式，把“集传统文化之大成”这一鲜明的主题，通过市场运作机制，形成一条完整的产业链条，服务于地方发展和文化传承。比如：康熙乾隆的游园、观戏、射猎、吟诗作赋、农耕商贸等娱乐体验皆可设计成游客参与的中高端文化体验项目；以避暑山庄“集全国名胜于一园”的特点，为与避暑山庄有关的国内著名景区的特色商品提供专属卖场；以汉满蒙藏维等多民族空前融合的题材，组织56个民族的风情展示与商品展销……以传统文化为主题全方位、立体化、高科技的开发玩具、游戏、图书、影视、动漫、会展、会所、旅游地产等等相关产业。如此，则可将避暑山庄打造成超越迪士尼的娱乐与文化传播平台；如此，则可把承德打造成国际著名文化旅游城市；如此，对中国旅游产业升级亦会有所启发。

    总之，围绕“集东方文化之大成”这一主题，在做好文物保护的前提下，采取市场化运作机制，辅之高科技手段，积极利用文化产业优惠政策，则避暑山庄之发展空间不可限量。特别是在中国旅游产业面临升级、文化产业面临突破的形势下，将避暑山庄定位于“集传统文化之大成”的主题公园，意义重大。

    （作者单位：河北省承德市文物局）