为解决农产品销售难问题，由北京农学院周云副教授主编、农业部农村经济研究中心宋洪远主任作序、金盾出版社出版的《农村经纪人工作手册》（插有21个典型案例）和周云副教授在央广“致富早班车”栏目主讲的音品（8 集），对相关知识做了详细介绍。请感兴趣者关注。如果认为有阅读价值，望给予转发或评论，惠及更多农民朋友。详细内容如下：

 

    一、国书封面及央广“致富早班车”栏目音品照片

 

 

 

 二、内容提要
 

本书是“新农村经济社会管理手册丛书”中的一册。主要内容包括：农村经纪人的概念及基本知识，农村经纪人职业资格管理与职业道德规范，农村经纪人的营销管理，农业经营组织管理及相关的法律和法规，农村经纪人开发市场的工具，农产品品牌管理及农村经纪人经纪活动中的其他必备知识。

本书的最大的特点在于既有一般经纪人的基础知识，又重点介绍了农村经纪人的专业知识；既有理论阐述，又有大量的工作实例；尤其是将农产品品牌知识作为农村经纪人的内容进行了重点介绍。这些都为做好新形势下的农村经纪人工作开阔了思路，提供了操作性的方法和要领。该书既是农村经纪人的好参谋，又可供相关院校师生阅读参考。

央广“致富早班车”栏目的音品有8集，分别是：教您给农产品定好价、农产品分销策略上集、农产品分销策略下集、农产品品牌建立与管理1、农产品品牌建立与管理2、农产品品牌建立与管理3、农产品营销中新产品开发技巧、农产品营销产品是关键。

 

    三、图书目录

 

第一章  农村经纪人概述

一、什么是农村经纪人

（一）农村经纪人的概念

（二）农村经纪人的发展历程

（三）农村经纪人在农村经济发展中的地位与作用

【案例】农村劳务经纪人助推农民就业与创业

（四）农村经纪人的发展现状及存在的问题

二、农村经纪人的基本知识

（一）农村经纪人的法律特征

（二）农村经纪人的分类

（三）农村经纪人的资格认定

（四）农村经纪人的组织形式

【案例】百色农村经纪人队伍“五级网络”服务平台

（五）农村经纪人的经纪业务

【案例】农村经纪人要创诚信品牌

【案例】农村经纪人活跃在“田头市场”

【案例】吴江农村经纪人成致富带头人

（六）农村经纪人的权利和义务

【案例】提高农村经纪人的法律意识，沟通市场，促进农民增收

（七）农村经纪人怎样维护自身的合法权益

 

第二章  农村经纪人职业资格管理与职业道德规范

一、农村经纪人的管理内容及形式

（一）农村经纪人从业资格管理

（二）农村经纪人注册登记管理

（三）农村经纪人的行政管理

二、农村经纪人的登记注册及监督管理

（一）严格农村经纪人登记注册制度

（二）农村经纪行业监管的主要内容

【案例】滕州市工商局“四个加强”促进农村经纪人发展

三、经纪人的经营收入与职业道德规范

（一）农村经纪人的经营收入

（二）农村经纪人职业道德规范

 

第三章  农村经纪人的营销管理

一、农产品市场的基本知识

（一）什么是市场

（二）什么是农产品市场

（三）农产品市场的主要特征

（四）农产品市场的分类

【案例】农村经纪人实现小生产与大市场的对接

二、市场营销策略

（一）市场营销策略的分类

（二）市场营销策略的制定

【案例】农村经纪人让“倒霉树”变“摇钱树”

三、农村经纪人的谈判技巧

（一）谈判的程序

（二）谈判的主要内容

（三）谈判的策略

 

第四章  农业经营组织管理及相关法律和法规

一、农村经纪人经营组织

（一）农业经营组织模式与管理

（二）农村经纪人组织的类型与管理

【案例】农村经纪人带动养殖业规模化发展

二、农业经营组织的相关法律、条例

（一）农业经营组织管理的法律法规

【案例】下广村村民委员会诉讼湾坞乡人民政府侵犯其滩涂所有权、经营权及赔偿损失案

【案例】蔡庙镇专业合作社有限公司经验总结

【案例】潍坊规范发展农村经纪人队伍

（二）农村经纪人组织应遵守的其他法律法规

【案例】劣质种子致损失，被判赔偿12万元

【案例】原告王院付与被告韩国禄买卖合同纠纷案

【案例】原告宁夏香山酒业（集团）有限公司与被告宁夏梦庄园酒业有限公司仿冒知名商品特有名称、包装、装潢纠纷一案

 

第五章  农村经纪人开发市场的工具

一、获取市场信息的工具

（一）农村经纪人的市场信息

（二）农村经纪人的信息来源及获取途径

【案例】博乐市农村经纪人上网卖农货

（三）农村经纪人的信息分析与加工

（四）网络营销常用技术

【案例】农产品网络女经纪人成致富带头人

二、小型广告策划与传播活动

（一）广告的基本知识

（二）农村推广中几种常见的广告形式

三、促销推广活动

（一）促销活动的种类

（二）促销活动前期

（三）促销活动中期

（四）促销活动结束

（五）促销活动后期

【案例】 2G“新春入网送话费”促销活动

      “限客进门”销售法

       一元销售术

 

第六章  农产品品牌管理

一、什么是农产品品牌

（一）农产品品牌的适用阶段

（二）农产品品牌的特性

（三）农产品品牌的分类

二、农产品品牌创建的基本步骤

（一）品牌资源的分析与定位

（二）品牌品名的设计原则

（三）品牌个性及识别系统

（四）品牌推广策略

（五）品牌传播

（六）媒体效果评价

（七）品牌实施的监护与评估

三、农产品品牌创建的基本条件

（一）确立农产品品牌的创建主体

（二）创建者的品牌意识

（三）充分挖掘可利用的特色资源

（四）标准化生产

（五）获得产品商标

（六）实施质量管理

【案例】农村经纪人创品牌，收购农产品

四、农产品品牌的综合利用

（一）农产品品牌的资源整合

（二）品牌延伸策略的利用

五、创建农产品品牌的注意事项

（一）农产品品牌的文化背景

（二）运用有机、绿色、无公害农产品的概念

（三）农产品品牌的其他特点

 

第七章  农村经纪人经纪活动的其他知识

一、农产品物流与供应链管理

（一）什么是农产品供应链

（二）农产品供应链模式

二、农产品质量安全

（一）什么是农产品质量安全

（二）当前我国农产品质量安全形势

（三）我国农产品质量安全存在的突出问题

【案例】生猪经纪人导致“问题猪”流入市场

（四）《农产品质量安全法》的相关规定

参考文献

 

    四、央广“致富早班车”栏目《农新产品市场营销系列节目》音品（由于网络系统不支持，另播放）