时尚花花世界里，从来都是视觉的力量大于任何语言若干倍，这令炫耀和抢眼的品牌标识红极一时。而在20世纪50年代Gucci掀起的LOGO热——以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主的标志，以及源于马鞍带镶金属制的一系列设计，成就了Gucci最声名显赫的时代。

近日， Tomas Maier入主Bottega Venerta（宝缇）品牌，重拾BV的品牌格言“When your own initials are enough(当你的名字已经足够)”回归简约含蓄，玩起低调奢华时，时尚界大吹反大众、反人工、反浮华之风，无LOGO成为新时尚。而今，Gucci在去掉LOGO后，仍然在新品上偷偷保留了竹节手柄、红绿条纹等标志性元素，以确保它们的主人可以向有识别能力的人展示其尊贵。

而今，大LOGO除了成为年轻一族的“炫富”工具之外，已难再讨显贵人士的欢心——他们不再需要轻浮的夸耀，而需要一种绝对的私享。取而代之的是时尚集体奔赴个性化盛宴，玩起了个人化名字缩写服务。

Louise Viutton一直以其独特的订制化服务闻名于世。BV当然也不落人后，推出了“Initials”名字缩写。不过，这项服务目前仅针对英国、美国与日本bottegaveneta.com线上购物，国内时尚达人们还需候时等待。或许，等待是值得的：没有重复的设计，不会雷同的个人化选择，能有效地避免及防止“撞包”的尴尬，更能贴切时尚生活的需求，最能体现独树一帜的个人专属。融身时尚的洪流，进入无LOGO时代，在时尚的循环反复领航与回潮中，我不得不说：你的牌子，我的名字，个人化的细节才是最极致的奢华。

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