图/文：达人钧钧
对于威士忌的忠实粉丝来说，2011年4月1日是个难忘的日子，在充满诗意的国际大都市上海畅销全球的苏格兰威士忌品牌——尊尼获加®「黑牌」苏格兰威士忌全新推出精致现代的瓶身设计。并联合12位来自绘画、雕塑、摄影、时装、多媒体等多个领域的艺术家倾情打造“拾贰相”艺术作品展，仿佛中国四大名著《红楼梦》中的金陵十二钗一样，各自婀娜亮相，以纪念新瓶的荣耀诞生。说实话看到尊尼获加®「黑牌」的全新包装的时候达人钧钧被华丽丽的镇住了！
12位艺术家来自绘画、雕塑、摄影、时装设计、珠宝设计、多媒体装置等多个艺术领域，并以各自独具一格的创作风格备受瞩目。画家薛松在瓶身上烧制李白的《将进酒》；当代艺术家杨泳梁将新媒体置入瓶中；陶瓷雕塑家李立宏让“向前迈步的绅士”成为“走在浪尖上的人”；时装设计师周翔宇为新瓶穿上苏格兰格纹新装；雕塑家于凡将“向前迈步的绅士”塑造成了一位信仰坚强的行者；画家计文于让攀登的绅士撒下五彩缤纷的花雨，送上对品牌的美好祝福。
除此之外，艺术设计领域杰出的《Vision》杂志也盛情邀请到其6位艺术家参与：摄影家李鸥的作品极富浪漫主义色彩；实验艺术研究生陈明强创作的新瓶犹如一座拔地而起的纪念碑；珠宝设计师张凡将首饰与新瓶完美融合；画家周小庄以宣纸为媒介，在瓶身上即兴交错拼贴；画家、多媒体艺术家孔令楠创造蜡制新瓶，封存品牌历史；跨界艺术家王开方，叠加多种优质材质，立体呈现尊尼获加®「黑牌」苏格兰威士忌深邃复杂的口感。
精致现代，缔造非凡
看到全新包装的时候，我真是爱不释手，这瓶子不仅让人酒兴大增，还分明是件艺术品，在拿起酒瓶的一瞬间让人倍感人生能有如此美酒是件多么遐意的事情。我在资料中看到官方这样介绍新包装：
尊尼获加®「黑牌」苏格兰威士忌全新瓶身，打破传统，在瓶身四周制造流线型倾斜切面，使得瓶身廓形更加立体生动；主标签依然保持24度倾斜，但更简洁雅致，以突显修长的瓶身以及尊尼获加®「黑牌」苏格兰威士忌的纯正品质；主标签上的“BLACK
LABEL”（黑牌）字样，以区别于其他字样的浅金色呈现，视效鲜明，尤为醒目；简洁精致的底标签中，“12”字样如点睛之笔，代表尊尼获加®「黑牌」苏格兰威士忌选用40多种高级威士忌调配而成，而每种都至少在橡木桶中陈酿超过12年，诠释着品牌对于馥郁醇厚酒质的卓越追求。我想尊尼获加®「黑牌」在2011年新春该换全新包装是有它的用意的，这正印证了它的标志——不断前行的绅士，不断前行，不断突破自我。至此尊尼获加®「黑牌」换新装之际，达人钧钧跟你一起回顾尊尼获加®「黑牌」的换装之路……
向前迈进的绅士如何而来？
1820年，年仅15岁的John
Walker便开始在Kilmarnock小镇的店铺内工作，这里生产麦芽，有很多麦芽消化不掉就被废弃扔掉。John
Walker细心的把这些麦芽都收购起来，开始出售一些单一麦芽威士忌，但是他发现单一麦芽威士忌的口味偏重，而且每桶酒的口味各不相同。于是John
Walker开始了他的尝试。他将以前学到的调配混合茶叶的经验运用到了威士忌的调配之中，并发现这种经过调配的威士忌有着更受欢迎的品质，深邃而精致的口味决非单一麦芽威士忌可比。他所调配的威士忌也随之声名大振。John
Walker开始了他的旅程，并不断壮大。John
Walker过世后，年仅20岁的亚历山大子承父业，调制出了一种全新的调配威士忌，将之命名为“老高地威士忌”，即尊尼获加「黑牌」威士忌的前身。1867年，亚历山大注册了商标所有权，并展示了他高瞻远瞩、先于世人的市场推广天赋，1860年他设计出了让人一目了然的倾斜的商标和方形酒瓶，并决心“追求品质的极致，创造出市场上无可匹敌的威士忌”。这个酒瓶并不是小小的设计。要知道这意味着不易破碎、便于运输和保存。瓶子代表着一种设计，一种标志，他们打响了自己的品牌。
亚历山大于1889年去世，他的小儿子，小亚历山大，秉承父志，也成为了一位威士忌调配大师。而他的兄弟乔治则是市场推广的天才，他环游世界建立了一个世界性的销售网络。1909年他们研发了“尊尼获加红方威士忌”和“尊尼获加黑方威士忌”。
当尊尼获加「红牌」威士忌和尊尼获加「黑牌」威士忌面世时，乔治想设计一个可以使品牌价值更具人性化的广告标识。于是，他邀请著名的画师汤姆•布朗共进午餐。席间，他们在一张菜单背后草画出“向前迈步的绅士”的形象；乔治仔细端详并添上“生于1820年，却依然阔步前行”。据说这个创意来自尊尼获加的创始人，老画师汤姆•布朗飞快地画了个小人，将尊尼获加创始人的面容和风度描画的惟妙惟肖，十分引人入胜，我们一致认为这将会带来最佳效果。整个广告就是从这个一英寸的小人慢慢展开……”“行走的绅士”很快就成为第一批全球公认的广告肖像之一。如今，这个“行走的绅士”标志已成为高品质苏格兰威士忌的象征，为全世界的有识之士所熟识。
尊尼获加®的经典方瓶设计，诞生之初就凭借其实用创意的特点和现代新颖的设计获得赞誉。而百年来，“Keep
Walking
永远向前”的品牌精神，支撑着尊尼获加不断完善瓶身设计，赋予其更丰富的现代质感与生命活力。
百年传奇，历久弥新
从19世纪初到现在的190多年间，尊尼获加®「黑牌」苏格兰威士忌同样与时俱进，9次更换新装，每次都增添了与时代相吻合的新鲜元素。下面我们就一起来回顾一下尊尼获加®「黑牌」的换装之路
1909年——蓝绿色玻璃瓶包装
1920年——采用更透明的玻璃瓶包装
1934年——尊尼获加获皇家授权
1950年——新标语：特质陈酿苏格兰威士忌
1965年——皇室认证重新出现在底部标签上
1980年——发明了螺旋瓶盖
1989年——底部标签加上了John
Walker的签名
1998年——主标签上加上了“源于1820年”
2005年“迈步向前的绅士”第一次以浮雕形式出现
2011年——倾斜切面让瓶身廓形更立体浮雕更清晰
尊尼获加®「黑牌」紧抓12年陈酿，做足12的文章，邀请中国12位艺术家的作品绚烂丰富，引人入胜，消费者同样可以创作专属新瓶。尊尼获加®「黑牌」苏格兰威士忌在新瓶发布现场特别设立了互动专区，消费者可以在互动平台的网页上调色、涂鸦，创作新瓶。而未到现场的消费者，也可登陆尊尼获加®新瓶的官方网页http://www.johnniewalker.com.cn/bottle.html，创作属于自己的创意新瓶。
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(2011-04-08 08:54:00)