史上最励志男性广告曝光(视频)

图/文：达人钧钧

达人钧钧平时最爱看人物传记和成功人物故事，无论是伟人传记、还是明星传记都让人受益匪浅，还有那些发迹于小人物的商界奇才，无论是船王包玉刚还是水饺皇后臧健和，都带给人无尽的启发。不过这些故事跟2010年经典广告《行走于世的男人》相比，可以说是小巫见大巫。因为它讲述了一个15岁普通男孩成长为世界酒王的传奇故事。
 
    1820年，年仅15岁的John Walker便开始在Kilmarnock小镇的店铺内工作，这里生产麦芽，有很多麦芽消化不掉就被废弃扔掉。John Walker细心的把这些麦芽都收购起来，开始出售一些单一麦芽威士忌，但是他发现单一麦芽威士忌的口味偏重，而且每桶酒的口味各不相同。于是John Walker开始了他的尝试。他将以前学到的调配混合茶叶的经验运用到了威士忌的调配之中，并发现这种经过调配的威士忌有着更受欢迎的品质，深邃而精致的口味决非单一麦芽威士忌可比。他所调配的威士忌也随之声名大振。

    由于John Walker的生意根本没有竞争者，他的生意迅速成长为一个工业。他调配的威士忌在苏格兰西部已经相当闻名和畅销。John Walker在商业上的成功为日后成就一个世界性的酒业王朝奠定了基础。John Walker开始了他的旅程，在他行走于世的过程中，他的儿子也继承了父亲的道路，继续行走下去。John Walker过世后，年仅20岁的亚历山大子承父业，调制出了一种全新的调配威士忌，将之命名为“老高地威士忌”，即尊尼获加「黑牌」威士忌的前身。在19世纪的一次大扫荡中，他大胆的买下了cardhu酒厂，这家英国著名的酒厂。订货储存，确保他们独特麦芽配方的唯一性。他们甚至寻找代理，把他们的酒运往世界各地。1867年，亚历山大注册了商标所有权，并展示了他高瞻远瞩、先于世人的市场推广天赋，1860年他设计出了让人一目了然的倾斜的商标和方形酒瓶，并决心“追求品质的极致，创造出市场上无可匹敌的威士忌”。这个酒瓶并不是小小的设计。要知道这意味着不易破碎、便于运输和保存。瓶子代表着一种设计，一种标志，他们打响了自己的品牌。

亚历山大于1889年去世，他的小儿子，小亚历山大，秉承父志，也成为了一位威士忌调配大师。而他的兄弟乔治则是市场推广的天才，他环游世界建立了一个世界性的销售网络。1909年他们研发了“尊尼获加红方威士忌”和“尊尼获加黑方威士忌”。

当尊尼获加「红牌」威士忌和尊尼获加「黑牌」威士忌面世时，乔治想设计一个可以使品牌价值更具人性化的广告标识。于是，他邀请著名的画师汤姆•布朗共进午餐。席间，他们在一张菜单背后草画出“向前迈步的绅士”的形象；乔治仔细端详并添上“生于1820年，却依然阔步前行”。据说这个创意来自尊尼获加的创始人，老画师汤姆•布朗飞快地画了个小人，将尊尼获加创始人的面容和风度描画的惟妙惟肖，十分引人入胜，我们一致认为这将会带来最佳效果。整个广告就是从这个一英寸的小人慢慢展开……”“行走的绅士”很快就成为第一批全球公认的广告肖像之一。如今，这个“行走的绅士”标志已成为高品质苏格兰威士忌的象征，为全世界的有识之士所熟识。

随着岁月的发展，尊尼获加的行走之路依然继续，他们陆续推出了“红牌威士忌”、“黑牌威士忌”、“绿牌威士忌”、“金牌威士忌”更有顶级的“蓝牌威士忌”。现如今尊尼获加已经成长为全世界最大的威士忌品牌。Keep Walking 这句广告语也成为世界著名的广告语，而尊尼获加的男人们，也已经行走了200多年，他们在全世界的道路依然在不断前行。

    所以，再次看到韩寒、贾樟柯所代言的尊尼获加语录计划后。有更多的感慨，我们每个人都有梦想，每个人都在人生的道路上不断前行。不管你是银行职员还是小学教员，不管你是一个舞蹈者还是一个歌唱者，不管你是一个企业的管理者，还是一个为生计奔波的打工者，我们每个人都有梦想，每个人都需要前行。这也是尊尼获加无数广告片感人至深的原因，一个品牌的公益形象就在他的一个个短片里不断提升，不愧是一个国际大品牌，它的胸怀和他的创意同样值得我们尊敬。

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