3G牌照的发放不仅让三大运营商进入了全业务运营时代，通信行业进入新一论竞争，同时，也在无形中促使众多互联网企业加速战略布局。日前，国内无线互联网巨头空中网与体坛传媒宣布正式缔结战略合作伙伴关系，共同提前布局3G时代的无线内容资源，这是空中网续与NBA合作之后的又一重磅合作。

空中网董事长兼CEO王雷雷介绍，空中网正在强力构筑3G泛娱乐战略，这次与体坛传媒的合作无疑是空中网以体育媒体切入3G竞争，实施其3G泛娱乐战略中最重要的环节。

            在3G时代，数据业务最值得看好

3G牌照的发放，让广大用户期盼多年的3G终于从梦想走到了现实。3G时代，手机除了能实现日常的通话、短信、彩信等功能外，还能实现视频通话、高速上网、电子商务等多种信息服务。同时，随着手机上网资费的下调、手机终端设备的技术革新，手机用户的需求也将从过去简单的图片、彩铃下载升级到手机电视、手机在线娱乐办公等深层次的信息服务应用，这已经成为一种必然趋势。

根据中国互联网络信息中心前不久发布的报告，截至去年年底，中国手机上网的网民已达1.18亿，通过手机上网已经成为一种主流的网络接入方式。众多业内人士认为，手机上网将是3G时代最先普及的无线互联网应用，而无线互联网将呈现出“井喷”的趋势。

3G发牌也让押宝3G内容制造业的风险投资人悬在心中多年的“石头”终于放了下来。风险投资IDG全球高级副总裁熊晓鸽在谈到3G发牌对内容产业的影响时表示，3G的到来可能会带动一个内容为王的时代，这会使整个内容制造产业迎来洗牌；3G门户网创始人邓裕强也认为，在全球经济危机之下，风险投资人领域唯一的亮点是中国的无线互联网。

同时，3G产业链的“龙头”——三大运营商也针对3G内容建设迅速进行了布局。中电信的天翼主打“互联网手机”概念，为用户打造高速率、全域覆盖、使用便捷的手机互联网体验，满足用户互联网商务、娱乐、生活、信息咨询等需求；中移动拟出增值业务新政，更将启动“移动梦网二次创业计划”；中联通正为3G内容建设招兵买马。

所有的这一切都为互联网企业对3G充满了憧憬，他们期盼3G能够带来行业的春天。也正是因为如此，众多互联网企业才会加快3G布局，这其中就包括了空中网。

                                 以体育媒体切入3G竞争

成立于2002年的空中网目前是中国最大的海外上市无线增值业务商；2006年，空中网启动无线互联网战略，推出国内最的无线互联网Kong.net。

空中网一直不遗余力地打造专业网络体育传媒的形像，而打造专业化的形像也是其做好网络新媒体的一大举措和战略重点，NBA官网的开通足以说明这一点。2007年，空中网与NBA缔结长期合作伙伴关系，携手开通 NBA 官方中文手机网站。此次合作由NBA提供相关内容，空中网负责NBA官网的建设和运营，双方还共享NBA官网带来的无线互联网领域的广告收益。

而在其与体坛传媒的合作中，空中网不但获得了体坛传媒对其电信增值业务的独家授权，并且将取得体坛传媒旗下八刊一网的全部内容版权，《体坛周报》、《足球周刊》、《全体育》等全部内容均可以在空中网上实现无障碍呈现。这正是为3G时代的无线媒体之争打好基础。

3G门户网CEO邓裕强曾这样评价3G发牌对SP市场的影响，3G时代来临后，无线互联网将完全能够超越目前互联网的即时性，提供和目前互联网一样丰富广泛的功能性应用，甚至延伸出更多个性化多元特色服务。

     在3G时代，年轻人将成为最多使用数据业务的人群，而在这部分人群中，对体育新闻、资讯感兴趣的比例应该比较高。正是基于这样的客户细分，空中网一直关注体育领域的媒体资源。对空中网而言，借助体育媒体切入3G竞争，从一开始就为用户提供极具黏性和专业化的业务、服务，对实施其3G泛娱乐战略，占据3G时代的优势都将具有重要的战略意义。

                          3G内容之争才刚刚拉开帷幕

在三大运营商刚刚获得3G牌照没多久，空中网与体坛传媒这两大龙头就全面携手，显然是“早有预谋”。实际上，空中网的3G布局早在3G牌照发放之前就已经开始，而从其3G泛娱乐战略来看，其对3G内容的布局显然并非仅限于体育这一版块。

王雷雷曾说：“3G发牌使网络的数据承载能力大大提高，令我们可以整合和创造更丰富的娱乐内容给用户，未来，空中网会专注在泛娱乐产品的投入和研发，并会和运营商紧密合作尝试基于3G网络的新业务模式，例如手机网游、无线音乐和短视频。”

3G来临使中国通信业进入全业务竞争时代，也使互联网产业面临全业务的竞争。有业内人士指出，3G发牌将会给手机动漫、手机网游等众多新业务形式带来市场机会；而中金公司近期发布的报告显示，在无线互联网领域，短期最为看好的模式为手机娱乐，如音乐、游戏；中期看好手机生活，如位置服务、手机搜索等；长期看好手机商务和手机传媒，如手机购物、手机支付等。由此可见，3G时代的互联网企业间的竞争并非仅为用户某一项业务内容，而是全面的竞争。

因此，从这个角度来看，空中网此次携手体坛传媒关键是想以“体育”牌先行切入3G市场，以体育为发力的着力点，其最终目标还是力争扩大并巩固客户群体，进一步带动其它增值业务在3G时代的发展。