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如果说搜索引擎推广是一种被动式的网络营销，那么电子邮件推广则是一种主动性的推广，是类似于根据企业名录发征订单的一种宣传推广方式。 
    电子邮件推广是利用邮件地址列表（客户名录），将信息通过Email发送到对方邮箱，以期达到宣传推广的目的。电子邮件是目前使用最广泛的互联网应用。它方便快捷，成本低廉，不失为一种有效的联络工具。电子邮件推销类似传统的直销方式，属于主动信息发布，带有一定的强制性。 
    通过电子邮件推广产品，必须要谨慎，尊重客户。如果不顾客户的感受，滥发邮件，容易造成客户反感，反而造成负面的影响。现在国内外都成立法律禁止电子邮件的滥发。 
    电子邮件推广，要注意以下几点： 
    A.发送的对象必须是有兴趣（行业相关）的公司或人； 
    B.把握发送的频率； 
    C.认真仔细编写邮件的内容，要简短有说服力； 
    D.必须将宣传对象引到网站来，因为网站才能提供详尽的信息，才更有说服力.

 

美国的ActivMeda Research LLC公司就电子邮件在线市场营销中所起作用进行了调查，并发表了“Capturing Online Markets：The Definitive Guide to Building Loyalty”的报告。

    报告显示，电子邮件是吸引“回头客”的最有力工具，而回头客则是电子商务获得成功的关键所在。在线消费者中的43％表示在最近的在线购物中电子邮件发挥了重要作用。

    认为电子邮件在网上购物中起着重要作用的消费者比率（按购物种类分类）： 综合43％ 消费产品50％ 电脑/电子产品43％ 时装/流行43％ 收藏品/趣味41％ 玩具/娱乐38 ％ 投资38％ 办公用品37％ 旅游32％

    由此看来，利用电子邮件巧妙地组合进行销售、服务、促销，乃是电子商务中取得长期成功的基本因素。定期的电子邮件将会加强与顾客的联系。通过长期与顾客交换信息能够建立留住回头客的牢固基础。