SEO的意思是搜索引擎优化,SEM的意思是搜索引擎营销;要说SEO就是SEM的一种,但是通常我们在谈到这个的时候:SEM主要是指付费搜索,在某些搜索引擎通过付费购买关键词位置,使得自身的网站排名靠前;SEO则主要是通过优化改善网站的内部结构与内容以及外部环境,使得网站迎合搜索引擎的收录排名规则而让自身排名靠前.有统计数据62%的搜索者只看第一页的搜索结果,90%的搜索者只看前3页的搜索结果,由此可以看出,搜索结果对于一个网站来说是多么的重要.这样的情况下SEO和SEM对一个网站的重要性是可想而知的.那么各个搜索引擎主要是依靠什么来对搜索出来的结果排序呢?
之前提到过李彦宏的超链分析技术,他的这个专利申请是比Pagerank要早的,大家知道Google今年才过9岁生日.李在99年回国前也是工作在一个搜索引擎公司,彼时他已是搜索界的顶级专家了;在他的超链分析技术专利里面体现了两个理论,这两个理论也是后来被各个搜索引擎所公认的.第一个就是相关性.搜索引擎在收录网页建立数据库的时候是以词频为基础的,网页本身会缓存在数据库之中,但真正对搜索引擎分析起作用的是网页里面的词语和词语出现的位置.通常我们会想如果一个词语出现在一个网页的位置越重要(比如首部),出现的频率越高,那么这个网页对于这个词语来说也是很重要.根据这个就可以有一个排名.
第二个就是人气的关系.大家知道一篇好的文章或科学论文或新闻,会被很多媒体转载或者引用.因为这个东西是好的.同样把这个理论移植到互联网上就是,如果一个网页被其他网页链接得越多,那么这个网页也是好的.根据这个就有了排名的第二个理论.(PageRank也有这个意思,但是它还要看链接网页的质量怎么样.就像如果我的这篇文章如果被新浪博客放在首页了,那么我的这个文章肯定很好.但是如果我的文章只是被哪个不知名的网站转了去,那好不好就不一定了.)
自然的搜索结果排名主要是依靠这两个理论来的,当然具体实施上还会有非常多的细节.另外一个付费搜索在国外很早就出现了,李也把这个总结成了一个自信心理论.一个网站如果对自己的产品服务有信心就敢于花钱来买排名,同样搜索者对那些有实力打广告的商家比没打广告的商家的信心要大.
随着百度在中国的广泛推广,SEM的很多关键词竞争就非常激烈了,有些关键词甚至会人家随便的一次点击支付几元钱给搜索引擎,另外一个网站往往有很多需要打广告的核心关键词,这样一来付费搜索的成本就急剧上升了.而且另外更重要的一点是:大家都知道有一个著名的28理论,而这个理论在搜索引擎流量转化这里是不成立的.如果按照28理论来说的话,一个网站的搜索引擎流量转化的80%来自20%的关键词.每个网站有自身20%核心关键词这是肯定的,但是有统计一个网站搜索转化流量的50%~60%是靠那些搜索那些"数量很多,变化很多"的关键词转化而来的,这种词我们叫它"长尾关键词".SEO的工作则主要针对前面说的两个理论和这个长尾关键词转化来展开的.
一个企业如果做网络营销,肯定少不了做搜索引擎营销.与其大把花钱在购买那些核心关键词上,还不如花些功夫在SEO上面,能取得更加好的效果.
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