创意简述

跟着马大嫂去逛街，开心又省钱

前言

目前，随着互联网的不断发展，中国的电视观众越来越趋向于以一大批的普通老百姓为主了，女性仍然是电视观众的主力军，电视台也会十分重视这部分观众群体的需求。她们除了看一些新闻、电视剧，娱乐节目之外更多的会去关注本土电视台的一些跟自己的生活密切相关的生活服务类的电视节目，例如如何打扫卫生、如何保持家庭成员的身体健康等，如何购物方便，如何教育孩子，如何与婆婆沟通等等都是主妇们喜欢的话题。同时主妇们也希望能够从电视节目中了解一些最新的生活信息与资讯，得到一些商家的优惠信息等等，能够给自己的生活带来实惠、方便与帮助。因此许多反映普通主妇的生活，与主妇生活有关的电视节目，例如中央台的《超市大赢家》、《半边天》、《天下女人》等等也迅速发展和崛起，并且都受到观众的喜欢。根据AC尼尔森曾对我国的购物者趋势作过调查，调查结果显示：中国都市主要家庭购物者与其他国家相似，家庭主妇年龄介于25——49岁的消费水平最高。多数是已婚妇女（80﹪），年龄在25——49岁（68﹪），她们当中68﹪来自3——5个成员的家庭，67﹪的消费者家庭收入超过3000元。这预示着以家庭主妇为消费对象的电视栏目存在着巨大的商机。

近年来，物价指数飞速上涨，日常生活用品普遍出现较大幅度的上涨的这种形势下，老百姓的钱袋子更加紧张了，生活也正面临着前所未有的挑战，如何省钱、节俭就摆到了大家的议事日程来了，这仅仅是普通家庭妇女、老百姓关心的事情了，也是许多高级单身、或者已婚白领面临的问题了。如何省钱又没有降低生活水平是大家十分关注的话题。其实省一块钱要比挣一块钱容易多了，把日常开销节约10%，生活其实没有任何改变。与开源相比，节流容易得多，我们不提倡放低生活目标，相反希望我们把对生活的要求，再提高一点。我们需要的只是一些小小的技巧，在消费的时候，把时间和金钱用在刀刃上，一旦做到了这一点，就会发现，节俭其实是件快乐的事情。

杭州城里的“马大嫂”，就是这样一个精明，能干的，生活在杭城的普通女性。相貌普通，非常生活化，贴近杭城百姓的生活，是观众很熟悉的生活在自家身边的“邻家大嫂”，让人特别有亲切感的一个女性。她上有老下有小，要面对生活中出现的方方面面的问题。只不过她比普通的妇女稍微能干一点，更精明一点，更加有生活经验一点。现代意义上的马大嫂是一个“出得了厅堂，下得了厨房”的妇女。有时她很婆婆妈妈，要操持家务，但她会能够想出许多生活中的窍门，如何让一家人吃得安全，有营养，健康，如何让生活过得更舒适，更实惠、更省钱都是她最为关心的事情；有时她又很懂得生活，有情趣，有时尚品位，要去美容，要去健身、要去购物，她也总会想出各种省钱妙招来；有时她也想要投资，买房买车，外出旅游等等，她总能够找到专家咨询，想到许多优惠的方法；有时她又富有正义感，正直热情，好管闲事，口齿伶俐，能说会道，会帮消费者讨个说法。“马大嫂”在日常生活中有自己的生活理念与处事方法，作为杭州市的电视台推出《马大嫂逛街》这样一档本土的电视节目，可以很好地指导百姓如何消费。每天跟着马大嫂一起逛街即可以很开心又可以更放心，更实惠，更安全，更便利。

家庭生活往往是主妇最为关注的重点，所以电视节目一定要立足生活，策划这样一档以家庭主妇为主要观众的节目很有必要。同时关注老百姓的生活，给老百姓的生活提供帮忙要观众，引导消费方向，更好服务于家庭生活的节目，真正解决百姓的一些实际生活问题，也是作为媒体的一种责任与义务。这种节目往往会有很好的忠实观众群与很高的收视率的。这种以家庭主妇为主要收视对象的栏目往往可以收到很好的社会效益与经济效益。

                   节目内容

1，              以马大嫂每天出门去逛街消费为主线，以体验式的方法，把她消费的过程、消费场所推荐给大家，内容可以涉及到吃、喝、玩、乐、住、食、穿、住、行的方方面面。大到投资，买房买车，朋友结婚送礼，小到吃饭，美容、健身、购物、旅游出行、娱乐、家用，买菜做饭等各方面的，都可以体验出许多省钱的妙法，消费心得来的。

2，               节目中既可以宣传有信誉的商家，也可以揭露一些在食品、药品、化妆品等方面有问题的商家，提醒观众与消费者注意，同时也接受消费方面的投诉。其目的是给消费者的生活带来真实的便利与实惠。

3，               可以制作一些专题性的节目，举行一系列由主妇参加的活动：例如马大嫂逛农博、马大嫂的办年货、马大嫂帮忙办婚事、马大嫂推荐品牌进社区，超市大采购等等。

4，             给一些真正信得过的产品与商家授予马大嫂推荐品牌、马大嫂推荐商家推荐给消费者。 

节目形式

1，         节目名称《马大嫂逛街》。

2，         节目口号：跟着马大嫂去逛街，开心又省钱。

3，         节目力求形式新颖，活泼。主持从演播室里搬到了外景实地，以一个普通女性马大嫂的每天的消费生活体验为主线，节目主持以杭州语为主，本土化的，以故事化形式、幽默搞笑风趣的风格，讲述消费过程，消费理念，消费方法。贴近百姓、贴近生活。在忙忙碌碌中找寻生活的真谛与快乐。

4，         设置小版块：A，马大嫂逛街：以讲故事的形式，去进行体验式的消费，怎么省钱怎么来。B，马大嫂小道消息：发布杭城商家的一些优惠信息。C，马大嫂省钱绝招：从各方收集起来的一些生活中的省钱绝招告诉给观众。D，马大嫂推荐品牌：推荐值得信赖的品牌与商家。E，马大嫂投诉热线，以消费投诉为主。版块可以轮动。

5，         建立马大嫂购物QQ群通过网络与商家、观众进行实时互动。商家与观众都可以加入，观众可以提出想让马大嫂去体验的商家，商家也可以自荐。马大嫂也可以带领一大批的主妇去参观体验一些商家或者进行团购，杀价活动，商家也可以通过这个节目的平台优惠给消费者，进行无底价拍卖，参与节目的观众可以得优惠等，也可以在节目播出时购物现时打折等等。

6，         切记节目与软性广告要有严格的区分。

节目时长

节目设置： 根据各方面的条件，人力、物力、财力等可以设置成日播节目，或者是一周五天的节目。时间长度为10—15分钟左右（包括片花、栏目广告商品广告、片尾。），播出时段最好为18：00—19：00之间，白天可以重播。

1，周一至周五推出体验版。

2，周六与周日推出投诉版或者综合版（综合版就是剪辑前五天的节目内容重播。）：

         品牌与宣传

2005年杭州电视台生活频道经过初赛、复赛与最后的直播的总决赛，由专家与观众共同评选出了他们心目中的“马大嫂”。同时杭州市食品药品监督管理局聘请“马大嫂”担任他们的形象代言人，并且参加了杭州市食品药品监督管理局开展的一系列的公益活动。这之后杭州电视台生活频道也制作了一系列有“马大嫂”参与主持的生活类节目，受到了观众的喜欢。2007年7月杭州电视台综合频道《十分关注》栏目推出了周末版的马大嫂帮忙节目。同时马大嫂还与《十分关注》栏目一起进入杭城的许多社区与老百姓互动，在群众中有了一定的知名度与影响力。作为杭城一个妇女的形象，如果能够推出这样一档受老百姓欢迎的节目，加上一定规模的宣传，一定能够形成马大嫂自己的品牌效应。