早前，央视《经济半小时》曝光亚马逊、当当网销售假冒国际品牌化妆品，两款化妆品碧欧泉润肤精华与雅诗兰黛红石榴日霜实为从批发市场进货来的三无产品。当当网方面则回应：视频中鉴定书明确表示假冒化妆品来源为京东 ,会彻查售假商家。新闻一出，热爱网购的买家们人心惶惶。之前光以为个人卖家才会销售假货，现在连知名的网上商城也出了事……网购陷阱多多，小买家又该何去何从？

网购安全自保手册

A 上品牌官网购买

网购是个大趋势，与其被假货搞乱市场，还不如自己出手。因此很多品牌都已经在网上占据山头，像SK-II、宠爱之名、兰芝等都在淘宝天猫上开了直营店，安全度跟实体专柜一样。而像雅诗兰黛、碧欧泉等，虽然没在天猫开店，却在它们自家的官网上销售，一样安全。品牌网店的价格跟专柜是一样的，不过他们会常搞些活动，送些赠品，或者网上专供的优惠套装，还是能让买家占到点网购的好处。

B 避开畅销单品

其实山寨厂商也是要计算成本的，每制造一款新品就要开一次模，如果山寨的产品的受众不够广，也可能会亏本，所以他们一般选择已经畅销多年，有广泛“群众基础”的产品来仿，而不会仿一些新品牌或者比较小众的品牌。这也解释了为什么你在网上买雅诗兰黛、倩碧、lancome的“中奖率”会特别的高。相对来说买一些像AESOP、Melvita、caudalie这样的小众品牌，就安全得多。

C 买新品、新包装

为了“防火防盗防假货”，品牌们也在不断地更换保养，升级防伪标签。山寨厂家想要跟风，往往也需要一段时间，所以同一款雅诗兰黛小棕瓶，第六代的假货肯定要比第五代的少。

D只相信“合理的优惠”

无论什么货源，是不是代购，只要是正品，都不可能比国内专柜优惠太多，低于国内专柜价40%的基本不考虑。不贪不会死，永远是王道。

网上畅销保养品的真假辨别

越是好用，越是多人用的产品，网上假货越多，网购时更要擦亮眼睛，下面真假鉴别技巧由万千热（shou）心（pian）网友的智慧集合而成，满满都是血泪，只为后来者指明路。不过小编要补充一句，造假技术越来越先进，遇到“高仿”产品时，下面也些技巧也不是全部都用得上。

倩碧黄油

天猫店，商城店保证安全

很多买家对于淘宝上的“个体商户”都会保持一定的警惕心。但对于天猫、京东、当当这些网络商城则会放心得多。因此当这次央视曝光，京东和当当销售假货时，买家们才会如此震惊。在这里有必要跟大家提醒一下，不是所有网上商城都是特仑苏。以当当为例，它像一个巨大的商场，里面分成了卖家具的、卖书的、卖化妆品的好多商铺，而其中仅是书籍是当当自营的。而像化妆品这类的业务它是租给别的小商家甚至是个人做。你可以想象到这样一种租借关系下的监管力度会多小，多不安全。这次涉及事件后，当当马上跳出来，声称涉事的“假冒”产品来自京东，也正好解释了这个问题。而至于淘宝的天猫店，也要两看。淘宝的天猫店分两种。一种是化妆品牌直接在天猫注册经营的，譬如SK-II的天猫旗舰店、兰芝的天猫旗舰店，这类的店铺是很安全。但天猫上还有一种店铺，它们本来只是一些比较大的个人卖家，通过注册了一个电子商务公司，每年向天猫缴纳一定费用，也摇身一变成为了天猫店，这样的天猫店上销售的化妆品，没有人来为它们的真假作担保，安全系数就比较低了。

无限量小样买到就是赚到

小样哪里来的？柜台买正装送的。你只有正装买得多才会有小样。而当一个卖家店里，连一个正装都没有，或者仅有几个正装，却有无限量的小样供应，你怎么能不稍稍担心一下，还能勇敢下单呢？当然，有些卖家会说，朋友是专柜小姐，小样都是克扣下来的。但，亲，淘宝卖家千千万，可以克扣出这么多小样而又未被炒鱿鱼的柜姐却没几个。

内部有人卖的都是内部价

不少网络卖家都宣称自己有内部渠道，低价获得品牌正货。但其实据小编跟多个品牌公关沟通，他们买自家的产品往往也只有5—7折的折扣，而且是限量的，一年只有几个配额。内部渠道大量批货到网上售卖，完全是零几率的事。

绝对正品欢迎专柜鉴别

很多卖家都会挂住这么一句有底气的话。但实际上，你不是央视，你要是带着别处买的保养品到专柜柜台求鉴定，没有人会搭理你。

俄勒冈七姐

海外代购最好选择中小型卖家

（微博红人 美容专栏作家 资深“海淘”买家）

因为国内网商质量的良莠不齐，很多买家将目光转移到海外代购。但如何保证，卖家们真的是从美国、法国当地给你代购回来的保养品，而不是从东莞弄了假货卖给你呢？我的建议多选择直邮业务，如果卖家声称从美国代购，就让他从美国给你发货，声称是香港代购，就让他从香港给你发货。这样做可能会邮费高很多，但相对来说，更可以保证商品是正品。另外，很多人在海淘时会选择那些高信誉度的卖家（淘宝上的信誉度跟销量直接挂钩，卖得越多，信誉度越高），都要是金冠以上的。但我的建议是选择淘宝上信誉度在3个钻到4个皇冠的卖家，不要选择信誉度太高的海外代购卖家。因为，很多海外的国家的品牌专柜其实是限购的，不是说，你想买多少就可以买多少，尤其是美国。譬如我去美国的雅诗兰黛专柜，一款面霜，他不会允许我买超过六罐，目的就是防止我进行二次销售。那么你想，如果某些金冠卖家，同一款产品，一个月就卖超过了几百个，他们的货源就很可疑了。这些金冠卖家很可能会为了满足客户的订单，选择多种渠道进货，甚至向同行调货，而向同行调货时，你就不能保证不会调到假货了。而且这些金冠卖家因为出货量大，很容易被假货商盯上，如果良心把持不足，就很容易被假货的高利润所诱惑过去了。

蔡百万：网购“优惠”产品前，先了解卖家的进货渠道

（资深美容编辑，专注研究美女美容趋势）

网购遇上假货，身为网购狂热分子肯定遇过，只要是一线大牌，百货公司有售的那种，就有假货，此外还有一些域外通俗大牌、比如THE BODY SHOP、AA网、Sanoflore等，到不了专柜验货，让人心惊胆寒。

怎么辨别假货，首先当然是看价格，即使再怎样特价也好，千万不要相信商家那种跳楼价式的优惠，我一向以香港价格做衡量，或者以专柜价格的七折左右，少于这个数字就会藏个心眼，看卖家的入货途径在哪，如果是从品牌大批量进货或者从域外避关税的方式进来，那么价格绝对不会低于专柜价格的六七折；如果是媒体合作置换或者编辑摆上网卖的，从它的数量就知道，他们怎样也不可能弄到上百上千；如果是品牌亏本抛卖，那也要看日子，会有比双11半价那天还大的优惠吗？再来看包装，无论正装还是试用装，除了那些返璞归真的自然品牌，大多数品牌的瓶器都有不可模仿的细节，比如印刷、贴牌、瓶盖的连接口，甚至手感，当你摸起来有“粗糙”这种想法时，就可以适当怀疑了。

其三是从色香方面入手，品牌的香一向是有能代表它个性的香，这是假货最难模仿的，如果你用过那个产品，自然不用担心，但若你没用过这个产品，怎么知道它就是那样的呢？可以看看它是否刺鼻，或者化工味，再来看颜色与质地，像粉饼这类产品，正品的粉质要求都比较高，假货是一摸就能摸出来的，更别提上妆后的效果了。

除了提防假货，还要注意商家提供货品的有效期，一些域外品牌没有西元生产日期的，一般会由批号代替，欧美品牌的批号辨别方法上网就能查到，而日本的批号无从辨别，怎么办？可以从包装下手，日本品牌的产品一般保质期都有5年，但是他们每隔两三年都会更新一次包装，从瓶器或者外观都有改变，上网看看现在官网上是什么图形，就能避免商家拿过期货充数。其次是网上用卡的安全，选择有保证的购物平台，避免在一些钓鱼网站留下自己的刷卡数据。

（本文刊登于《南都娱乐周刊》20140402期）