形象代言人分为两种：一种是机构的形象代言人，一种是具体项目的形象代言人。中华慈善总会未聘任该机构的形象代言人，但其具体项目多聘有形象代言人。

白岩松先生是青爱工程项目的形象代言人。五年以来，他不但捐建多间青爱小屋，而且在中央电视台和各种场合不断为青爱工程鼓与呼；五年来，他数十次出席青爱工程的种种活动，如主持CCTV春暖2007青爱工程大型公益活动，赴河南、四川等地，为青爱工程筹募善款或为大学性教育专业开课、为青爱工程基地或小屋揭牌，多次看望相关老师，与教育工作者座谈，与青爱工程办公室一起探讨项目发展策略，力倡将青艾工程改名为青爱工程，等等。

    5.12汶川地震以后，白岩松与青爱工程办公室张银俊、李扁一起，共同发起1+1心联行动（全称：青少年灾后心理援助联合公益行动），并任形象代言人。1+1心联行动，现已做成灾后心理援助的品牌项目，荣获2009年“抗震救灾可持续发展项目奖”，2009年“中华慈善突出项目贡献奖”。白岩松先生则荣获中华慈善总会、中国红十字总会、人民公益网等联合评选的“抗震救灾爱心大使”称号。2009年7月16日，在中华慈善总会成立15周年纪念大会暨中华慈善事业突出贡献奖表彰大会上，白岩松被授予“中华慈善优秀工作者（志愿者）奖”。

爱心大使，是与形象代言人有所异同的荣誉称号。虽不必像形象代言人一样，对于具体项目投入如此长期和频繁的努力，但是被授予此称号的人，也必须是卓有影响、并为该项目的发展做出巨大贡献的人士。每个项目，可以有一位或几位爱心大使。若要中华慈善总会授予爱心大使称号，须经该项目郑重推荐、确保能为该项目的发展做出卓越贡献者。

爱心大使的候选人，须具备几个基本条件：

1.         在其工作领域，属于领袖人物或杰出代表人物，深受该领域人士普遍尊重。

2.         具备美好声誉，拥有广泛的社会影响力，在社会各阶层均有其“粉丝”或追随者。

3.         了解所代言的项目，深入其义趣，关注其发展，热爱其事业，自觉自愿，为此项目的推进贡献心力，并乐在其中。

4.         乐于与其“粉丝”或追随者分享关于此项目的点点滴滴，为他们提供参与公益慈善事业的机会及方式，丰富他们的生活，引导他们的爱心，增进他们的乐趣。

5.         爱护“爱心大使”的荣誉称号，并通过不断努力，让此一称号更显荣耀。让该项目的受助人、参与者、项目主办机构，因为有这样一位爱心大使而备感温暖与自豪。