“双十二”会是“双十一”的再现吗？

在前不久的“双十一”再次创造了市场奇迹之后，以阿里巴巴为代表的网络商家又紧盯即将到来的“双十二”，期待着奇迹的延续或再现。淘宝网将推出号称本年度最大型的网购盛宴，名为“全民疯抢”，折扣空前，商品数量之多实属罕见，包括女装、男装、母婴、居家、数码家电、化妆品、户外、汽车、美食、房产等诸多大类。支付宝也开展了“充100送 100”的活动。其他诸多商家也打出了各种各样的广告，推出了各种各样的促销活动。但客观冷静来看，除非商家“吐血”，推出比上一次更加优惠得多的活动，否则，“双十二”不太可能成为“双十一”的翻版。

首先，“双十一”毕竟是一个已经约定俗成的节日。无论是否真正意义上的光棍，在这一天的消费都是有很大娱乐成分在里面的，即使很多人只是为了凑热闹。

而更为重要的是，国人的整体消费水平依然是有限的，而有限的消费水平是受有限的收入水平所限的。2013年，全年农村居民人均纯收入8896元，按中位数看，则只有7907元；城镇居民人均可支配收入26955元，按中位数看，也只有24200元。年末人民币住户存款余额46.1万亿元，虽是一个庞大的数字，但折合成人均的水平，也只有3.4万元。显然，无论是一年的人均收入，还是年末的人均存款，也就是在一二线城市买一两个平米房子，或是住上一两次三级甲等医院的水平。对大多数人来说，在收入水平有限、收入预期不定、消费支出分流的情况下，“双十一”也好，“双十二”也罢，都不过是消费行为的一次集中实现而已。

“双十一”已经达到了一个峰值。据《互联网思维》一书披露，阿里巴巴旗下天猫、淘宝在11月11日的交易额，2009年是0.5亿元； 2010年是9.36亿元；2011年是33.6亿元；2012年是191亿元；2013年是350.19亿元。而据诸多媒体报道，刚刚过去的这个“双十一”，其总交易额达到571亿元。虽然仍然创造了新高，但增速确再也不能像过去那样翻几番了。而今年以来，网上零售额增速多在50%以上，但同时社会商品零售额总体增速确只有10%多一点儿的水平。表明网上销售的火爆，不过是居民消费行为的调整与变化而已。之所以选择网购，消费者更多还是看中其由于成本降低所带来的价格优势。但消费者的消费潜力毕竟是有限的。即使“双十一”的价格优惠成为常态，消费者在这一天的消费行为也不可能成为常态。

近日，央行为“保增长”，非对称性地调低了存贷款利率。此后十几天内，国内股市在历经多年“熊途漫漫”之后，呈现井喷式高涨，以致有经济学家疾呼“防止疯牛伤人”。这种现象说明了什么？说明当居民的存款贬值之后，他们想的不是如何去消费，而是如何想办法，让手中的钱不贬值还能升值。在社会保障的覆盖面和水平尚难以让每个人没有后顾之忧的时候，对多数人而言，即使银行负利率，他们也是不敢把手中的钱都拿去抢购和狂欢的。

作为商家，想方设法促销当然无可厚非。而作为宏观调控部门，不能只想着如何让百姓从自己兜里掏钱，而应该考虑怎样才能让他们在增加收入的基础上放心消费。靠金融手段的作用有限，力撑楼市只能使泡沫更大，根本措施还是要调整结构、转型升级、改革创新，坐实增长的基础；并调整分配结构，有效改善民生，提高社保覆盖面和水平。这样，消费者才能把“双十一”、“双十二”等等，都当做一个节日去消费。

                (载于2014年12月9日《中国信息报》）