冰箱行业转型谋变 西门子冰箱“双核驱动”迎来发展良机

   “这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代”,英国文学家狄更斯在《双城记》中的一句话切如其份地形容了当前冰箱产业的现状，受益家电下乡政策和以旧换新政策以来，冰箱产业在农村市场连续两年保持了超四成的高速增长，但今年却受通货膨胀、原材料成本上涨、人工成本上扬等客观因素的影响，中国冰箱产业向上节节攀升的销售线嘎然而止。

   中怡康数据显示：今年前5月全国冰箱市场零售额同比仅增长5.12%，5月份当月同比微降4.65%，市场呈现小幅下滑。今年上半年中国冰箱市场增幅开始趋缓的数据背后，折射出的却是中国冰箱产业发展面临转型升级的变革之路。 

             冰箱行业增幅趋缓进入理性回归

    如同被打开的“潘多拉之盒”，当今年前5月低迷的冰箱销量数据被摁上桌面之后，我们清楚地看到冰箱行业在市场高速增长后已进入理性回归阶段，目前，冰箱销量虽然仍然在稳定增长，依然保持着良好的基本面，但随着政策效应减退及外部环境的变化，产品的销售下滑和产业的转型调整也许对市场经营者来说过于残酷，但对中国冰箱产业结构的优化、中国冰箱产业的由大到强而不无裨益。

   从内外部的产业环境我们可以看到，未来冰箱企业的市场定位为要建立企业产品独特的差异化特点，因为产品同质化的结果只会加剧价格战，差异化才会使企业在细分市场获得消费者的认可。这也意味着产品研发的方向，是要永远满足用户需求和体现价值营销，并用创新技术和卓越的产品去引导消费趋势，这也是企业在市场上赢得竞争优势的关键。

    笔者认为，未来2至3年，我国冰箱市场将出现强者越强、弱者被淘汰出局的局面，这其中惟有像西门子家电这样强调技术创新与价值营销”的企业才会在激烈的市场竞争中，成为中国冰箱市场最大的赢家。

   西门子家电谋变“高端冰箱”市场

    美国管理大师德鲁克说：“管理和市场战略的变化是保证一个公司立于不败的硬件。”这句话告诉我们，任何一家企业都要在“变”字上下功夫。目前，冰箱行业和企业都共同面临着转型升级的压力，冰箱企业要试图通过价值观重塑来构建新的增长体系和发展模式，因此产品结构高端化趋势不可逆转。

来自国家信息中心的数据显示：到2011年第一季度，三门、四门及四门以上冰箱、对开门冰箱销售规模增幅较大，其中，四门及四门以上冰箱销量、销售额增幅分别高出对开门冰箱73.51和66.23个百分点。

   多年来在中国市场树立了高端品牌美誉的西门子深喑其道,并提前布局、应需而动地向市场推出了多款高端冰箱。特别值得一提的是，2011年6月1日，西门子家电在上海发布了其革命性的真空零度保鲜冰箱。是继04年以零度生物保鲜技术引爆行业革命后，再次以抽出空气、精准密封实现极致保鲜的真空舱，再次刷新了食物保鲜历史，赋予“新鲜”最尖端的科技内涵。

   除了真空零度保鲜冰箱外，西门子家电完善的产品线拥有多达二十多种型号的高端产品，包括I-Fresh冰箱、玻璃门冰箱、双开门冰箱、Cool Concept系列冰箱、E智触控系列冰箱等。以更丰富的产品和强大的科技创新实力，为西门子冰箱在中国市场的下一步发展提供坚实的产品支撑。

           研发和产能双剑合璧实现“双核驱动”

    西门子家电之所以能一直占据冰箱行业的科技巅峰，并能以不断创新的产品领先市场，与其强大的研发能力密不可分。特别是在当前中国冰箱产业高端市场是兵家必争之地。然而就“高端战争”本身来说，真正体现企业核心竞争力惟有强大的研发实力与快速满足用户需求的产能，这一点西门子无疑已然未雨绸缪。

   2 月28日，西门子家电南京冰箱研发中心正式揭幕。该中心未来三年将投资6000万元，以后每年追加500万到600万研发资金，成为与世界市场同步发展的三大研发平台之一，以使冰箱研发技术全球共享。为实现材料和供应商甄别的本地化，研发中心还组建了材料科学实验室和供应商开发专家组。其对本地化市场和消费者的深入是其未来不可抵挡的强大优势所在。

   无独有偶，仅仅过去三天，3月1日西门子家电更在滁州举行了第二个冰箱生产基地的奠基仪式。此基地不仅能更好的解决西门子冰箱产能不足的问题，还是西门子冰箱强化高端生产体系的重要举措，更是顺应中国高端冰箱市场发展潮流的战略决策。一直在高端市场稳坐冠军宝座的西门子家电的中国市场战略布局已初现端倪。

   中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌表示，未来冰箱企业的竞争将继续深入向价值战转型。只有真正在细节上把好关、品质足够硬，始终拒绝价格战，坚持价值营销，才能使企业获得稳健发展，毕竟赢取市场认可和获得消费者青睐，最终还要靠产品质量和品牌口碑，因此坚持长期价值营销的西门子冰箱有望成为市场最大的赢家。