本报记者 左延鹊
    2008年中国数码相机市场继续保持平稳增长的发展态势。赛迪顾问预计，2008年全年数码相机销量将超过1000万台。
    此外，今年消费型数码相机的主流像素已经升级至800万以上，并且向1000万像素挺进。而在单反相机产品线，索尼、佳能、奥林巴斯、三星、松下等厂商今年纷纷借奥运会的东风推出了多款入门级单反相机。这些产品的上市，不但丰富了市场的产品种类，而且也使入门级单反相机的平均价格拉低至4500元以内，受到大众消费者的追捧。

    市场：年增长率为30%

    纵观2008年数码相机市场的变化，我们发现今年中国数码相机市场仍然呈现较快的增长势头。三、四级市场进一步得到拓展、数码相机大众化趋势，是市场欣欣向荣的原因所在。赛迪顾问数据显示：2008年前三个季度中国数码相机市场销售总量达到754.82万台，与 2007年同期相比，增长率为30.3%。
    在2008年奥运会经济的带动下，今年高清拍摄成为市场主流的趋势。特别是今年春季以来，索尼、奥林巴斯、佳能、三星等数码相机的“高清”概念机型成为厂商推广的重点，占据了1/3的市场份额。
    在市场促销上，数码相机厂商促销形式多样化，“市场活动+品牌推广”的立体营销模式渐露锋芒；同时，消费者的购买热情却回归理智。目前，用户最敏感的是降价，同时持续、激烈的价格竞争也反过来强化了用户的降价期望。2008年，日益成熟的数码相机用户对降价空间的期望升高，消费者对于降价、赠礼等促销方式的态度呈现挑剔化的特征。对于抬高原价、夸大降幅的降价行为，市场反应平平，对于赠送等变相降价形式，对那些名不副实、虚夸价值的赠品，用户不甚感兴趣。

    品牌：佳能索尼差距微弱

    2008年1-10月，市场的头把交椅在佳能与索尼两大厂商之间出现胶着竞争态势，双方市场份额差距仅有2%-3%。来自中怡康研究公司1～10月的数据显示，佳能零售量市场占有率为26.10%，而索尼则尾随其后，市场占有率为23.93%。
    位列3～5位的是三星、奥林巴斯和松下，其零售量市场份额为16.18%、7.99%和7.26%。处在第二梯队6～10位的分别是尼康、柯达、富士、卡西欧和明基，零售量市场份额占比为6.87%、3.05%、2.77%、2.72%和0.92%。特别值得一提的是，尼康由于产品布局和市场操作得当，已经由去年市场份额排名第8位升到目前的第6位，市场表现抢眼。此外，明基和爱国者作为仅存的国内数码相机品牌则通过突出的性价比优势和自身在三、四级渠道的经营优势，分列第10位和第11位。

    产品：入门级单反机是新兴力量

    赛迪顾问认为，2008年以来，数码相机市场新品的推出速度进一步加快，数码相机新品的投放周期明显缩短，厂商从每年推出一个新系列缩短至半年。从前三个季度各厂商发布的新品情况来看，高清、高像素、防抖等功能已成为厂商产品策略的关注重心，新品层出不穷。与此同时，随着数码影像技术的快速发展，一些单反相机的专业功能也已经开始渗透到消费级数码相机市场。
    赛迪顾问数据显示：在中国数码相机市场上，2008年前三季度800万像素以下的数码相机市场比重继续下降，而800万像素以上的产品市场比重升至68%，达到513.19万台。从发展势头看，高像素、高分辨率数码相机未来的市场前景更值得期待。
    此外，今年入门级单反相机的市场也非常可喜。中怡康1-10月统计数据显示，单反数码相机累计零售量为5.12万台，比去年增长了220%，增速惊人。目前来看，佳能、尼康两大厂商垄断中国数码单反相机市场的局面已经被打破，索尼、奥林巴斯、三星、松下、适马、宾得几大厂商在入门级数码单反相机的凶猛攻势，不但满足了部分消费者对“专业”产品的要求，而且伴随单反相机的价位下调，单反相机越来越多地走入寻常百姓家。
    数码相机的液晶屏也发生了很大变化，进一步向大屏化挺进。中怡康数据显示：目前市场的主流尺寸是2.1英寸～2.5英寸，其市场份额为49.94%；而大于2.5英寸的液晶屏市场份额进一步增长，由去年占比从10.47%激增至49.47%，有望成为明年市场的主流尺寸。此外，数码相机电池虽然仍是锂电池与镍氢电池两大类型，但锂电池的市场占比为82.25%；而镍氢电池的市场占比为13.75%，表明镍氢电池市场进一步萎缩，未来恐将退出市场。
    赛迪顾问预计2008年全年，800万像素以上的数码相机市场比重将超过70%。

    价格：单反均价接近4500元

    随着多款入门级单反数码相机的上市，以及800万像素产品的价格走低，今年数码相机的价格大幅降低。
    中怡康数据显示：截止到2008年10月，消费数码相机平均市场单价为1854元，与去年同期相比降幅为12.09%。这表明，数码相机产品的低价化趋势进一步凸显，消费者为购买数码相机所支出的成本越来越低。从各品牌平均单价变化情况来看，佳能消费数码相机2008年10月的平均价格为 2166元，相比去年同期降幅为11.68%；索尼消费数码相机2008年10月的平均价格为2119元，相比去年同期降幅为5.23%；三星消费数码相机2008年10月的平均价格为1658元，相比去年同期降幅为17.43%。
    与此同时，在单反相机领域，今年春季以来市场价格战硝烟弥漫，主流像素产品价格呈下降趋势。从各品牌的平均单价上来看，我们看到今年索尼产品的平均单价降幅最大。索尼2007年10月的平均单价为7271元，而今年10月的平均单位为4242元，降幅为41.67%。目前来看，随着入门级单反数码相机的主流价格不断下降，再加上厂商频推新品和用户需求的双重推动，今年年底产品的平均价格有望降低至4000元-4500元。

    渠道：家电渠道销量猛增

    中怡康1-10月统计数据显示：超大型城市零售量占比为46.64%，特大型城市零售量占比为28.55%，大型城市零售量占比为13.81%，中型城市零售量占比为7.76%，而小型城市零售量占比为3.24%。
    与此同时，赛迪顾问数据显示：今年前三季度，从渠道结构来看，IT卖场仍是数码相机的最大零售渠道，其市场零售份额占据半壁江山，为53.6%；而家电连锁渠道的零售能力也迅猛提高，其市场零售份额为25.8%，排名第二;零售能力排名第三的百货商场的零售份额紧随其后为12.1%。除了上述零售渠道以外，我们还看到淘宝网、京东商城等网上商城的零售量也呈现出快速增长的态势，其零售份额为8.5%，渠道潜力巨大。
    我们还应该看到，对于单反类数码相机而言，其将会在专业照相器材专营店形成优势购买，因为对于较为专业的消费者来说，他们更加信赖专营店和自己对专业产品的辨别能力。而对于普通大众消费者而言，未来渠道模式将呈现出精细化营销的态势，即国美、苏宁家电连锁卖场和电脑商城这样3C卖场拥有大众集客能力，可以对消费类数码相机形成良好的分销态势。
趋势：未来五年呈四特点
    赛迪顾问认为，2009年及未来5年的数码相机市场的发展趋势将呈现以下四个特点：
    第一，未来5年中国数码相机市场步入平稳发展阶段，2009年销量将超过1200万台，到2013年，销量将突破1600万台，年均复合增长率9.7%左右。
    第二，数码单反相机销售在2010年将冲击100万台。这得益于数码单反相机的价格走低势头和用户对专业级相机市场的强劲需求，未来数码单反相机市场将呈现快速的增长势头，有望在2010年销量超过100万台。
    第三，高清、高像素、时尚外观继续成为消费者关注的热点。2009年第一季度，中国数码相机市场的总体平均价格有望跌破2000元。
    第四，市场竞争格局重新演变。产品结构变动孕育着机遇与挑战，数码相机市场进入新一轮洗牌阶段。价格与品牌将成为竞争的杀手锏，厂商竞争格局可能发生较大变化。