​　　此猫乃是天猫，此创意乃是2016年天猫双11各品牌的协作创意海报，让人感觉眼前一亮，创意的魅力立显。

　　一，猫头已被玩出了花儿

　　自从天猫有了猫头的LOGO之后，这次的猫头创意海报则将首次猫头作为了最突出的特征。

　　几十个海报出现在地铁地下空间及其他地方，反复出现的明显的猫头形象给人以深刻的印象。

　　特征重复！特征重复！特征重复！重要的事情说三遍！

　　重复即是印象！下面迅速浏览下这几十个海报：

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　　二，突然想起绝对伏特加

　　过去的双11海报往往以天猫为主，即使有部分品牌的参与，也没有较统一的风格。

　　这一次不一样，天猫的“猫头”形状成了统一处。这让我立即想到TBWA广告公司为绝对伏特加（Absolut Vodka）所做的酒瓶创意海报。

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　　TBWA提出的广告概念是揭示绝对牌与市场上其它品牌的差异点。这个概念也旨在把绝对牌捧为人们热衷的品牌，并使之成为成功和高级的象征。

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　　平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。没有必要讲述任何产品的故事。

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　　该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。

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　　三，协作显得更很重要

　　要说，天猫这次猫头系列海报除了重复猫头外形特征，还有一点值得关注的则是协作创意。

　　过去电商平台类似的海报往往是平台方为主，相关品牌很少单独出镜，或者风格及特征元素做不到统一，或者品牌与平台方相互割裂。

　　这次，除了特征统一用猫头形状外，还把天猫平台上的各大品牌融了进来。其中，海报设计方应该与各大品牌协作，甚至由品牌自己制作统一特征的海报。

　　这即是“协作”思维，我在新书《赢在新媒体思维：内容、产品、市场及管理的革命》中专门讨论了这一思维。它既可以让平台方的内容不单调，双可以充分调动各品牌的积极性。

　　你可能会说，这些创意不是不得了，是了不得！好吧，我不反对。

　　最主要的是，我希望我们的海报或广告能够更有创意。在同等的渠道或平台上，对于同样的受众，创意水平高低严重影响着海报或广告的效果。

　　期待看到更多的创意，包括利用“协作”思维的创意。（作者：陈永东，新媒体跨界研究与实践者，电子邮件：cyd888@sina.com ）