​　　毋庸置疑，移动购物热潮已经席卷全球。最近，一份国外报告称，日本英国今年移动购物占电商购物比全球领先，已经过半，其实中国去年即过半。

一，国外最新报告

　　​近日， 来自Criteo的报告《移动电商报告现状》（ State of Mobile Commerce Report ）向我们展示了国外2016年上半年电商发展情况。

　　这份报告针对了全球超过3300家在线零售企业，它们每年来自桌面及移动的电商交易量达17亿​笔，涉及交易额7200亿美元。

​　　上述国外报告中，总体上 今年 所有被调查国家移动电商占电商总销售额的占比都在所提高。其中，目前占比最高的依次为：日本、英国、韩国、澳大利亚、德国、荷兰、美国、西班牙、意大利、法国、巴西及俄罗斯。

　　针对上述报告，一些国外网站“惊呼”，该数据中，排前两名的日本与英国的移动购物占比已经跨过重要阀值，即超过了一半。

　　好吧，不知道为什么这项调查遗忘了电商及移动电商飞速发展的中国。或许是国外网站太不了解中国了，或许是中国的数据统计很少抵达国外。

二，中国早就过半

　　说到中国的移动电商发展，其实要比上述数据中排前两名的日本及英国高不少。如果加在一起排名，中国或许应该排第一。我们可以看三个数据：

　　一个是艾媒咨询的《2015-2016年中国移动营销发展研究》报告，其中称 ，2015年中国移动端交易额将首次超过PC端，占网络零售市场总交易额的53.6%。

​　　该报告还预测， 2015年中国移动端交易额占网络零售市场总交易额的比例将达67.3%。所以，去年中国移动购物的占比就已经超过了前面报告中所有国家，今年更不用说了。

　　再看另一份数据，来自天猫，其在2015年双11当日， 24小时交易额就达到了912.17亿元，而移动端成交626.42亿元，占比为68.67%。显然，这个数字比前面的更高。

​　　第三个数据来自艾瑞咨询。 艾瑞咨询数据显示，2015年中国移动网购交易规模达2.1万亿元，在整体网络购物交易规模中占比达到55.5%。

​　　同时，艾瑞还预测，2016年 中国移动网购交易规模在整体网络购物交易规模中的占比会上升至68.2%，仍然远高于最前面提到的国外各国数据。

三，比排名更重要的

　　虽然，比较了国内外的数据后，我们会对中国的电商及移动电商更有信心，我们的移动电商发展速度比国外的发展速度要快，但是，我们需要注意比排名更重要的一些方面，而不是单独去比排名。

　　第一，网络购物的服务质量。服务是个永久的话题，没有高质量的服务，任何行业都无法走远，电商也不例外。在电商及移动电商普及不断提升的同时，中国的网络购物服务质量还有较大的提升空间。

　　第二，网购中的假货及诚信问题。这也是电商长期存在的主要挑战之一，既有卖家的问题，也有平台管理及相关部门的监管问题，还有买家的心理问题。无论如何，假货现象屡禁不绝，不是一个健康市场应有的状态。还有就是，刷单造成市场失真。

　　第三，线上线下如何协调发展。有不少网络购物是需要线下支持的，除了物流问题外，还有正在受关注的O2O，还存在一些值得沉思的问题：如何让线下线上发挥各自的优势？以及未来中国如何布局电商与实体商业的比例？

　　总之，中国的移动电商发展状况势头不错，也令人鼓舞，全球领先。不过，要想长期地可持续发展，在比普及率的同时，还要比服务，比诚信，比协调性。（作者：陈永东，跨新媒体技术、创意、传播、营销与艺术研究与实践者，电子邮件：cyd888@sina.com ）