在移动互联时代，屏幕小，用户注意力时间变短，此时快餐式内容（Snackable Content）营销应运而生，符合潮流，已成趋势。Marketo及Column Five用信息图给我们展示了快餐式内容营销，一起学习一下。

　　快餐的即时满足感是不用怀疑的，内容营销上也是如此。快餐式内容对于忙碌的消费是极佳的：读者可以看它，扫描它，并迅速地分享它。由于社会化应用的增长，使品牌可以抓住机会使用小内容去满足巨大受众的胃口。

　　一，快餐，而不是大杂烩

　　据（美国）国家生物技术信息中心的数据，人们的平均注意力时间跨度在变短。2000年时是12秒，2015年时只有8.25秒。

　　由于屏幕变小，我们的注意力时间跨度变短，我们对内容的胃口也发生变化。受众会挑选那些可以快速消费及容易理解的内容格式，如短视频、Instagram的照片、Snap阅后即焚的照片、微博等。

　　同时，60%的社会化媒体的使用时间花费在了移动端。

　　二，消息，被大量地咀嚼

　　消费者使用移动端，可能有很大范围的各类行为，但是相互连接仍然占据最重要的位置。从2013到2014年短消息应用市场增长了148%，增加了9亿用户。

　　WhasApp已经有超8亿用户，其每用户每月使用时间超过7.4小时，使之成为仅次于Facebook的最流行的应用。

　　Facebook Messenger的用户已经过7亿，微信（WeChat）有5.49亿用户，Skype用户已经超3亿，SnapChat用户超2亿（其1亿的日活跃用户数中65%会积极地贡献内容）

　　三，渴望，需好内容满足

　　短消息应用的用户对好内容正产生饥渴——这给了品牌去填满他们盘子的美味的机会。79%的短消息用户更可能通过App与品牌进行交流。

　　随着对社会化内容的渴求，“千禧一代”（注：通常指1984-1995年出生的人）对来自品牌的内容不像前一代人那样吹毛求疵。

　　“千禧一代”的App用户更可能相互交流的内容类型依次为：电视节目，电影，电子零售商，食物，以及饭店。

　　“千禧一代”是这样一群人：他们中的31%更可能阅读品牌发布的内容；他们中53%更可能观看品牌视频；他们中31%更可能在社会化媒体上关注品牌；他们中20%更可能在来自品牌的帖子上进行点评或发帖。

　　四，引诱，让你的受众吃吧

　　寄望于创造快餐式内容的品牌，可以通过在他们的内容食谱上增加一些新菜系，来增添事情的趣味。

　　第一，随时抓取。顾客在社会化媒体上发布了关于你的产品的帖子只是事情的一半，转发、转推，或将他们的内容转帖，则可以节省时间，并增加融入度。

　　第二，保持新鲜。在庆祝国庆、庆祝运动队获胜或谈论其他热点事件时，利用快餐式的内容是种极佳的方式，它可以展示你的品牌的个性及观点。

　　第三，额外配料。在推广一些较大的活动或事件时，使用小规模的内容可以让你的客户获得"幕后"的一瞥，他们在其他任何地方都无法获得。

　　第四，保持轻型。你的受众可能在杂货店排队、在等候室或早晨上班时打开其移动设备，可以通过提供好玩的和鼓舞人心的内容帮他们度过时间。

　　好了，有关快餐式内容营销就说到这里，这是一种新趋势，值得仔细琢磨，并用于你的营销实践。在中国，只问你一句：你重视微博、微信及微视频了吗？（译者：陈永东，新媒体研究及实践者，电子邮件：cyd888@sina.com ）