这两天，老外有些吃惊，大呼小叫起来，因为——eMarketer的最新统计报告显示，中国用户每天花费在数字媒体上的时间已经过半，一举超过传统媒体，感叹之余不禁思考。

　　一，中国数字媒体用时比超传统媒体

　　2015年可能要载入中国媒体发展史。因为，这一年，中国用户花费在数字媒体上的时间已经过半，一举超过传统媒体。也许有些人还不能接受，但这就是实事，这就是趋势。

　　据eMarketer的最新报告，2015年中国用户数字媒体每天花费时间比例已达50.4%。从数字媒体用时比例细分看：移动（非语音）用时比为32.9%（其中，智能手机占20.3%，平板电脑占9.5%，功能手机占3.1%），桌面/笔记本用时比为17.4%。

　　相比而言，传统电视每天用时比例下降到43.6%，收音机下降为3.1%，打印媒体下降为2.9%（其中，报纸下降为2.6%，杂志下降为0.3%），传统媒体颓势明显。

　　二，中国用户数字媒体用时具体长短

 

　　如果用媒体使用时间比例来说明数字媒体超越传统媒体，可能感觉不够明显，那么可以看看各类媒体的具体使用时间长短。

　　三，传统媒体高渗透率低使用比背后

 

　　其实，传统媒体中电视的渗透率还是很高的。2015年，在18岁及以上中国成年人中，传统电视的渗透率达94.8%，遥遥领先于其他媒体。

　　然而，传统电视的使用时间却呈缓慢下降趋势，这表明电视的开机比率在逐步走低。因为用户就那么多时间，更多使用数字媒体，必然导致传统使用时间下降。

　　当然，更令人担忧的是打印媒体（报纸与杂志），其2011～2015年复合年均增长率（CAGR）为-7.4%，其中报纸CAGR为-5.1%，杂志CAGR为-7.4%。相比而言，杂志比报纸更惨。

　　以上eMarketer的数据已经表明了许多，以广播电视报纸杂志为主的传统媒体应该感觉到了寒意，好在许多传统媒体已经意识到这个问题，并正在进行各方面的转型探索。

　　当然，时代在发展，传统媒体在进行媒介融合探索及全媒体战略实施时，既要有许多的改革举措，让一些有潜力的传统媒体转型适应新媒体时代的发展，但是，该淘汰的还是要淘汰。其中，思维、体制及人才是重中之重。（作者：陈永东，新媒体创意、传播与营销领域研究者，电子邮件：cyd888@sina.com ）