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不同性别年龄与用手习惯的网购差异

(2015-01-12 14:55:26)
标签:

电商

网络购物

年龄

性别

用手习惯

分类: 电子商务与网络营销
  女人在电商网站点击的页面更多,左撇子用户操作更慢,年长人趋向于浏览更少的页面……Content Square最近的一项报告,向我们提示了不同性别、年龄及用手习惯的人电商购物行为的不同。
不同性别年龄与用手习惯的网购差异
  一、不同性别用户网络购物行为差异
  女人比男人在电商网站交互得更多,操作得更快。女人平均比男人点击多30%,女人平均比男人浏览12%的页面。
  女人在电商网站的活跃度比男人高11%,女人在点击页面元素前比男人少犹豫10%,女人的网络购物速度比男人快7%。
  当在电商网站的产品页时,女生在采购前更喜欢看更多的图片,而男人更喜欢看更多的产品细节内容。
  二、不同用手习惯网络购物行为差异
  上述调查结果显示:左撇子的操作速度比右撇子要慢。右撇子的点击的内容要比左撇子要多8%,左撇子的点击所花时间要比右撇子多20%。
  我想,这会不会是因为网页设计更适合右撇子操作?无论如何,对于网页设计者而言有点儿纠结,难道将来要为不同用手习惯的人搞两种版本的网页?
  在网络购物时,左手用户比右手用户要慢30%。相比右手用户,左手用户更喜欢使用左边的菜单。左手用户比右手用户停留在右边菜单的可能性要少29%。
  三、不同年龄用户网络购物行为差异
  上述调查将18~34岁的算年轻人,45~64岁的算年长者。其实,年轻人与年长者在网络购物方面的差异没你想像得那么大。
  在网络购物点击率与显示时间方面,年轻人与年长者之间几乎没什么差别,年长者在网络购物时也挺活跃。
  如果说差别,那么主要在两个方面:第一个差别,年长者在浏览页面的数量上比年轻人少4%。第二个差别,年长者在点击链接前的犹豫时间比年轻人多30%。也许是年长者反应稍嫌迟缓?也许是年长者更沉稳,不像年轻人急吼吼?
  总之,在研究电子商务时,研究消费行为习惯很重要,其中对于性别、年龄及用手习惯等方面,加以对比研究很有必要。了解用户消费习惯是做好电商的前提。(译者:陈永东,中国十大IT博主,电子邮件:cyd888@sina.com )

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