随着网络带宽的不断提升，全球各国的网民中网络视频的观看比例随之提高。TNS最近的数据表明，中国在15个被调查国中网络视频渗透率排名第5。

　　一，TNS数据：中国网络视频渗透率排第五

　　当今世界，网民对网络视频的观看人数与数量越来越大。不论是长视频，还是短视频/微电视，甚至是商业视频，都有着许多网络观众。然而，哪些国家网民的网络视频渗透率更高？结果可能与想像得不一样。

　　据TNS于2014年6月对15个国家网民的网络视频渗透率的调查数据，排第一名的是韩国（95.9%），而西班牙、意大利及墨西哥则分列第二到四位，渗透率分别为92.0%、91.0%及90.1%。

　　出人意料的是，中国竟然在这个榜单上排到了第五，网络视频在中国网民中的渗透率达到了89.6%。该调查也提到，实际上，网络视频渗透率在东亚非常高（调查说可以达到96%，我有些不相信）。

　　无论如何，这对中国而言是皆大欢喜的事儿——更多的网民可以有更多的视频可以看，网络视频网站可以拥有更多的用户及播放量（广告收入自然增加，最近罗永浩与王自然的视频辩论便如此），运营商们更是提高了ARPU（平均每用户收益）。

　　二，疑问一：中国的网络视频渗透率真有那么高？

　　有人会怀疑，中国的网络视频渗透率真有那么高？这种怀疑不无道理，例如CNNIC发布的数据则表明，截至2014 年 6月，中国网络视频用户规模达4.39 亿，较去年底增加1057 万人，用户增长率为2.5% ，增速明显放缓。网络视频用户使率为69.4% ，与去年底基本持平。

　　显然，CNNIC数据中中国网络视频在网民中的渗透率比TN的低了20个百分点还要多。而且，CNNIC的口气似乎并不乐观。有人说，这可能是统计口径上的不同。

　　不过，我认为可能是统计方法或统计人群的不同，统计标准不一定相差很大。毕竟，用户渗透率不是活跃度，标准不同结果相差较大，只能怀疑两个调查的统计范围或方法差别较大。我较倾向于相信TN的调查数据。

　　三，疑问二：西方发达国家渗透謴真不如中国高？

　　另一个疑问是，有人说，西方许多发达国家网络那么发达，他们的网络视频渗透还没有中国高？

　　从TNS数据上看，英国及美国网民中网络视频的渗透率仅分别为79.9％及78.4%，相比中国少了约十个左右的百分点。

　　其实，即使这样，英美的网络视频增长率已经算是在连续增长中的。以eMarketer的统计数据看，2013年美国的网络视频渗透率为75.7%，而其预计2014年美国的网络视频渗透率为77.3%。

　　值得关注的是，eMarketer认定的网络视频用户是指每个月至少看一次视频。看起来，对网络视频用户的认定还是有一定标准的。我也比较倾向于每月一次的标准。

　　最后，我想网络视频发展会随着宽带、3G/4G及Wi-Fi的普及而不断增加其用户量及观看量，关键还是要提供好的内容，并且建议网络视频的前置广告能够更加精准，而广告本身也能更有吸引力。

　　另外，对许多想制作微电影的企业而言，我的建议是：要好好研究的微电影的叙事方式、创意点及台词编排，不然花了大成本，未必有好效果。（作者：陈永东，中国十大IT博主，新媒体研究者，电子邮件：cyd888@sina.com，微信公众账号：新媒体创意营销）