罗辑思维：创始人疑分手，自媒体该咋玩？

文/陈永东

　　最近，如日中天的自媒体罗辑思维似乎有异动，创始人罗振宇与申音似乎有分手可能。这不禁让人思考：自媒体该怎么玩？内容创意与营销创意哪个更重要？

　　一、创始人疑似分手，表面上有礼有节

　　前阵子还在新媒体思维相关课程中举过罗辑思维的案例。而且不举不行，因为许多人强烈要求听听罗辑思维的事。然而，正说着呢，罗辑思维便传出异动——两位创始人罗振宇与申音貌似要分手。

　　据初步观察，首先传出他们要分手消息的是专栏作者丁辰灵。但小丁在发布了相关信息后，又补充说：“虽然昨晚我关于罗辑思维散伙事宜已经得到双方确认、但因为我们毕竟不是当事人、无法了解双方约定的细节。所述不代表所有的事实与细节。如给两位当事人带来不便与困扰、深表抱歉”，似乎二位创始人不希望外界随意点评。

　　估计罗辑思维两位创始人罗振宇与申音还算是修养比较高的人，至少表面上对分手相关事宜表现得有礼有节，或者较为含蓄，看一下他们最近在微博上的隔空表态：

　　5月18日凌晨3：06，@申音：“谢谢大家关心，罗辑思维是我和罗老师共同创建的独立新媒公司其中一个项目，因为大家支持团队努力，仅一年半就有200万微信用户，视频也有过亿人次观看。由于对未来发展方向各有想法，罗老师有意独自运营这个项目，诸多事宜我们仍在一一协商，一切都会以我们的用户和合作伙伴为重，一切都会有礼有信有量”

　　5月18日凌晨3：14，@申音：“我们对于内容产业的未来仍然充满期待，我们坚信互联网可以帮助更多有趣有料的人脱颖而出，我们还会探索新的合作模式。只要初心没有改变，一切玩法可以重来，这场十年的互联网实验现在才刚刚展开。对罗辑思维也对自己说一句：好好做，莫着急。”

　　5月18日凌晨8：59，@罗振宇：“当时张伟平和张艺谋闹分家，还在想张艺谋为什么一言不发。时过境迁才发现，手艺人还是拿手艺说话。其他都是扯。张导牛逼。--------看电影《归来》有感”

　　5月18日凌晨12：13，@申音 在转发并评论@董崇飞 文章《从裸身分手浅谈自媒体运作》 (http://dcf.qingk.cn/content.do?id=15150&copID=800312&channelID=1730 )：“在互联网上，每一个魅力人格体都是独一无二的。 ”

　　二、主张劝合不劝离，凡事有话好好讲

　　对于上述二位创始人的微博隔空表态，貌似表面含蓄的背后有“相互较劲”的嫌疑，因为双方的表态中还是给人以“绵里藏针”的感觉。

　　表面上看，申音童鞋表现得较为焦急，毕竟是凌晨3点多连发两条微博，夜熬得够晚的。而且，在微博里连续表态本就是相对着急的表现。特别是最后一次表态“每一个魅力人格体都是独一无二的”，似乎话里有话。

　　仍然从表面上看，罗振宇童鞋则表现得较为沉稳，且貌似使出了“借题发挥”的招数——利用某部电影来暗示自己为什么对疑似“分手”不便发言。然而“手艺人还是拿手艺说话”及“其他都是扯”，似乎也有所指。

　　对于类似的“分手”，总是有不同的意见。有人提出：天下没有不散的宴席；合久必分；亲兄弟明算账；强扭的瓜不甜。

　　不过，我基本同意许多对罗辑思维支持的网民们的想法：有话好好讲，事情好商量！

　　毕竟，“罗辑思维”这个品牌的建立过程不容易，既是两位创始人及其团队精心策划与辛苦运作的结果，也是业内更愿意看到的有特色及有创意的自媒体典范。

　　任何人都明白，建立一个品牌很困难，毁掉一个品牌却很容易。虽然，二位创始人分手后“罗辑思维”的品牌可以还在，还能表面正常运作，但未必会有过去那么多精彩。毕竟，这是二者内容创意与营销创意的精彩结合。

　　三、想要办好自媒体，内容营销谁重要？

　　说到这里，有人要问：如果要办好一个自媒体，究竟是内容重要，还是营销重要？

　　其实，笔者早就提出“创意是众王之王”，并且需要“技术创意＋内容创意＋营销创意”三者并重，相互支撑，共同发挥作用，三者缺一不可。

　　如果说，微信平台、微博平台及罗辑思维充分利用的微信语音及微信支付等技术，算是技术创意的话，那么罗振宇的思维及许多精彩观点则算是内容创意，而以申音为主想出的各种推广罗辑思维的点子则算是营销创意。

　　基本可以酱紫说，就目前而言，这三种创意结合得挺好，暂时国内无自媒体可超越。同时，罗振宇的内容创意与申音的营销创意各自的特点尤为突出，优势特别明显，并且二者似乎是天作之合。

　　我不否认，如果罗胖子没有申音，或者申音没有罗胖子，二者都不至于从此一蹶不振。但是，如果二者分手，必然会各伤元气。虽然说“天涯何处无芳草”，但是有的人一旦放弃就可能再难遇到。更何况，还有一个天时及地利的问题。

　　当然，如果罗振宇与申音双方都觉得实在无法继续合作，也建议好聚好散，但是千万别把“罗辑思维”的品牌给搞砸了！合作不了也可以成为朋友。最主要的是，这个品牌背后还有那么多粉丝的关注及会员费呢！

　　如果罗振宇独立运作“罗辑思维”，也建议还要找个好军师。如果申音再要去搞其他项目，建议在发挥自身营销策划优势的同时，也尽早找到另外能有好的内容创意的合作方。

　　算我瞎操心！其实，我最希望的是，如果可能，请二位老兄坐下来开诚布公地深入地促膝长谈一次。我总觉得二者有误会，我总觉得二位不分手的可能性仍然不小。（作者：陈永东，中国十大IT博主，新媒体研究者，电子邮件：cyd888@sina.com）