上海25-34岁男人网络购物最疯狂

文/陈永东

　　如果要问当今什么样的人网络购物最疯狂，既不是女人，也不是北京人，更不是乳臭未干的年轻人，而是上海25-34岁的男人。这个结果是不是有些出乎意料？

　　一、上海：网购消费力城市排名第一

　　淘宝网5月10日发布了《2009-2010年度中国网购热门城市报告》。此份报告涉及时间跨度为一年，即2009年5月1日至2010年5月1日。

　　上海毕竟是上海，一个典型的商业消费城市。淘宝网的报告显示，位于2009-2010年度中国网购热门城市前十的城市分别是上海、北京、深圳、杭州、广州、南京、苏州、天津、温州和宁波。

　　看来，买东西不仅网下上海厉害，网上同样。上海雄居所有网购消费力城市之首，报告期内的网购消费金额达到174.2亿元，占比达到8.67%，成交人次则达到5881.7万人次。相对于第二名北京的112.5亿元的消费金额，上海比北京高出一半还多。

　　报告中给出了一些有趣的数字。至2009年年末，上海全市常住人口为1921.32万人，如果按平均计算，那么上海市所有居民平均每人的网购次数将达到3次，而每人的网上购物金额则将达到906元。想想看也差不多，我一年的网购金额差不多是在一千多元了。

　　二、25-34岁：网购消费的主力军

　　提问：现在哪个年龄层次的网民是网购消费主力军？回答：25岁至34岁的群体。

　　在中国网购消费力十大城市中，25岁至34岁的群体成为网购消费的主力军，占比达到62.49%。其中，25岁-29岁的年龄层占比36.77%，30岁-34岁的年龄层占比25.72%。

　　据淘宝说，原因是在这十大城市中，处于25岁至34岁年龄段的消费群体往往也同属于白领阶层。他们年轻、追求时尚、富有朝气，这与网络的快速时尚、个性碎片化特征相吻合。因此，网购如今已经成为白领日常生活中必不可少的一种消费方式。

　　不过，我觉得淘宝的统计可能不太准确。以我的感觉，25岁至34岁的网购群体中，不只是白领，也包括许多普通灰领、蓝领，或者说，肯定有很多网购者不认为自己是白领。

　　我觉得，他们中一些人的确有较稳定的、较高的收入来源，网购比较频繁；而另一些人可能收入一般，但是他们也可能比较喜欢网购，因为网购商品往往价格比较实惠。

　　三、男人网购：谁说男子不如女？

　　过去，我们的印象中，女性的网购热情应该比男人高的，而且记得以前有关统计表明上海女性的网购比例的确是比较高的，但是，中国网购消费力十大城市的网购性别数字中，男性占比超过了女性。前者占比达到53.5%，后者则为46.5%。男性消费者的消费金额比例竟然高过于女性消费者7个百分点。

　　谁说在网购领域男子不如女？男人也支撑起了网购市场的半边天还要多。当然他们到底买了什么东西，报告上讲，主要是3C类商品(计算机、个人数码与家电产品)、游戏类和通信充值卡类产品。但是，我从报告的图表中还看到男装已经排到热卖商品的第四名，超过了3C类商品、游戏类和通信充值卡类等商品。

　　不过，男人在网购与现实购物呈现的相同特点是：“要么不买，要买就买贵些的”。在每单平均消费单价这一数据上，男性明显高过于女性，甚至达到1.5:1的水平。这一数据显示，女性更愿意选择多次购买相对便宜些的商品，而男性则显得更为大方。

　　看来，今后各大网站应该更加重视男性特点比较明显的商品销售了，而且这些商品的品质可以更好点。

　　总之，此次淘宝网的年度中国网购热门城市报告中，明显显示了上海25-34岁男人的网购消费能力之强，这应该引起各电子商务网站的细细研究。另外，西部省份城市的网购市场应该引起重视，因为在卖家增长最快的十大城市排名中，我们看到前三名是林芝、喀什、乌鲁木齐，而在卖家增长最快的十大省份的排名中，前三名是新疆、宁夏与西藏。这意味着，西部的电子商务正在迅速崛起。（作者：陈永东，电子邮件：cyd888@sina.com）