山寨苹果iPad的机会究竟有多大？

文/陈永东

　　苹果自宣布即将推出iPad消息之后，山寨厂商们就开始蠢蠢欲动，甚至一些厂商已经抢先开始生产外观酷似iPad的山寨平板电脑，然而仅靠外观就能打动用户吗？而且到底山寨厂商在模仿iPad方面到底有没有机会？

　　一、虽苹果神神秘秘，山寨厂商仍押宝？

　　1月27日，苹果公司发布了最新产品iPad。苹果公司对iPad寄以厚望，其CEO史蒂夫·乔布斯称iPad为“真正神奇和革命性的”一款产品。鉴于苹果公司的影响力，已经有不少iPad的山寨的影子出现，有的则蠢蠢欲动，有的已经“捷足先登”，力图再现山寨手机时代的辉煌。

　　比较有意思的局面是，苹果为了自己产品技术不被别人窃取，搞得神神秘秘，但是一些山寨厂商却在并没有十足把握的情况下采取了博弈的手法，已经开始押宝山寨iPad。

　　苹果为iPad的保密做了不少工作，苹果公司对希望提前测试iPad的软件开发者提出了非常严格的保密要求，开发者必须承诺将iPad样机置于一个窗户封闭的房间内，并将其绑定在一个固定物体上，而且窗户必须遮盖起来。只有在潜在的合作伙伴提交照片证明其遵守了相关规定后，苹果才可能提供样机。苹果甚至对其每件样品做出一定的修改，这样一旦样品细节或照片泄露，苹果公司就能确定泄密渠道。

　　对于苹果的神神秘秘，不清楚国内山寨厂商有没有机会获得相关信息，但是已经开始押宝。据深圳商报报道，继手机、上网本、电子书后，深圳电子厂商又瞄准一个新市场——平板电脑。促使深圳电子厂商群体发力的原因只有一个：苹果公司的iPad在美国开始预订，一个平板电脑市场即将兴起。而苹果iPad最早要到4月份才会上市。

　　据有关消息，深圳的山寨厂商已经有动作了。有厂商称已经开好磨具，初步设计了若干种，估计就是放大山寨iPhone ，4月份就能在华强北上柜台。同时，在华强北电子市场已经有5到10英寸的平板电脑摆上柜台，价格在2000元以内。深圳朝邑电子公司的总经理余洪说，至少有三四百家企业已经开始转型搞平板电脑，操作系统也大都采用Android。这些平板电脑将集中在今年下半年上市，可能是8.7英寸屏幕的平板电脑（注：iPad采用9.7英寸）。

　　二、虽没有核心技术，靠外观打动用户？

　　有一点比较明显，虽然俗话讲“没有不透风的墙”，但是在苹果公司的严密的保密的措施下，山寨厂商想得到iPad的相关信息是很难的，且承担有相应的风险。

　　在没有核心技术的情况下，山寨厂商仍然敢于下赌注，现在看主要就是想靠产品的外观来打动用户。握了解，目前的山寨的iPad的外形有一个共同的特点就是酷似iPad，只不过多数做工比较粗糙，甚至有些机身厚度上也要比iPad厚。

　　对于山寨厂商而言，目前比较难的事就是iPad外观后面的东西。余洪说，“目前主要山寨iPad的操作系统大都采用Android，选择Android是因为它是免费的，这样可以节省成本。”“现在市场模仿iPad，只是形似。苹果iPad是自主的CPU，自主的操作系统，自主的内容资源，这个是模仿不来的。”

　　我能够理解众多山寨厂商为突破之前上网本市场打不开的局面而采取的押宝行为，正如一些业内人士所称，对于深圳电子厂商，选择平板电脑也是在上网本全线败北后市场突围的唯一方向，但是，就靠一个与iPad类似的外观就能打动用户吗？我表示怀疑。

　　更何况我曾经在博文《苹果iPad：创新显不足，模仿须谨慎》中指出，由于苹果iPad的创新不足，则意味着其模仿的门槛儿比较低，如果有很多厂商都能够较容易地模仿它，那么竞争局面必然很激烈。同时，表面看似创新不足的苹果iPad，实际上已经将iTouch、iPhone、App Store及电子书iBookstore的相关服务打通，这不是一般厂商可以模仿或山寨得了的，毕竟苹果的产品及服务已经成系列、成体系了。

　　三、虽山寨市场诱人，但机会到底多大？

　　不过，这也并不意味着山寨厂商没有一点机会。从目前新的情况看，山寨厂商模仿苹果iPad的机会可能有四个方面。

　　第一，是价格方面的新动向可能让山寨iPad有市场空间。我虽然之前曾经提出过，苹果iPad本身的价格比较低，盲目模仿或山寨它可能得不偿失，因为多数用户可能更愿意选择价格不算很高的苹果正品，但是最新的消息看情况有了一些变化。3月8日时，苹果公司称16G、32G和64G容量的iPad定价分别为499美元(约合3400元人民币)、599美元(约合4100元人民币)和699美元(约合4800元人民币)，而且有水货商贩称，Wi-Fi、16GB版本iPad在中关村的预定价格是6000元，如果加上键盘底座以及保护套价格要达到7500元。这样，相对而言iPad已经不是便宜的东西了，这为2000元左右定价的山寨iPad提供了市场空间。

　　第二，苹果iPad正式推向市场后则秘密将大白于天下。虽然苹果为iPad采取了许多保密措施，但是这是在其还没有正式推出之前，只要iPad一正式露面，按照以往国内山寨厂商超强的破解与模仿能力，会在短时间内以迅雷掩耳不及之势生产出从内至外都与苹果iPad类似的平板电脑来。如果说有问题，那还是我前面提出的，就是被苹果打通的iPad与iTouch、iPhone、App Store及电子书iBookstore的相关服务用户就享受不到了。就是说，在内容资源方面，山寨iPad是一个短板。

　　第三，中国大陆暂时不能销售会为山寨厂商提供了机会。据了解，Wi-Fi、16GB版本iPad将于4月3日在美国首先发售，4月底开始在澳大利亚、加拿大、法国、德国、意大利、日本、西班牙、瑞士和英国，但是中国（含台湾和香港地区）并不包含其中。那么中国大陆的消费市场只有被水货与山寨机器占领，而水货价格如果如上述是在六七千左右，那么山寨厂商则又有了和以前山寨iPhone手机一样的机会。没办法，谁让苹果总是把中国（含台湾和香港地区）市场的推广放到后面？

　　第四，相应的内部系统可以通过免费产品降低生产成本。由于苹果iPad是自主的CPU、内容资源及操作系统，虽然CPU及内容资源很重要，但是这些东西一下子用户未必搞得清楚，而山寨厂商一方面可能会使用低廉的CPU醒目简陋的内容资源；另一方面可能会清一色地会选用免费的操作系统（如Android等），以减少成本。如果说有问题，那就是有些厂商发现，谷歌Android本来是给手机的操作系统，不用考虑多任务的问题，也不用考虑内存管理的问题，现在要用在平板电脑上这些都成了立马要解决的问题。不过，也许谷歌哪天会推出个更适合平板电脑的操作系统。

　　总之，国内山寨厂商为了自救或改变目前经营状况不佳的局面，押宝可能会由苹果带动的平板电脑市场，相应的市场将会出现激烈的竞争。然而，机遇与风险并存，虽然价格、中国市场的暂时空缺及秘密不会永远是秘密等因素使山寨厂商有一定机会，但是没有成熟的内容资源提供，只通过外观是不能够打动用户的心的。

　　另外，提醒山寨厂商别忘了创新！听说有厂商不仅外形将会学习iPad，而且还会集成GPS功能，并配备汽车内使用的支架及投影机功能，这听起来比较诱人－－这才像山寨精神。（作者：陈永东，电子邮件：cyd888@sina.com）