昨天下午，有四个分组讨论同时进行，除了研讨中国期刊市场的主题外，还有其他三个主题：东欧和俄罗斯的期刊市场、如何拓展期刊销售网点、期刊的新型数字平台——手机。其中，关于中国期刊市场主题最受关注。活动被安排在世界期刊大会活动现场最大的会议室进行，但现场丝毫不显得空荡，约有500人与会，约占与会嘉宾总数的1／2。

　　分组讨论中，大家主要聆听了《故事会》《知音》《时尚》三家杂志社社长的演讲，他们分别介绍了各自的发展模式。《故事会》杂志社社长何承伟说，《故事会》目前每月以500万的印数向全国发行，其收益30%来自广告，70%来自发行；《知音》杂志社社长胡勋璧介绍说，《知音》月刊的发行量已从2002年的400万份提升到现在的636万份；《时尚》则已与世界400余个著名消费品牌建立了合作关系。

　　三位社长还对以后的发展模式进行了展望。何承伟介绍，在网络、电视、报纸的冲击下，《故事会》的突围方式是把单一的杂志内容生产，发展为形式多样的内容生产模式。胡勋璧表示，《知音》将拓展品牌，发展相关产业，并进军新媒体产业。

　　当下，中国期刊业取得了蓬勃发展。截至2007年5月，全国期刊总数已从1978年的930种增长到9468种。同时，期刊作为一项文化产业，也获得了较快的发展。2006年，全国期刊年总印数28.5亿册，总印张134.7亿，定价总金额140亿元；期刊广告收入连续数年以每年两位数的速度快速增长，年广告收入已超过30多亿元；期刊业已经成为年产值超过170亿元的一个文化产业形态。讨论中，太平洋媒体公司执行合伙人杰夫·斯普拉夫金表示，中国期刊市场已成为全世界最令人激动的市场。

　　10年后，你的杂志收入有多少来自数字化发展以及电子商务，有多少来自传统出版？在昨天举行的世界期刊大会中，当国际期刊联盟执行主席唐纳德·库墨菲尔德提出这一问题时，虽然来自中、英、德、美的六家公司给出不同的答案，但他们都认为数字化将给杂志带来挑战和变化，而这些是大家必须勇敢面对的。

　　在主题为“期刊数字化发展策略探讨”的分组讨论前，美国波士顿顾问集团合伙人约翰·罗斯在演讲中指出，随着互联网以及数字媒体的发展，在未来的三四年乃至更久的时间里，期刊界会面临更多的挑战。

　　唐纳德·库墨菲尔德随即向参加分组讨论的六位嘉宾抛出一个问题：“10年后，你的杂志收入有多少来自数字化发展以及电子商务，有多少来自传统出版？”来自中国瑞丽集团、中国台湾《商业周刊》、英国EMAP消费传媒集团、德国古纳亚尔集团古纳亚尔国际公司、美国Rodale公司以及美国国际数据集团的负责人给出了不同的答案。瑞丽集团副总裁刘丹晖表示，目前他们的收入约10%是来自新媒体，而10年后数字媒体带来的收入有望达到60%；美国Rodale公司总裁兼CEO史蒂文·普莱斯特·墨菲表示，他们目前在线收入是10%，希望在2009年底达到30%；还有两家公司负责人表示，这一数字很难预测。

　　虽然答案不同，但他们都表示，互联网的发展将给杂志业的发展带来更多的挑战，而这些是必须要勇敢面对的。英国EMAP消费传媒集团总裁保罗·基南说，在英国目前有一半的家庭妇女在家上网，而这一比例还将继续提高。针对这一情况，他们会针对不同消费需求，重新对杂志的业务模式和经营模式进行改进，比如把一些业务通过无线方式传递。

　　现代期刊的发展已经与互联网、电子商务紧密地联系起来了。