NBA全明星周末驾到，国际性商业化的楷模

——从全明星根本目的利益，看待姚明票王身份






北京时间2月3日，姚明又一次在一年一度的全明星赛NBA公布的官方最终投票结果中荣登票王；北京时间明天早晨，2006年度的全明星盛宴将在休斯敦拉开帷幕。

从最早的东西部全明星赛，到加入扣篮三分大赛，再到融入了新秀挑战赛升级到现在的一年级PK二年级比赛，以及从男女球星组合投篮赛演变到现在的技巧挑战大赛。从原来的一场球，到现在的一个周末系列比赛。NBA的全明星周末，已经越来越凸现了它娱乐的重要性。

没错，娱乐才是NBA的主旨。相对于中国人的体育举国体制，美国人的体育生活化更让人体会到了什么才是体育运动的最终本身目的。电影《霍元甲》里，李连杰说：“武术本没有高低之分，只有习武的人，才有强弱之分。”在回归到体育最基本的目的时，体育运动之所以跟人类挂钩，不是在于争强好斗，而恰恰是在于它对人类强身健体的基本。

服务于大众，回报于大众，这是体育发展的基础。而在这其间，为了大把的钞票也好为了商业的传播也罢，NBA联盟更是明白其中，取之于民，用之于民的道理。对于世界上运做最为成功的典范之一的NBA联盟来说，如何利用一次世界目光汇聚的全明星赛来进一步推广来扩大它的自身品牌和商业利益才是重中之重。

这样的观点是拜金么？不是！这样的观点是为了单纯的赚钱么？也不能这么看。

作为全明星周末这样的活动，最大的受益人，肯定是球迷。即使NBA在赚钱赚眼球，不也是因为有广大球迷的关注么？而这样一场活动的本身，所带来的是什么？是广大球迷要看球星表演！不管是变着花的增加全明星活动内容，还是建立主题活动公园。从明星亮相球迷互动娱乐，到各种节目相关NBA电影在休斯敦的首映。都说明了很简单的一个道理和问题：那就是全明星周末，仅仅是一场秀！

全明星周末，是一系列的活动，是一系列的表演，就注定了它是一系列的秀。为谁而秀？为球迷而秀！目的在于娱乐想看到明星的球迷们！全明星赛不是NBA总决赛，球迷为了看到的不是为决出总冠军而撕杀的最强球队。而是为了看他们心目中喜欢的球迷表演。

所以，姚明，当选票王，天经地义名至实归！作为越来越世界化的一个联赛一个联盟。NBA现在所面对的不仅仅是美国本土的球迷，更是属于全世界球迷！而在NBA商业推广中，作为其全球市场的一部分，中国球迷既然也属于篮球爱好者属于NBA的崇拜者，那么他们为什么不可以参与到投票中来为他们支持的球星投出一票？难道因为中国人口多，就剥夺了同样作为NBA观众一份子的权利么？

如果我们搞清楚一个概念，那么我们不应该对姚明的票王成色抱有怀疑。因为全明星是场秀，是秀给全世界关注NBA人看的。那么作为NBA联盟他们所要的最终目的，就是让更多关注NBA的人投入到对他们活动的支持中来。所以有成千上万成百万上千万的选票从中国飞来，这是无可厚非的。难道中国的球迷就不算是篮球迷么？

全明星是个活动，目的在于娱乐观众。这就定义了这场比赛不是总决赛为了拼搏奥布莱恩杯而要求的所有最有实力派明星球队的合演。不是一部为了拿学院大奖而制作的文艺片。它仅仅是为了观众的需要，聚集观众最想看到的“人气派”“偶像派”“收视率最高”的演员们的“商业娱乐片”。

既然是制作一部娱乐片商业片，那么所要考虑的，仅仅是由所有看这个节目影片的观众所选取最具人气大家最想看到的“明星”们的表演。虽然，并不一定非要代表他们也同样是某一环节里演技最最出色的。

拥有了强大人口基数的姚明作为演员之一，那么理所当然可以得到作为观众一员的中国球迷给他的支持。NBA是给全世界人看的，这个全世界范围里，当然应该包括中国球迷。而且是为中国球迷娱乐看的，投票选的是他们“最想看到的”，而不是让大家投出一个“实力最高的”！如果是实力最高的，那我宁愿把我的票弃权掉以留给心中的乔丹。

看待NBA全明星赛，就如同世界各地的篮球迷享受全明星周末一样，你可以看也许会成长为未来巨星新秀赛，你也可以看东西部全明星对抗，你也可以看令人血脉膨胀的扣篮大赛，你也可以看紧张万分的三分远投，你也可以看轻巧的技巧挑战大赛。即使你不愿意看，你也可以抱着爆米花啃着热狗在电影院里看NBA主题电影看影星在场边说笑看歌星在台上蹦跳，可以在主题活动区里跟朋友挑战下三对三，飞身玩玩扣篮，或者把脑袋塞进球星纸板里过过合影的瘾。这就是全明星周末，仅仅是一个活动。这个活动目的在于回报支持NBA的球迷，放松大家在紧张比赛之余的神经。

你想看综艺看综艺，想看连续剧看连续剧，想看电影看电影，仅仅取决于你手中的遥控器。全明星赛一样道理，目的跟你的电视机一样，是为了娱乐你的生活。春节晚会上可以用某表演学院里期末考试得分最高的实力派出来给你表演，但是你不是还喜欢看的是那些能带给你娱乐的老演员的表现么？

姚麦组合的表现、几对队友组合的发挥、国际纵队的强势、4位活塞大将的登场、姚鲨大战、科艾攻略等等；保罗、维兰纽瓦、博格特等人挑战霍化德、戈登、哈里斯；纳什、詹姆斯、保罗等人的技巧PK；大Q面对诺维斯基等人能否蝉联萨那分冠军；以及身高1米75的内特·罗宾逊挑战灌篮大赛……

本次全明星周末上演的好戏实在是不少。之所以这么让人激动，不仅仅是因为姚明的出现，也不是因为休斯敦的承办。而是在于这么多明星的出场，这么多大家最希望看到的明星出场。对于一场主旨在于“秀”的表演来说，NBA商业的推广以及运做，值得我们思考值得我们学习。

这不是为了血拼组建“梦之队”，也不是总决赛第7场一战定生死。在无关比赛胜负，娱乐球迷为最大目的的NBA联盟看来，全明星本该就是一场群星汇聚的“商业大片娱乐大片”，所以根据市场需要决定产品，根据球迷喜好决定球员，这是基本商业规律，也是对自己商业利益的最好回报！

试想，姚黑你可以不看有姚明的全明星，如果你觉得姚明让全明星贬值。但是NBA所失去的关注度和观众，是没了你这样不看姚明的球迷多，还是没了为了看姚明的球迷多？！

体育的基本目的在于服务人类大众，而当这种服务达到一定高度的时候就会相应的产生一定回报。中国足球职业联赛之所以没有回报，就是因为它的服务不够好。而NBA之所以得到了高回报，恰恰是因为它的服务够好。服务的基本对象，是球迷大众，是全世界球迷大众。在这样的情况下，再次反馈给球迷以娱乐作为报答，又同样反回给自己商业推广的最大利益。NBA推出什么产品，完全是由消费者决定。你想看什么，它就推出什么，既然我的市场（全世界）内，想看姚明的最多，那理所当然，我应该满足我的客户。只有我的客户满意我的服务了，我的商业才能开展下去。这是最最基本的商业理念，也是最最基本的运做理念。

记住，全明星的目的是一场娱乐秀，而不是为了打世界大战聚集最杀伤力的武器。人们仅仅想看到人气大腕最受关注收视率最高星光闪耀的贺岁商业娱乐片，而不是为拿学院奖而找些有实力没票房的最高演技派。ALL STAR就是ALL STAR，不是ALL MVP。明星不需要拥有等于绝对第一的实力。

在最后想起去年大概这个时候，冯小刚导演去香港电影金马奖颁奖时说过的一段话：去年（04年）中国，有三部上亿票房的电影，《功夫》、《天下无贼》、《十面埋伏》，刘德华拍了其中的两部。这就说明，以后你们谁要是请刘德华拍片，票房回报最少一个亿。

当然上面这句话，是冯小刚对着刘德华开玩笑时说的。不过这个例子放在全明星上来，一样具有代表性。刘德华作为一个演员，可以让很多国内的演技派学院派对他们这帮香港偶像派嗤之以鼻，可以让很多有一点年纪的观众始终接受不了他们这样港台的所谓明星们的风格。但是，他们就是能带了收益，他们就是能吸引眼球，他们就是能带来票房！

对于以娱乐、服务和商业化为标准的NBA来说，这就足够了……