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中国为什么出不了贝克汉姆
(2015-02-13 05:13:05)
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体育河南商报 |
分类： 江湖故事 |
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宁泽涛不是第一个上春晚的体育明星，邓亚萍、刘翔、林丹、杨威、王治郅等耳熟能详的大腕都曾登上那个舞台。只是，如果没有记错的话，这个小鲜肉或许是第一个在春晚表演独唱的体育人。印象中，以前只有刘翔参加过小品的演出，也不过只是一句台词。他对刘亚津说：“听说你想跟我赛赛？”刘亚津则直摇头：“不，不，我是说，很多姑娘都想做你太太。”
仁川亚运会上，宁泽涛横空出世，一人独得4枚金牌。除了成绩，这个郑州小伙还有清秀的容貌以及健美的身材。从成绩上说，没拿过世界冠军的宁泽涛和前辈们比起来逊色了许多，但他却遇到了“好时候”——李娜退役、怀孕，刘翔结婚……属于上一代中国体育偶像的时代已经过去，下一波却还没到来。
宁泽涛的走红，与其说是体育精神的激励，还不如说是体育偶像化、娱乐化的结果。从这个角度讲，上春晚的宁泽涛彰显了中国体坛偶像的新观念。有什么好指责的呢？难道上个春晚就影响训练了？就耽误他争金夺银了？能不能不这么矫情？
当今世界足坛最赚钱的明星是谁？不是梅西和C罗，而是已经退役了的贝克汉姆。事实上，论球技，小贝远远不是最好的，但他却有着一段改变现代体育经营模式，打破体育和时尚及社会生活隔膜的经历。按照我们的逻辑，小贝没有拿过世界杯和奥运会的冠军，他怎么就能逐渐被浓缩为一个横跨运动与时尚的品牌？况且，这个品牌的识别率、美誉度以及背书能力，已经成为一种商业奇迹。
按理说，贝克汉姆商业活动缠身，应该会严重影响他的训练。但不要忘了，他退役的时候，已经36岁了，还拖着伤病之躯，帮助洛杉矶银河队夺冠。如果没有很好的职业素养，他恐怕熬不到那个年龄。当年在皇马时，仅队中的任意球高手就有五六位，但无论是卡洛斯、齐达内，还是劳尔，他们都承认，小贝加练任意球的时间最长，论勤奋程度，谁也比不过他。
因为执着和勤奋，以及从不放弃场上的拼搏，贝克汉姆由一个“明星品牌”升级成了“品牌明星”。在这个过程中，在体育日渐深入商业化、向时尚文化越来越靠拢的过程中，更英俊、更时尚、更能踏出体育比赛的个体，更容易被社会广为接受。在这个过程中，除了小贝的明星老婆功不可没外，贝克汉姆自身的素质也不可低估。永远在变换的发型、层出不穷的纹身，也能让媒体趋之若鹜。
中国什么时候才能出个贝克汉姆呢？他不一定非要摘金夺银，因为那需要天时地利人和，他只需要展示出勤奋和职业就够了；他要适应明星生活，每一分钟都要恰当地面对显微镜般的摄像头；他背后还要有高度专业的商业化团队运作……如此一来，才能塑造出一个不世出的品牌明星。
在中国的体育圈子里，唯成绩论、唯金牌论的观念根深蒂固。这不是某个人、某个制度就能使之轻易改变的。所以，很多人对于“宁泽涛能否接班姚刘李”的论调嗤之以鼻，其中最重要的论据就是他连一个世界冠军都没拿过。只是，谁能否认宁泽涛的商业价值就一定比这三位差呢？有优异的成绩，有拼搏的精神，有英俊的外表，这还不够吗？利用业余时间参加一个春晚，就引起轩然大波，是不是有些可笑？
咱们都生活在一个喜欢和习惯劳模的土壤里，对于那些“靠脸吃饭”的人有一种天然的排斥。所以，中国体育能出一个宁泽涛已经百年难遇了，更何况贝克汉姆？