发布日期：2010-11-26  来源：中国洗涤化妆品周报  作者：卢贤

23日霸王国际发出盈利预警公告，预计2010年7月至10月期间营业额同比约下降31%，将导致全年业绩较去年有较大幅度下滑。受此影响，霸王集团23日收盘大跌5.67%，这是今年继7月份“二恶烷”事件后，霸王股价第二次大跌；24日，霸王继续保持下跌趋势，收报3.06元。

       霸王集团日前发布公告称，初步估计集团从今年7月至10月的营业额比去年同期下降约31%，这将导致今年业绩较去年同期有较大幅度的下降。霸王集团称，业绩大幅下降的主要原因是“二恶烷事件”对过去几个月的销售业绩造成了不利影响，同时公司为恢复消费者对产品的信心，额外增加了促销推广活动支出费用因此预计截至今年12 月底的全年业绩将大幅下降。

       整个事件对霸王的影响远远超出了先前的估计。在今年8月23日霸王2010年上半年业绩发布会上，执行董事沈小笛曾对媒体说，负面报道对公司影响是暂时的，产品的销售在8月份已得到明显回升。其上半年财报显示，2010年上半年公司收入9亿元人民币，同比增长了36.7%。但下半年的状况对霸王国际来说是未有预料的。

     “二恶烷事件”确实让霸王集团尝到了苦头。消费者对其品牌的不信任感也许是源头。日化专家林岳对《中国洗涤化妆品周报》的记者讲到：“霸王国际只会在短期内出现股市波动，这只是时间问题。当消费者恢复了对该品牌的信任感，霸王品牌会保持良好态势。霸王国际还是很有发展潜力的。恰恰这个时期，对本土日化企业来说是个机遇。但目前，还没有看到本土企业有大的动作。”