意料之外，情理之中，这是很多人形容看到李宁当地火炬手的第一反应。不过，李宁能担任火炬手的确是出乎人意料的，这出乎意料不是因为李宁不够各，而是因为其特殊身份。

李宁是中国第一体育品牌的创始人，以这样的商业背景，相信北京奥组委在选择李宁时应该是要有所顾忌的。因为阿迪达斯是国际奥委会的全球合作伙伴，对于李宁这样的同行业品牌，是有排他性的，国际奥委会要维护阿迪的赞助商利益，就不得不考虑李宁的背景。

据了解，李宁这次本来是赞助中央电视台报道团队，要求所有采访奥运会的中央电视台记者传李宁服装采访，奥运频道的主持人也传李宁服装，但到奥运会临近的时候，阿迪提出抗议，要求中央电视台停止这样的隐性宣传，结果中央电视台还真不得不服软。由此可以看出，李宁在出任主火炬手时所面临的风险。

不过，对于奥组委来说，选择李宁的风险其实又是不存在的。换句话说，奥组委选择李宁绝对有正大光明的理由，以李宁的盖世成绩，他担当这一重任绝对是当之无愧的，你阿迪达斯有再多的意见恐怕也只能保留。当然，奥组委不选择李宁也可以找到冠冕堂皇的理由，毕竟这李宁的奥运隐形传销绝对是证据确凿。不过，这样的左右皆可，也给了作为李宁公司董事长的李宁在背后有了太多的操作空间。

对于李宁来说，如果他真的能够成为主火炬手，那么对其自创品牌的宣传影响绝对无法用金钱来估量，这比阿迪投入数十亿美元成为国际奥委会全球伙伴所带来的广告效应还要好很多。所以，李宁如果以此名义，给北京奥组委投入一点资金，帮助自己获得主火炬手的资格，也绝对是说得过去的。

对于奥组委来说，选择李宁也是两全其美的事，既拿了钱（当然是猜测），又扶持了民族品牌，这实在是太好的事情。惟一冤枉的是阿迪达斯，砸了那么多钱，结果却吃了这样一个闷亏，而且还是打不起的官司告不起的状，唉，冤大头啊。

如果以广告营销的概念来看，李宁这次担当北京奥运主火炬手，或许可以成为大品牌打奥运隐性营销的一大经典案例，很多年以后，每当奥运会举行，我们或许都会对这样一件事津津乐道。