去年11月在上海，有记者采访联想CEO杨元庆争PC老大有何意义？杨元庆反问：世界上第一高峰都是珠穆朗玛峰，但第二高峰你知道吗？众人哑口无言。杨元庆笑称，这就是当老大的意义。而争当老大在互联网产业表现的则更为突出。

对于时下互联网江湖出现的各种“血拼”大战，DCCI互联网研究院院长刘兴亮对《企业观察报》记者分析认为主要有两个原因：一是互联网进入成熟状态，地盘少，企业要拓展，只能去抢别人的山头。二是移动互联网背景下的“移动焦虑症”。

抢山头

互联网领域的竞争事实上如其他产业一样，一直都存在，如360出现之前，搜狐与新浪进行过多年的门户之争，直到现在依然偶而“擦枪走火”。

对比过去，刘兴亮认为，核心在于互联网属于注意力经济，以注意力带动赢利模式，这不管哪个时代都是一样的。这其中，主要取得两方面的收益：一是广告收益；二是用户收益，即取得用户。

互联网资深人士信海光进一步对《企业观察报》记者分析认为，新浪、搜狐当年的竞争主要比拼的是内容，是防御性的、战术性的，是单一产品竞争，属常规竞争。“现在则是一堆产品竞争，是全方位的竞争，是‘核大战’，对小企业影响巨大，以前争老大就是争影响力，现在则是争用户入口，现在的竞争更为‘杀伤力’，直接就是要‘干掉别人’。”

“过去是圈地，现在与过去不同的是，现在是为抢地盘，抢山头。”刘兴亮称，互联网进入成熟状态，地盘少，企业要拓展，只能去抢别人的山头。

“过去互联网创业是遥望星空，具体抬头看山头，属于跑马圈地。”刘兴亮称，现在各这种情况不在。

“企业立足之后，都会向上下游扩张。互联网的上游之争主要是入口之争。移动互联网也一样。这就是大家为什么要预装APP，要自己做手机。早年叫跑马圈地，现在没空地了，就‘抢’。”互联网业内人士程天宇对《企业观察报》记者称。

众所周知，国内互联网经历多年发展之后，格局此前基本稳定，搜索是百度的地盘、电商是马云的地盘，IM（Instant Messenger、即时通讯）是腾讯的地盘，网络游戏是盛大的地盘，门户有新浪、搜狐，网络安全、网络视频也各有各的龙头老大。

回看360的发展，其实就是抢山头的典型案例。360出现之前，瑞星、江民、金山在国内网络杀毒市场过得相当滋润，然而360要“抢”下这块山头。

　   “2008年第一次我们发杀毒软件，像在行业里面扔了一个重磅炸弹一样，当时行业都疯了，为什么？当时有杀毒厂商就给我打电话，半夜里，阴森森的说，周鸿祎你知道你做了什么吗？我还想抖一个机灵，我说我知道，我动了你们家的窝窝头，我说我砸了你们家的饭碗。他说周鸿祎你砸了我们家的饭锅，不是砸了饭碗的问题，当时我们面临非常巨大的压力。”周鸿祎在中国政法大学演讲时透露。

“安全我们认为是一个互联网的基础服务，它就应该和邮件、搜索、通信、聊天一样，就是每个网民都应该得到的基本服务，所以我们当时找不到这样的一个参照性。”成立360之后，周鸿祎盯了上互联网安全这一领域，“我们的模式是彻底的免费。”

2006年7月27日，360推出首款安全产品——360安全卫士。随后2008年7月，360又与国际知名杀毒厂商卡巴斯基合作推出了免费的杀毒软件——360杀毒。

周鸿祎此举当时震动了整个杀毒产业，与当时国内的知名杀毒软件厂商：瑞星、江民、金山等展开“血拼”，直接抢了瑞星、江民当年占领的“安全山头”，自己当了王，而安全也成为其在互联网“搅局”的基础。

“移动焦虑症”

BAT三家各有地盘，PC互联网时代相安无事，百度专注自己的搜索、阿里忙着自己的电商，腾讯玩着自己的QQ，不过如今这三巨头的关系也开始变得紧张时来，尤其是时下的双马之争。

对于这种竞争，信海光对本报记者描述为“异常激烈，移动互联网可能重新划分地盘，各公司面临大的转型。”

“每家企业都有自己的DNA，如果还是PC互联网时代，他们可能过得都好，但进入移动互联网时代，互联网入口变了、玩法变了、打法也变了。”刘兴亮提前，此时他们就得了“‘移动焦虑症’，其中阿里最痛苦，百度其次，从PC到移动腾讯过渡最为平滑。”

刘兴亮具体分析称，腾讯的基因是社交，而手机比PC更方便，因此腾讯面对移动互联网过渡最为平滑。事实上微信似乎是腾讯平滑过渡最好的证明。

“百度的核心是搜索，移动时代，搜索已经不在是搜索，而是服务，以本地化服务为主。这个百度过渡比较痛苦。”

“阿里比百度更痛苦，电商的核心是安全，而这PC比手机支付更好些。同时，电商受手机屏幕限制，因此用户体验也不是很好。”刘兴亮分析称。

这从10月份阿里内部传出的一篇马云在内部发的贴子中可以窥得马云面对移动的焦虑，“阿里人，无线物联网的发展是按小时计算的。越有远大前景的东西，越需要当下残酷的执行。一个月没有惊喜结果是可怕的，三个月没有结果是要死人的！六个月后的事就是远景了。因为您的朝九晚五的工作方式在2013-2015年就是自杀。”

马云同时以企鹅暗指与腾讯的竞争，“今天，天气变了，企鹅走出了南极洲了，他们在试图适应酷热天气，让世界变成他们适应的气候，与其等待被害，不如杀去南极洲。”

也许正是这种移动焦虑，百度与阿里近年在移动端纷纷出手。今年7月16日，百度(Nasdaq:BIDU)宣布，拟全资收购网龙(00777.HK)旗下91无线业务，购买总价高达19亿美元。

91无线资料显示，其是国内主要的移动应用下载渠道之一。收购91无线被认为是百度进一步加强在无线互联网领域的最新举措，意在进一步加强百度在移动应用分发方面的入口作用。

与百度的收购相比，阿里的动作显得相当频繁，对移动领域好像倾注也不少。如对新浪微博、高德导航、手机浏览器UC等企业的先后注资参股或收购。

有消息称，在10月份的内部高管会议上，阿里新CEO陆兆禧明确提出公司已进入“战备状态”，并表示公司已确定了“无线优先”的战略，任何产品和应用优先考虑无线应用。　据悉，阿里将其新推出移动产品来往、手机淘宝、支付宝钱包作为阿里系向移动端进攻的三个重要产品。

不过对于阿里的频繁动作，业内有观点认为，这也许恰好说明马云面对移动互联的焦虑与不安，有盲目迷失之感觉。收购那么多移动业务，如何整合促进其电商业务，这对马云可能是一个新的难题。

对于阿里和腾讯，程天宇认为，“前者是先有业务后有人群，后者是先有人群后有业务。 最终殊途同归，都想做老大，争斗不可避免本质和当年门户之争一样。大和小会转变，这个不足为奇，关键是今年双11之后，看到一些言论，说到达顶峰，难以再突破了，这些人已经不看好马云的淘宝了。或者说阿里的模式需要更新了。腾讯的微信救了腾讯，阿里系已经好几年没有新产品的，危险！”

BAT之外，需要补充的是网易目前在移动市场也开始加大动作。8月19日，网易公司与中国电信共同宣布合资成立浙江翼信科技有限公司，并发布新一代移动即时通讯社交产品“易信”。

不过对于这款类似微信的产品，网易CEO丁磊目前并不太满意。11月15日，一位网易前员工通过微博曝出一份疑似丁磊的内部邮件。邮件中，丁磊对时下的通讯应用的打分为：微信5分，陌陌4分，易信0分，来往负分，并表示接下来易信做的东西最少要到6分。

移动互联网时代，谁是最终的老大，谁能最终消除“移动焦虑症”，这是一个看点。