B2C电商疯了？

一场疯狂的B2C电商大战引起各路人马高度关注，消费者狂欢、竞争者狂奔、观战者抓狂，这已经不是高手之间的巅峰较量，而是疯狂者之间的“癫疯对决”，不是你死就是我亡，电商领域歇斯底里价格恶战已经达到忘我的境界。

疯吧，尽情的疯吧，看看谁比谁更疯!西北人有句话，生的怕愣的，愣的怕硬的，硬的怕不要命的，以此放在时下的B2C电商领域真是再恰当不过。

“今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！”8月14日上午10：21，京东商城CEO刘强东的这条微博拉开了恶战苏宁、国美的序幕，也掀开B2C电商“癫疯对决”死生较量。

“保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺，我重申：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。”8月14日16:08，苏宁易购执行副总裁李斌在微博中回击刘强东。

“从明天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，哪京东的价格一定是0元！买大家电的人，不关注京东必吃亏！”李斌表态44分钟后，16:52，刘强东作出激烈反应。

同天晚间，国美电器副总裁何阳青表态，从8月15日9点开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。

疯了！都疯了！风投也疯了！“刚刚和各位股东开完会，今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东全部参加了！大家都知道打苏宁的事情。我说这场战争是要消耗很多现金的，你们什么态度？一个股东说：我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！”刘强东当晚19:49在微博中如是称。

事实上今年以来B2C电商的价格战从没消停。四月份，苏宁易购率先发起电商价格战，据悉经过两年积累，苏宁集团把整体战略方向转到电商领域，开始重金扶持苏宁易购的发展。苏宁的发力，引来国美的响应,国美以其网上商城、旗下库巴网，向京东开战，四月的电商价格战主题成了围剿京东。

五月底，国美集团对库巴与国美网上商城的股权结构做了调整，打出2012实现销售额100亿的目标。苏宁集团同期进行了集团整体会议，主题是让线下实体店辅助苏宁易购接下来的发展。京东在五月对价格战做出了反应，称计划投入5亿做促销。同月，京东老对手阿里巴巴旗下天猫电器城宣布投入2亿元，启动贯穿整个夏季的消费者回馈活动“狂暑季”，加入“价格战”。同期，天猫、京东、苏宁易购、亚马逊中国、当当-国美五大家电电商皆进入价格混战中。

6月18日，是京东的“店庆日”，也是当月的又一次价格大战。京东宣布6月是“京东诺曼底”店庆活动，同期还宣布让利10亿元。而其他电商则选择“踢馆”京东。6月14日，苏宁易购透露6·18促销日“核武器”，推出“零元购”计划。苏宁易购总经理李斌公开表示，“6·18是苏宁易购传统E18的高潮日，也是电商行业狭路相逢的决战日！”同是6月14日这天，天猫宣布，从15日开始发放红包，红包总金额将超过4000万，用户在6月15-18日期间，只需登录天猫首页即可抽取红包。

就在人们对电商价格战产生审美疲劳之时，京东与苏宁之间又来了个“癫疯对决”。“价格战是拉动销量最直接的手段。”易观国际分析师陈寿送对本报记者如是称，“优势是可以取得流量和销量的提高，劣势是会提前预支消费者的需求，后期价格战效果持续下降。”

易凯资本CEO王冉对此次价格战表示反对，他在微博中称，“虽然我也是一个消费者，但我还是希望各大零售商流血杀价疯狂优惠消费者的阶段早点结束。道理很简单，这样畸形拼价的结果--无论谁胜谁负--长期看会消灭竞争而不是促进竞争，而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的。”

不过刘强东对此并不认同，他回应王冉道，“在开放市场情况下，你的担忧多余！倒下一家会站起来十家！有竞争就不会有垄断！王总一直是市场化拥护者，怎么反对起完全合法的竞争了？”

不过谁也不是活雷锋，不赚钱的活最后谁都不会干。想想当年，淘宝与易趣的竞争，淘宝之前，易趣可谓电商C2C领域的王者，一度占据着C2C市场70%的份额，谁也不会想到易趣会被搬到，然而马云当时已经盯上了这块市场。他在2003年5月悄悄成立淘宝，7月宣布再注资1亿元，随后几年凭借免费策略，将易趣打得落花流水，回看如今的易趣，不仅数易其主，现今成为TOM的囊中物，而且挥别C2C舞台，落得海外代购的命运，可谓惨也，而淘宝如今在C2C市场则独步天下。

刘强东可能想做未来的“淘宝”，让苏宁易购的未来成为第二个易趣，独步于B2C天下。作为消费者，我们不管刘强东做的是什么梦,也不管其与苏宁到底谁能“癫狂”到最后，只要国家政策允许，只要其能使得我们消费者购买到价廉物美的产品，当然不仅是现在，还有未来，那倒时乐见其“癫疯”，而且希望他们一直“癫疯”下去，最好房地产商也能仿而效之，让我们都能买得起房，住得稳房。

希望这不是一个美好的梦，希望他们都去“疯”！