版权一直被认为是视频网站取得广告的难题，因此如何解决视频网站的版权问题成为该行业的突破口。

目前视频网站获取版权通俗的做法有两种：一是服务器上传；二是直接花钱买断版权，付出一定的金额获取一年、两年或者三年网络播放的权利。而近来优酷与土豆刚纷纷在试图寻找新的突破。优酷网获得《我的团长我的团》首轮播放权，土豆则试图以广告分成的方式寻求视频网站版权“第三条道路”.

优酷首播

   2月23日，视频网站巨头优酷正式宣布，获得由著名导演康洪雷携《士兵突击》原班人马倾力打造的献礼建国60周年热播大剧《我的团长我的团》的首轮同期播放权，高调迎来2009年影视剧视频营销开门红。

据悉该热播大剧首轮播出权的获取，确保优酷将在3月初与北京、上海、江苏、云南四家卫视同期首轮播出该剧，提供给广大电视观众和网民“史上最牛”的剧集观看体验和点播选择，开创了国内电视剧热播巨制的视频媒体合作、推广发行和广告营销先河。

从电视剧播出和观众收看模式来看，视频网站与卫星电视同步播出有观点认为是推广过程中的最佳渠道组合，实现内容的有效传播，而视频网站又具有观看不受时间、方式限制的优势，使得观众主动获取剧情更加便捷、灵活。区别于电视的播放模式，优酷作为《我的团长我的团》的首播平台之一，显现出视频媒体的独特传播优势，剧集在优酷的连播更具时效性，灵活满足观众的收看需求，优酷对该剧极具差异化的播出和观看模式成为电视台的有力补充。

“长期以来，优酷引领着中国网络视频业的正规化发展进程。”优酷CEO古永锵表示，“2008年，是优酷坚持以‘合计划’为企业发展战略在版权合作方面大举进取发力的一年，我们由此在内容资源和行业口碑方面获得很好的业绩，奠定了坚实可行的媒体合作基础，这一点跟目前被版权官司缠身的其他同行有很大的差别。2009年开春即获得《我的团长我的团》首轮播放权，开辟了优酷剧场模式中‘首播剧场’这最为亮丽的营销形式，可谓优酷在新的一年里‘合计划’战略延伸的头条利好消息。与其说这是优酷在牛年版权和营销上的开门红，我更觉得这是中国网络视频行业乃至互联网与电视剧产业发展的趋势，优酷率先成功的迈出了第一步，为行业发展树立了成功典范。”

土豆分成

    而就在上个星期，另一家同样知名的视频网站土豆网宣布启动了一个叫广告分成系统的方案，而所谓“广告分成系统”是指版权方可以通过这一系统和土豆网以分成的方式共享广告收益。据悉，包括上海电影集团东方影视发行有限公司、浙江卫视、江苏卫视等版权持有者目前参与到了土豆推出的广告分成系统方案。王微透露，土豆目前与版权方的分成比例基本在10-30%的范围内。   

“我们现在碰到的最主要问题，从内容方来说，大家非常关心版权问题，我们也觉得版权是非常重要的一件事，就我的体会，在这个生态圈里的人都说版权重要，争议点是到底用什幺方式能够使我们这个生态圈流转起来，是通过法庭诉讼作为收入主要来源，还是通过进行版权买卖交易做这件事情，现在最主要的分歧点在这。”土豆网CEO王微接受采访时称。

“目前视频网站获取版权通俗的做法有两种：一是服务器上传；二是直接花钱买断版权，付出一定的金额获取一年、两年或者三年网络播放的权利。”王微介绍。

不过王微认为，版权购买的方式并不是解决海量影视作品版权的唯一途径，广告分成也会是一枚利器，它不仅能让内容方获得不输于出售版权的直接经济利益，而且能高度利用土豆网每天1300万人次独立访客的平台，达到更为广泛的宣传效果。

“在过去一年时间里，我们开始看到互联网视频广告被认可了，有很多品牌广告主开始投放广告，有钱分了。”王微称，“在此之前没人相信，我们自己也觉得很可笑，50元一个月，甚至于非常精采的节目也没有任何广告上映。”

土豆网对外的数据显示2008年3月之后，开始广告营销业务，仅第三季度的广告销售额就比试水的第二季度增长35%，第四季度更是比第三季度增长80%，据悉目前土豆网已经拥有150家活跃的品牌广告主。

版权突破

易观国际发布的《2008年第4季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2008年第4季度中国网络视频市场收入为1.307亿元人名币，较上季度环比增长0.5%。

易观同时研究发现去年第四季度视频网站动向发现，各视频网站开始积极购买版权，重点发展正版影视分发平台。如优酷推出“合计划2.0”的推出，整合了1000余家落户于优酷的电视、影视、娱乐、音乐、公益等机构视频官网资源。对这种现象的原因，易观分析认为，原因在于视频分享网站的高成本使得其收入压力巨大，为了快速将流量转化为收入，必须转向广告主更认可的、有版权的内容。

事实上版权问题最近官司一直没停。2月18日，视频网站“天线网”上播放的电视剧《郭海的家事》被北京佳韵社文化传播有限公司诉至法院，索赔10万元。佳韵社文化传播有限公司称，其系电视剧《郭海的家事》中国大陆地区信息网络传播权的权利人，北京赛金传媒科技有限公司经营的“天线网”在未获得其许可的情况下，向公众提供该剧在线播放，侵犯了其享有的该剧信息网络传播权。

而今年1月初，激动网联合了北京保利博纳、北京吉安永嘉、北京橙天娱乐、上影英皇等近80多家版权方联合组建“反盗版联盟”，将目标直指视频网站前三强之一的土豆网，认为土豆网无视法律和商业道德，大肆盗播未获版权许可的内容行为。而早在2008年5月，土豆网就遭到激动网因为《精舞门》、《放逐》、《双食记》、《夜上海》等几部影片的版权的起诉。

因此如何解决版权问题成为视频网站的突破口。有业人士透露，明天，即2月25日，视频分享网站56网将联合广东省广州市版权局进行“网络视频版权保护暨抵制低俗”的研讨会。据悉关于版权方面的内容将主要是针对以互联网为代表的新技术快速发展，法律版权保护如何同时也能与时俱进、快速跟上新技术发展的步伐，是中国乃至各国政府及法律界都密切关注的话题。

事实上无论是优酷首播还是土豆的分成，都是期望在目前视频网站版权问题上寻求一条“第三条道路”解决版权问题，当然最终结果如何还需要市场检验。